“海爾小區(qū)套餐工程”(已修改)
2025-01-18 02:04 本頁(yè)面
【正文】 The gnralstf(1mpoyidvc,u)0jb。5wThe gnralstf(1mpoyidvc,u)0jb。5w“海爾小區(qū)套餐工程 ”執(zhí)行力讓海爾家電做透小區(qū)市場(chǎng) 引子： 隨著對(duì)海爾生物全國(guó)性的成功服務(wù)近兩年后，長(zhǎng)城廣告又接到了海爾工貿(mào)濟(jì)南 HMS中心的招標(biāo)函，經(jīng)過(guò)三輪比稿后，海爾工貿(mào)濟(jì)南 HMS中心參考了我們服務(wù)海爾生物的情況，選擇了長(zhǎng)城廣告作為其合作單位，負(fù)責(zé)在山東及蘇北地區(qū)的整個(gè)廣告推廣工作。 4月份，成立 海爾工貿(mào)小組 進(jìn)駐海爾工貿(mào)在濟(jì)南的總部，為旗下 12大類產(chǎn)品上市廣告策劃方案，并協(xié)助實(shí)施。 親家還沒(méi)過(guò)門，我們就迎來(lái)了旺季前最為艱苦的戰(zhàn)役，因?yàn)閼?zhàn)火已經(jīng)燒到了眉毛。 策劃在于執(zhí)行力 背景說(shuō)明： 眾所周知， 中國(guó)的家電行業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一，同時(shí)也是各種營(yíng)銷手段的試驗(yàn)田，各種手段方式無(wú)不用之極。剛一接手海爾，就面臨著市場(chǎng)的旺季到來(lái)的激烈商戰(zhàn)，不論是海信、美的還是科龍，都已經(jīng)在五一前開始動(dòng)作，濟(jì)南的幾大家電商場(chǎng)如三聯(lián)、國(guó)美等，廣告戰(zhàn)的味道早已經(jīng)到了 “二戰(zhàn)前巴爾干半島 ”的形勢(shì)。 為了擴(kuò)大海爾產(chǎn)品宣傳深度，帶動(dòng)海爾家電產(chǎn)品銷售，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)海爾 “五星級(jí)服務(wù) ”的印象，針對(duì)家電激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們提出了 “深耕本地市場(chǎng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷環(huán)節(jié) ”的思路，得到了海爾領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，由此，
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