學(xué)習(xí)情境二：商情調(diào)查(已修改)
2025-01-15 02:28 本頁面
【正文】 《 市場營銷技術(shù) 》 活動(dòng)載體設(shè)計(jì)之二 學(xué)習(xí)情境二：商情調(diào)查 Market Conditions’ Research 浙江金融職業(yè)學(xué)院 2 ◆ 知識(shí)目標(biāo)：掌握分析背景行業(yè)及其競爭者的方法和流程，掌握市場調(diào)研的方案和調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)方法，以及營銷調(diào)研的基本方法。 ◆ 能力目標(biāo)：能夠運(yùn)用一定的方法，按照基本流程對背景行業(yè)及其競爭者進(jìn)行分析，撰寫市場調(diào)查策劃方案，實(shí)施顧客調(diào)查，撰寫市場調(diào)研報(bào)告。 商情調(diào)查 浙江金融職業(yè)學(xué)院 3 本學(xué)習(xí)情境的主要內(nèi)容 項(xiàng)目 4：市場狀況分析 項(xiàng)目 5：顧客調(diào)查 項(xiàng)目 6：撰寫調(diào)研報(bào)告 浙江金融職業(yè)學(xué)院 4 項(xiàng)目 4：市場狀況分析 ◆ 知識(shí)目標(biāo)：掌握分析背景行業(yè)及其競爭者的方法和流程。 ◆ 能力目標(biāo)：能夠運(yùn)用一定的方法，按照基本流程對背景行業(yè)及其競爭者進(jìn)行分析。 浙江金融職業(yè)學(xué)院 5 工作任務(wù) 1：背景行業(yè)分析 ? 工作步驟： 第一步： 分析人口因素。主要分析人口規(guī)模及其增長速度、人口年齡結(jié)構(gòu)、民族構(gòu)成、受教育程度、家庭結(jié)構(gòu)等因素。 浙江金融職業(yè)學(xué)院 6 工作任務(wù) 1：背景行業(yè)分析 浙江金融職業(yè)學(xué)院 7 工作任務(wù) 1：背景行業(yè)分析 ? 工作步驟： 第二步： 各項(xiàng)目組分析上述人口因素對自己選擇的背景行業(yè)有什么影響。 模擬公司 1： 模擬公司 2： 模擬公司 3： 模擬公司 4： 模擬公司 5： 模擬公司 6： 浙江金融職業(yè)學(xué)院 8 工作任務(wù) 1：背景行業(yè)分析 ? 工作步驟： 第三步： 分析經(jīng)濟(jì)因素。主要分析國家貿(mào)易體系與國際金融體系、社會(huì)購買力、消費(fèi)者收入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。 浙江金融職業(yè)學(xué)院 9 工作任務(wù) 1：背景行業(yè)分析 ? 工作步驟： 第四步： 各項(xiàng)目組分析上述經(jīng)濟(jì)因素對自己選擇的背景行業(yè)有什么影響。 模擬公司 1： 模擬公司 2： 模擬公司 3： 模擬公司 4： 模擬公司 5： 模擬公司 6： 浙江金融職業(yè)學(xué)院 10 工作任務(wù) 1：背景行業(yè)分析 ? 工作步驟： 第五步： 分析政治法律因素。主要分析政治穩(wěn)定性、民族問題、公眾利益集團(tuán)、對企業(yè)管理的大量立法等。 浙江金融職業(yè)學(xué)院 11 工作任務(wù) 1：背景行業(yè)分析 ? 工作步驟： 第六步： 各項(xiàng)目組分析上述政治法律因素對自己選擇的背景行業(yè)有什么影響。 模擬公司 1：
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