ykk中國市場推廣媒體策略提案模板(已修改)
2025-01-18 10:56 本頁面
【正文】 YKK 中國市場推廣媒體策略提案 目 錄 一、廣告推廣目的 二、受眾分析 三 、 推廣目標 四 、 市場推廣策略 TV廣告 電視節(jié)目 雜志廣告 車身廣告 要讓中國普通的百姓就像知道牛仔褲是品質(zhì)和結(jié) 實的象征一樣 ,來認同 YKK品牌 ,從而促進內(nèi)需服裝 廠商和流通業(yè)中 YKK品牌 。 要達到在國內(nèi)市場占有率提高的目的 一、廣告推廣目的 主要目標受眾： 20— 30歲對時尚敏感的群體， 其中以女性為主。 次要目標受眾： 20— 30歲的男女性群體。 潛在目標受眾： 30— 50歲的男女性群體。 二、受眾分析 用有限的經(jīng)費 ， 有效地選定推廣區(qū)域 、 受眾人群的年齡 、 性別 。 把沿海城市 ， 特別是以下八個城市作為重點： 北京 天津 南京 青島 上海 廣州 大連 武漢 三、推廣目標 四、推廣策略 依據(jù) YKK廣告推廣的目的，以提升 YKK在中國 百姓心目中形象為最終，我們采用電視、雜志 公交車身三位一體的宣傳方式。 雜 志 選擇依據(jù) ? 能夠確實吸引時尚女性的媒體 ? 對提高品牌形象有效的媒體 ? 有效覆蓋沿海 5大城市的媒體 ? 首先抓住追求時尚的群體 ,進而選擇有影響 力的雜志 雜志媒體選擇 針對以上選擇依據(jù) ,我們對媒體進行了優(yōu)化組合 , 以期能達到最大的宣傳效果 . ? 廣告發(fā)布時間定為 :2022年 7月 2022 年 6月 ? 廣告刊登全部采用銅彩整版 , 以封面廣告為主 廣告達到率及效果最佳 ,但價位偏高 。建議采用 內(nèi)插頁廣告進行推廣 . 建議 :放棄 追求 FIGARO雜志 ,選擇本土化的 風采 FRENDS。 因為兩種雜志定 位相同，但 風采 FRENDS在中國的發(fā)行量（ ）遠遠大于 追求 FIGARO同期 發(fā)行量 ( )具有更大的影響力 ,
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