【正文】 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 1 MBA《 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 天 馬 行 空 官 方 博 客 ： ；: ； 群： 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 2 西部開發(fā)戰(zhàn)略質(zhì)疑 ? 三大戰(zhàn)略： ? 資源豐富，出售資源？ ? 大力發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)？ ? 吸收優(yōu)秀科技與管理人才到西部來(lái)？ ： ； :； ： 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 3 經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn) ? 世界上哪個(gè)國(guó)家靠出售資源致富？（ OPEC成員國(guó)除外） ? 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)取決于與當(dāng)?shù)叵噙m應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否高級(jí)關(guān)系不大（例：日本 浙江義烏一帶）；高科技的生產(chǎn)特點(diǎn)是高度一體化的，生產(chǎn)環(huán)節(jié)不可分離，出現(xiàn)“勝者通吃”的局面 ? 優(yōu)秀人才到西部從資源配置的角度講是低效率的；中國(guó)城市化發(fā)展應(yīng)是集約型的，大城市圈體現(xiàn)顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性；大城市的就業(yè)是內(nèi)生的；小城鎮(zhèn)的就業(yè)是外生的 僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，有待商榷！ 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 4 例 1：旱災(zāi)對(duì)供應(yīng)的影響 ? 1988年美國(guó)中西部受到有史以來(lái)最嚴(yán)重的旱災(zāi)。旱災(zāi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量產(chǎn)生嚴(yán)重的影響：當(dāng)年的玉米產(chǎn)量比原來(lái)預(yù)計(jì)下降 35%；黃豆產(chǎn)量下降 20%；小麥產(chǎn)量下降 10%；而大麥與燕麥的產(chǎn)量下降超過(guò)40%… 但蔬菜與水果幾乎不受旱災(zāi)的影響。 ? 問(wèn)題 1：旱災(zāi)如何影響玉米、黃豆、小麥當(dāng)年的價(jià)格 ？ ? 問(wèn)題 2：旱災(zāi)對(duì)肉類產(chǎn)品價(jià)格是否有影響？ ? 問(wèn)題 3：雞肉與雞蛋的價(jià)格呢？ ? 問(wèn)題 4：蔬菜與水果的價(jià)格呢？ 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 5 例 2：企業(yè)虧損是否應(yīng)關(guān)閉？ ? 乏美航空公司于 1927年成立，開始業(yè)績(jī)不錯(cuò)；但到了 1981年開始虧損； 1991年宣告破產(chǎn)； 1992年方關(guān)閉。 ? 不獨(dú)有偶， SOHU的 CEO張朝陽(yáng)說(shuō)： SOHU至今仍虧損；但仍然要經(jīng)營(yíng)下去。 ? 問(wèn)題：為什么企業(yè)出現(xiàn)虧損，仍然經(jīng)營(yíng)了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間？ 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 6 例 3：上海大眾 POLO新車價(jià)格 ? 上海大眾在主導(dǎo)產(chǎn)品普桑的基礎(chǔ)上，相繼推出桑車 202帕薩特，近期又推出 POLO新型家用轎車。 ? 上海大眾在 POLO系列產(chǎn)品推向市場(chǎng)前便制訂了價(jià)格并公布于眾。 ? 問(wèn)題：上海大眾為 POLO制訂的價(jià)格是成本導(dǎo)向還是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的？為什么要將價(jià)格事前公布？ ? 類似的問(wèn)題： HP為什么公布幾年內(nèi)其打印機(jī)的價(jià)格？ 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 7 例 4：石場(chǎng)主的策略 ? 有一個(gè)經(jīng)營(yíng)石場(chǎng)的商人，他靠炸石山賣石頭賺錢，一年利潤(rùn)有幾百萬(wàn)。這個(gè)商人在石場(chǎng)周圍又買了一大片地，一直閑置著。 ? 問(wèn)題：石場(chǎng)經(jīng)理為什么買了空地又不利用？ 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 8 例 5：“公共地”的悲劇 ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)美國(guó)人平均每年消費(fèi)牛肉 73磅，豬肉59磅，雞肉 63磅．但是誰(shuí)也沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)這種消費(fèi)可能導(dǎo)致對(duì)牛、雞、豬可能滅絕的擔(dān)憂。慶幸的是，相對(duì)而言沒(méi)有多少美國(guó)人吃鯨肉；然而在日本等一些國(guó)家，鯨肉被視為佳肴。 1986年，由于擔(dān)心鯨可能滅絕，一項(xiàng)暫停商業(yè)獵鯨的國(guó)際法規(guī)出臺(tái)。為什么同樣一個(gè)市場(chǎng)系統(tǒng)可以保證產(chǎn)出足夠的牛、豬與雞，卻偏偏威脅到某些種類的鯨（類似的還有穿山甲、青蛙、蟒蛇等）的生存呢？ 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 9 例 6： 美國(guó)醫(yī)療保險(xiǎn)行業(yè)中“貓膩” ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 1991年美國(guó)為每個(gè)美國(guó)人花費(fèi)醫(yī)療費(fèi)接近 3000美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他發(fā)達(dá)國(guó)家．但是，這么一大筆花費(fèi)似乎未能買到更好的健康情況．至少有兩點(diǎn)可以佐證：一，美國(guó)婦女的平均壽命是78． 5歲，落后于加拿大、瑞典于日本；二，在10000個(gè)美國(guó)新生嬰兒中， 97個(gè)未滿周歲便夭折，高于加拿大（ 72）、瑞典（ 58）、德國(guó)（ 75）、日本（ 46）． ? 問(wèn)題：為什么美國(guó)醫(yī)療保健支出這么厲害，而結(jié)果卻不顯著？ 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 10 參考書目 ? 郁義鴻、高汝熹． 《 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 ．上海：東方出版中心，2021 ? Pindyck ， Robert amp。 Daniel L ． Rubinfeld ． 《 Micro Economics 》 清華 大學(xué)出版社， 1997 ? ? 《 經(jīng)濟(jì)研究 》 、 《 經(jīng)濟(jì)管理 》 、 《 企業(yè)家信息 》 、 《 企業(yè)管理 》 ? 《 管理科學(xué)學(xué)報(bào) 》 、 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、 《 中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 ? 《 經(jīng)濟(jì)科學(xué) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 》 、 《 中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì) 》 ? Journal of Political Economics 、 American Economic Review ? Quarterly Journal of Economics 、 Rand Journal of Economics ? Economic Inquiry 、 Economics Letters 、 Journal of Business Mansfield， Edwin。 《 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 。經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社， 1999 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 11 Schedule ? Section I : Preliminaries amp。 Tools ? Section II: Demand amp。 Supply Theory ? Section III : Cost of Production ? Section IV: Theory of Market Structure ? Section V: Pricing Strategies ? Section VI: Agency Theory (Incentives in Organization) 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 12 第一講 緒論 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? ◇經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問(wèn)題 ? ◇經(jīng)濟(jì)學(xué)的分類 ? 決策流程與方法 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法 ? ◇均衡分析方法 ? ◇圖解法 ? ◇邊際分析法 ? ◇經(jīng)濟(jì)模型法 ? 企業(yè)理論簡(jiǎn)介 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 13 一．經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? 什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)？ ? 經(jīng)濟(jì)（ Economy）：“ 經(jīng)世濟(jì)民” ? ◇關(guān)于“節(jié)省”的科學(xué) ? 資源有限性（稀缺性） ? ◇如何選擇“資源的使用方式”的科學(xué) ? 機(jī)會(huì)成本（ Opportunity Cost） 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 14 一．經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問(wèn)題：資源配置（ Resource Allocation） ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)：一門幫助人們?cè)诒姸嗟姆桨钢凶鞒鲞x擇，以便利用有限的資源去實(shí)現(xiàn)個(gè)人或社會(huì)特定目標(biāo)的理論學(xué)科 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)在研究資源配置方面與管理學(xué)的主要區(qū)別： ? 經(jīng)濟(jì)學(xué) 管理學(xué) ? ? 經(jīng)濟(jì)人 社會(huì)人 ? 追求資源配置的最優(yōu)狀態(tài) 資源配置方法 ? 簡(jiǎn)化約束條件、模型化 考慮約束條件過(guò)多、定性為主 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 15 經(jīng)濟(jì)學(xué) 按研究對(duì)象分 按研究方法分 規(guī) 范 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 實(shí) 證 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 宏觀 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 中觀 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 微觀 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 地下 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 計(jì)量經(jīng) 濟(jì)學(xué)、 發(fā)展 經(jīng)濟(jì)學(xué) 產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì) 學(xué)、產(chǎn) 業(yè)組織 理論 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè) 經(jīng)濟(jì)學(xué)、工程經(jīng)濟(jì) 學(xué)、合同經(jīng)濟(jì)學(xué) 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 16 一．經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，側(cè)重于企業(yè)日常運(yùn)行面臨的主要經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，為其決策提供經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。 ? 這些經(jīng)濟(jì)問(wèn)題包括：產(chǎn)量決策、定價(jià)決策、廣告投入量決策與廣告策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略、工資報(bào)酬確定等 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決 5W： ? Why Producing？ Produce What？ For Whom？How to Produce？ How Much？ 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 17 市 場(chǎng) 需 求 分 析 企業(yè) 生產(chǎn) 決策 （成本 分析） 市場(chǎng)交換 與市場(chǎng)效率 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 信息不對(duì)稱 信息對(duì)稱 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)對(duì)生產(chǎn)決策的影響 市場(chǎng)失靈 政府干預(yù) 壟斷 完全競(jìng)爭(zhēng) 博弈論均衡分析、因果分析、模型 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)?nèi)容直觀圖 復(fù)旦大學(xué)駱品亮博士提供 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 18 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)組織理論的區(qū)別 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：規(guī)范分析為主 ? 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：實(shí)證分析為主 ? 例： IBM的定價(jià) ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)： IBM應(yīng)如何為機(jī)器定價(jià)（才能實(shí)現(xiàn) … ） ? 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)： IBM是如何為機(jī)器定價(jià)的 ? 產(chǎn)業(yè)組織理論：以產(chǎn)業(yè)鏈為研究對(duì)象 ? 上游行業(yè)（供應(yīng)商） →中間行業(yè)（制造商） →下游行業(yè)（批發(fā)、零售等銷售商） 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 19 測(cè)試：資源配置 ? 在遙遠(yuǎn)的地方有一個(gè)金礦，大家都爭(zhēng)先恐后去淘金。你也加入淘金大軍，隨著人群往前沖。 ? 突然，一條滔滔大江堵住大軍的去路。江的對(duì)面就是大家夢(mèng)寐以求的金礦。 ? 大家都在想著怎么才能達(dá)到江的對(duì)岸。 ? 這時(shí)候，你將怎么做？ ? 提示：資源總是沿著效率高的方向流動(dòng)！ ? 此問(wèn)題由北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授提出！ 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 20 二．決策流程與方法 ? 決策流程 目標(biāo) 實(shí)際 差距 為什么 備解方案 評(píng)估備解方案并解決 應(yīng)考慮的約束條件 診斷活動(dòng) 設(shè)計(jì)活動(dòng) 選擇活動(dòng) 執(zhí)行活動(dòng) 投入約束 法律 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 21 不確定型決策方法 ? 例：產(chǎn)量決策 ? 收益矩陣 （ aij） n m： i方案； j狀態(tài) ? 自 然 狀 態(tài) ? 方案 銷路好 銷路一般 銷路差 ? 大批量 120 50 20 ? 中批量 85 60 10 ? 小批量 40 30 20 ? 問(wèn)題：如何確定生產(chǎn)決策？ 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 22 保守型 ? 極大極小損益值法：最不利情況下的最好方案 ? Maxi{Minj{aij}} ? Minj{a1j}=20； … ? Max{20； 10； 20}=20 ? 最優(yōu)方案：小批量 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 23 冒險(xiǎn)型 ? 極大極大損益值法 ? Maxi{ Maxj(aij)} ? 最優(yōu)方案為大批量 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 24 極小極大后悔值 ? Step1：各狀態(tài)下各方案的后悔值 ? 狀態(tài) j下方案 i的后悔值 ? Rij=Maxs{asj}aij i,j=1,2,3…,n ? Step2：每個(gè)方案的最大后悔值法 ? Rij*=Maxj{Rij} i=1,2,3…n ? 最佳方案： Mini{Rij*}=MiniMaxj{Rij} ? =MiniMaxj{Maxs{asj}aij} 2021/11/11 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 25 極小極大后悔值法 ? （ Rij)= 0 10 4