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2025-01-03 10:56 本頁(yè)面
【正文】 品牌市場(chǎng)拓展 戶(hù)外媒體的選擇 針對(duì)以上的選擇依據(jù)， 采用公交車(chē)廣告擴(kuò)大覆蓋面積，抓住最大的人流及最潛在客戶(hù) . ? 以都市彩虹全車(chē)身為主要媒體形式，形象突出 引人注目； ? 以龍卷風(fēng)雙側(cè)橫幅發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)式覆蓋，產(chǎn)生轟 動(dòng)效應(yīng) 效果圖（都市彩虹） 雙層 單層 特點(diǎn) :四面全車(chē)身 效果圖（龍卷風(fēng)） 特點(diǎn) :車(chē)窗下兩側(cè) 具體發(fā)布理念 ?Choose 選擇消費(fèi)群經(jīng)常出入的地方如大型百貨商場(chǎng)、商業(yè)街、 辦公樓區(qū)等地段，捕捉最大人流量及最潛在目標(biāo)人群。其是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在八大中心城市最受歡迎的十大欄目排于首位的節(jié)目。 5秒標(biāo)版影視廣告： 1次 /周，共 12周。建議采用 內(nèi)插頁(yè)廣告進(jìn)行推廣 . 建議 :放棄 追求 FIGARO雜志 ,選擇本土化的 風(fēng)采 FRENDS。 潛在目標(biāo)受眾： 30— 50歲的男女性群體。YKK 中國(guó)市場(chǎng)推廣媒體策略提案 目 錄 一、廣告推廣目的 二、受眾分析 三 、 推廣目標(biāo) 四 、 市場(chǎng)推廣策略 TV廣告 電視節(jié)目 雜志廣告 車(chē)身廣告 要讓中國(guó)普通的百姓就像知道牛仔褲是品質(zhì)和結(jié) 實(shí)的象征一樣 ,來(lái)認(rèn)同 YKK品牌 ,從而促進(jìn)內(nèi)需服裝 廠商和流通業(yè)中 YKK品牌 。 二、受眾分析 用有限的經(jīng)費(fèi) ， 有效地選定推廣區(qū)域 、 受眾人群的年齡 、 性別 。 因?yàn)閮煞N雜志定 位相同，但 風(fēng)采 FRENDS在中國(guó)的發(fā)行量（ ）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于 追求 FIGARO同期 發(fā)行量 ( )具有更大的影響力 ,且在廣告費(fèi)用上也占優(yōu)勢(shì) 廣告在各種雜志上每月投放一次 ， 投放一年 ，共 12次；地區(qū)選擇上 ， 與電視廣告 、 公交車(chē)身內(nèi)告密切配合 ， 形成立體攻勢(shì) ， 制造轟動(dòng)效應(yīng) . 最大程度的在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)知名度 廣告發(fā)布原則 媒體選擇 《 瑞麗服飾美容》 (月刊 ) 面向全國(guó)，每期發(fā)行 40萬(wàn) 《 ELLE世界時(shí)裝之苑》 (月刊 ) 面向全國(guó)發(fā)行，每期發(fā)行量為 30萬(wàn) 《風(fēng)采 FRENDS》 (月刊 ) 面向全國(guó)，每期發(fā)行 《時(shí)尚 Cosmopolitan》 (月刊 ) 面向全國(guó)，每期發(fā)行 ， 媒體名稱(chēng)千人成本版面選擇 單價(jià) 折扣 支付單
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