【正文】 amp。 Ogilvy amp。 Mather amp。 Ogilvy amp。 Mather Genie?激勵(lì)一代 ? A study about people, not consumers! 這是一個(gè)關(guān)于人的研究 , 而非消費(fèi)者研究 ? 2029 year olds ? urban educated elite ? in South, East amp。 South East Asia 針對(duì)東亞 ,南亞 ,東南亞的 2029歲城市菁英而作 ? A study about understanding their psyche 這個(gè)研究欲探索這群年輕一代心里的想法 ? their values ? not behavior and attitudes ? unlike other studies 不同于其他的研究調(diào)查 , 只針對(duì)他們的價(jià)值觀 , 而非行為與態(tài)度 amp。 Ogilvy amp。 Mather Scale And Scope Of The Study 研究的規(guī)模與范圍 ? Fullscale Qualitative Research ? 66 extended creativity groups in 14 cities 大規(guī)模的質(zhì)化調(diào)查 , 橫跨 14個(gè)城市 , 66場(chǎng)座談會(huì) ? Fullscale Quantitative Research ? 7,000 interviews in 9 key markets 大規(guī)模的量化調(diào)查 9個(gè)主要市場(chǎng)中的 7000個(gè)受訪者 ? Trend Guru Interviews ? 27 respected opinionformers in 9 key markets 趨勢(shì)專家的專訪 9個(gè)主要市場(chǎng)的 27位重要的專家 amp。 Ogilvy amp。 Mather Genie?激勵(lì)一代 The GENeration who Independently Engage in society 一個(gè)獨(dú)立地融入?yún)⑴c社會(huì)的一代 Independence Engagement 獨(dú)立 融入?yún)⑴c amp。 Ogilvy amp。 Mather Genie 激勵(lì)一代 Engage in society while asserting independence and desire controlled freedom 在主張獨(dú)立的同時(shí) , 也融入?yún)⑴c社會(huì)之中 , 他們要的是一種有限制的自由 Asian亞洲 amp。 Ogilvy amp。 Mather Genie(激勵(lì)一代 ) Engage in society while asserting independence and desire controlled freedom 在主張獨(dú)立的同時(shí) , 也融入?yún)⑴c社會(huì)之中 , 他們要的是一種有限制的自由 Asian 亞洲 Generation X(X一代 ) Disengage from society by creating tribal culture and desire total freedom 透過創(chuàng)造自我族群的文化 來與社會(huì)脫離 , 他們追求的是完全的自由 Western 西方 amp。 Ogilvy amp。 Mather 揃 eing selfcentred should coexist with the values of the whole society? (Beijing male) ? 應(yīng)該同時(shí) 融入整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀 ?(來自一位北京男性的意見 ) amp。 Ogilvy amp。 Mather 6 Rules Of Engagement 激勵(lì)一代參與社會(huì)的六項(xiàng)方式 Genie Machine System = treadmill of success 社會(huì)機(jī)制 為了成功 而單調(diào)的工作 amp。 Ogilvy amp。 Mather 6 Rules Of Engagement Genie Machine System = treadmill of success 社會(huì)機(jī)制 為了成功 而單調(diào)的工作 Mask The front I have to put on 面具 必要的防衛(wèi) amp。 Ogilvy amp。 Mather 6 Rules Of Engagement Genie Machine System = treadmill of success 社會(huì)機(jī)制 為了成功 而單調(diào)的工作 Mask The front I have to put on 面具 必要的防衛(wèi) Marriage My destiny 婚姻 必要的過程 amp。 Ogilvy amp。 Mather 6 Rules Of Engagement Genie Machine System = treadmill of success 社會(huì)機(jī)制 為了成功 而單調(diào)的工作 Mask The front I have to put on 面具 必要的防衛(wèi) Marriage My destiny 婚姻 必要的過程 Money Buys opportunity 錢 可以買到機(jī)會(huì) amp。 Ogilvy amp。 Mather 6 Rules Of Engagement Genie Machine System = treadmill of success 社會(huì)機(jī)制 為了成功 而單調(diào)的工作 Mask The front I have to put on 面具 必要的防衛(wèi) Marriage My destiny 婚姻 必要的過程 Money Buys opportunity 錢 可以買到機(jī)會(huì) Mindset Balance between self fulfillment and family obligation 心態(tài) , 一種自我實(shí)現(xiàn) 與家庭責(zé)任的平衡 amp。 Ogilvy amp。 Mather 6 Rules Of Engagement Genie Machine System = treadmill of success 社會(huì)機(jī) Mask The front I have to put on 面具 Marriage My destiny 婚姻 Money Buys opportunity 錢 Mindset Balance between self fulfillment and family obligation 心態(tài) Mutuality Of respect between system amp。 me 相互依存 一種自我 與社會(huì)的相互尊重 amp。 Ogilvy amp。 Mather It is all too easy for the real me to remain bottled up ..... 真正的自我仍未被發(fā)掘 Uncorking the Genie 探索激勵(lì)一代 amp。 Ogilvy amp。 Mather The Outer Me Conservative 保守的 Businesslike 條理的 Ambitious 野心的 Confident 自信的 Funloving 愛玩的 Fanciful (female) 幻想的 (女性 ) Humble 謙虛的 Respectful 有禮的 Dutiful 負(fù)責(zé)的 Frustrated 失意的 Thoughtful 謹(jǐn)慎的 Considerate 體貼的 I am 我是 amp。 Ogilvy amp。 Mather The Inner Me Independent 獨(dú)立的 Efficient 效率的 Successful 成功的 Bold 大膽的 Liberated 自由的 Carefree 無憂的 Attractive 有魅力的 Respected 受人尊敬的 Admirable 令人欽佩的 Demanding 敢有所要求 Creative 創(chuàng)意的 Caring 關(guān)心的 I want to be 我想要變成 amp。 Ogilvy amp。 Mather A Pattern Emerges 這一切所呈現(xiàn)的是 ...... Outer Me 外在的我 What I need 我需要什么 Attributes 我的特點(diǎn) Input 我對(duì)社會(huì)機(jī)制的投入 Task 任務(wù) Inner Me 內(nèi)在的我 What I want 我想要什么 Benefits 利益點(diǎn) Output 我由社會(huì)機(jī)制中得到什么 Reward 回報(bào) amp。 Ogilvy amp。 Mather Debunking Some Myths 揭穿幾個(gè)謎思 amp。 Ogilvy amp。 Mather Myth 1 第一個(gè)謎思 There is no such thing as an Asian youth, there are too many cultural differences 并沒有所謂的 亞洲年輕一代 因?yàn)槲幕g的差異太多了 ! amp。 Ogilvy amp。 Mather Myth 1 第一個(gè)謎思 Ignoring universal truths about people restricts the scope of brandconsumer relationships 如果忽略了有關(guān)人的共通事實(shí) , 將會(huì)局限品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 . ! DANGER 注意 amp。 Ogilvy amp。 Mather Myth 2 第二個(gè)謎思 There is an Asian 揋 enerasian X?emerging, unhappy and increasingly feeling cutoff from the rest of society 一群不愉快，而且日益與社會(huì)疏離的 亞洲 X一代出現(xiàn)了。 amp。 Ogilvy amp。 Mather Myth 2 第二個(gè)謎思 A 揋 enerasian X?does not exist。 indeed they do not see themselves as part of a distinct 揼eneration?in the same way as young people in the West 亞洲并沒有Ｘ一代； 他們并不認(rèn)為自己像是西方年輕人那般 自認(rèn)為屬于一個(gè)明顯不同的一代。 ! DANGER 注意 amp。 Ogilvy amp。 Mather Myth 3 第三個(gè)謎思 Young people in Asia are totally consumed by materialism. They don抰 care about society. 亞洲的年輕一代 , 完全被物質(zhì)主義所駕馭 , 他們不關(guān)心社會(huì)。 amp。 Ogilvy amp。 Mather Our trend gurus also support this myth ..... 我們所訪問的趨勢(shì)專家 , 也支持這樣的謎思。 amp。 Ogilvy amp。 Mather SelfCentred Approach To Life 以自我為中心的生活方式 揟 hey only care about selfinterest, or self preservation? (Guru Singapore) ǔＶ蛔⒁庾約旱男巳び 維護(hù)自我 ?新加坡的專家 ) 揈 veryone is practical and realistic. No one will help others for nothing (Guru Taiwan) 懨扛鋈碩冀簿渴導(dǎo) ? 沒有人會(huì)無條件的幫助他人 (臺(tái)灣的專家 ) 揟 hey belong to the hyperwarpspeedtosuccess generation. The Iwantitnowyesterday generation?(Guru Malaysia) 他們是講究快逸速食文化的一代 (馬來西亞的專家 ) 揟 hey believe that to profit in life is to really enjoy it (Guru