康佳手機(jī)年底公關(guān)建議案(已修改)
2025-01-29 11:49 本頁(yè)面
【正文】 ?單擊此處編輯母版文本樣式 康佳手機(jī)年底公關(guān)建議案 ?單擊此處編輯母版文本樣式 目錄 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ?策略思考 ?實(shí)施規(guī)劃 ?單擊此處編輯母版文本樣式 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ?單擊此處編輯母版文本樣式 國(guó)際手機(jī)巨頭的套路 ? 選擇最具公眾影響力的項(xiàng)目進(jìn)行贊助 ? 贊助頂級(jí)賽事 ? 利用廣告作為推廣的核心工具 ? 塑造強(qiáng)勢(shì)個(gè)性 大開(kāi)大合的方式往往是關(guān)鍵玩家的慣用伎倆， 也只有關(guān)鍵玩家才玩得起這種伎倆！ ?單擊此處編輯母版文本樣式 一個(gè)成功的案例 2021年之笑傲江湖 ?單擊此處編輯母版文本樣式 市場(chǎng)份額顯著性增長(zhǎng) 2 1 . 5 %1 8 . 6 %2 2 . 0 %2 0 . 5 %2 2 . 9 % 2 3 . 8 %1 7 . 9 %1 7 . 5 %1 7 . 0 %0%5%10%15%20%25%J a n 0 5 F e b 0 5 Ma r 0 5 A p r 0 5 Ma y 0 5 J u n 0 5 J u l 0 5 A u g 0 5 Se p 0 5份額持續(xù)上升，獨(dú)占手機(jī)市場(chǎng)近四分之一天下 數(shù)據(jù)來(lái)源：賽諾市場(chǎng)研究公司 ?單擊此處編輯母版文本樣式 穩(wěn)坐第一遙遙領(lǐng)先 ? 良好的運(yùn)營(yíng)商關(guān)系和成功的低端捆綁銷(xiāo)售策略 ? 有效的渠道管理和零售終端鋪貨 ? 精準(zhǔn)的產(chǎn)品定價(jià)策略 ? 以中低端產(chǎn)品為主導(dǎo)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際契合 ? 良好的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象 ?單擊此處編輯母版文本樣式 主推產(chǎn)品和概念 ? 推廣速度： 以 1年推出 40款的速度，在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行覆蓋 ? 主推產(chǎn)品： 分九大系列，包括 1低端系列、 2入門(mén)級(jí)手機(jī)的低端系列、3真我個(gè)性系列、 4特殊系列、 5運(yùn)動(dòng)活力系列、 6商務(wù)精英系列、 7時(shí)尚先鋒系列、 8尊貴典雅系列、 9個(gè)人助理系列 ? 主推概念： CDMA手機(jī)、 3G手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)、百萬(wàn)像素手機(jī)等各特點(diǎn)的功能融合手機(jī) ? 產(chǎn)品推廣特點(diǎn)： 諾基亞推廣新品一貫的手段是，新品未上市前 3個(gè)月或者 4個(gè)月，即在全球范圍內(nèi)對(duì)新品進(jìn)行宣傳，吸引眼球，培養(yǎng)手機(jī)用戶(hù)的渴望點(diǎn) ?單擊此處編輯母版文本樣式 2021年諾基亞公關(guān)推廣 體育營(yíng)銷(xiāo) 戰(zhàn)略合作 市場(chǎng)策略 新品發(fā)布 銷(xiāo)售競(jìng)賽 – 贊助世界跳水冠軍巡回賽，推廣其品牌形象、傳遞其品牌精神 – 攜手美國(guó)知名數(shù)字媒體公司 Loudeye進(jìn)軍無(wú)線音樂(lè)播放市場(chǎng) – 與微軟計(jì)劃推出最新Mp3手機(jī) – 宣稱(chēng)將在中國(guó)的待發(fā)達(dá)市場(chǎng)上推出低端手機(jī) – 技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上提出手機(jī)設(shè)計(jì)占到首位 – 推出號(hào)稱(chēng)“真正音樂(lè)手機(jī)”的 4G微硬盤(pán)的 3G音樂(lè)手機(jī) N91 – 發(fā)布第一款支持1900MHz/UMTS網(wǎng)絡(luò)的 3G手機(jī) – 與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)手“ UP新勢(shì)力”
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