千島江南整合營(yíng)銷方案(已修改)
2025-01-17 21:58 本頁(yè)面
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021年度 千島江南整合營(yíng)銷傳播案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 千島江南整合營(yíng)銷傳播案目錄 一、 市場(chǎng)推廣定位 二、 整合傳播策略 三 、節(jié)日促銷范例 四、媒介投放案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 千島江南 市場(chǎng)推廣定位 ? 針對(duì) 千島江南 的推廣，應(yīng)是分兩個(gè)階段來(lái)完成，由 理性訴求 到 感性訴求 的概念提升。 ? 因?yàn)橹挥邢M(fèi)者完全了解和接受了我們的菜品后 ,由于對(duì)品牌的認(rèn)可和接受才會(huì)更多的關(guān)注我們酒樓的概念；也就是說(shuō)：教育市場(chǎng)對(duì)于 千島江南 酒樓來(lái)說(shuō)還比較重要 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 千島江南 市場(chǎng)推廣定位 ? 推廣的獨(dú)特賣點(diǎn)提煉 ? 階段性訴求點(diǎn)策略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 在現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)的手段中主要有： 攻堅(jiān)戰(zhàn) 游擊戰(zhàn) 防守戰(zhàn) 側(cè)翼包抄戰(zhàn) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 營(yíng)銷戰(zhàn)略思考 ? 什么樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略適合我們的產(chǎn)品呢？ ? 在品牌效應(yīng)還不太強(qiáng)，推廣費(fèi)用有限，屬于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者地位的時(shí)候毫無(wú)疑問(wèn)－－ “ 側(cè)翼包抄 ” 是最適合我們的營(yíng)銷戰(zhàn)略，而側(cè)翼包抄戰(zhàn)的 核心是差異化策略。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 差異化 為核心 行動(dòng)快速 出其不意 鍥而不舍 側(cè)翼包抄的三大戰(zhàn)術(shù) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 產(chǎn)品概念的差異化 行銷推廣的差異化 差異化的戰(zhàn)略計(jì)劃 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 概念的差異化策略 不同的時(shí)期 ,推 “ 不同 ” 的酒樓 ！ （ 概念及訴求設(shè)計(jì) ） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 核心訴求點(diǎn)提煉 核心訴求點(diǎn)提煉重點(diǎn)關(guān)注以下問(wèn)題： 產(chǎn)品上市時(shí)消費(fèi)者不了解 （ 產(chǎn)品質(zhì)量 ） 的情況下 ， 作感性訴求行嗎 ？？ 品牌訴求行嗎 ？ 千島江南 特
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