市場營銷作業(yè)網(wǎng)民特性分析(已修改)
2024-12-20 09:03 本頁面
【正文】 網(wǎng)民 目錄 ? 網(wǎng)民定義 ……………………………………………3 ? 一：網(wǎng)民規(guī)模 ……………………………………4 ? 二：互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 ………………………9 ? 三：網(wǎng)民上網(wǎng)行為分類 …………………11 ? 四：網(wǎng)頁游戲 ……………………………………17 ? 小結(jié) ……………………………………………………40 ? 參考文獻 ……………………………………………41 網(wǎng)民的定義 網(wǎng)民：半年內(nèi)使用互聯(lián)網(wǎng)六周歲及以上的中國公民。 手機網(wǎng)民：指過去半年通過手機接入并使用互聯(lián)網(wǎng)，但不限于僅通過手機接入互 聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。 電腦網(wǎng)民：指過去半年通過電腦接入并使用互聯(lián)網(wǎng)，但不限于僅通過電腦接入互 聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。 農(nóng)村網(wǎng)民：指過去半年主要居住在我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民。 城鎮(zhèn)網(wǎng)民：指過去半年主要居住在我國城鎮(zhèn)地區(qū)的網(wǎng)民。 一、網(wǎng)民規(guī)模 總體網(wǎng)民規(guī)模： ? 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ CNNIC）昨日發(fā)布的 《 第 30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 》 顯示，截至 2022年 6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達 ，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 %。中國網(wǎng)民增長速度延續(xù)了自 2022年以來放緩的趨勢， 2022年上半年網(wǎng)民增量為 2450萬，普及率提升 。 圖 1：中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率 圖 2 使用各類終端上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模 圖 3 網(wǎng)民使用電腦上網(wǎng)場所 圖 4 中國網(wǎng)民人均上網(wǎng)時長 二 網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 2022 年上半年，即 時 通信用 戶維 持較 高的增速， 繼續(xù) 保持中 國網(wǎng) 民第一大應 用的 領 先 地位。此外， 網(wǎng)絡視頻 以及網(wǎng)絡購 物、 網(wǎng) 上支付等 電 子商 務類應 用的用 戶規(guī) 模增幅明 顯 ， 這 幾 類應 用在手機端的 發(fā) 展也 較為 迅速。 圖 5 用率 大分類 信息獲取類 商務交易類 交流溝通類 網(wǎng)絡娛樂類 細分 搜索引擎 網(wǎng)絡新聞 網(wǎng)絡購物 團購 網(wǎng)上支付 旅行預訂 即時通訊 博客 /個人空間 微博 社交網(wǎng)站 網(wǎng)絡游戲 網(wǎng)絡文學 網(wǎng)絡視頻 用戶規(guī)模 9億 2億 0 .億 6181萬 7億 4258萬 5億 3億 4億 1億 1億 億 0億 網(wǎng)民使用率 79.7% 73.0% 39.0% 11.5% 34.8% % 82.8% 65.7% 50.9% 46.6% 61.6% 36.2% 65.1% 三 網(wǎng)民上網(wǎng)行為分類： ? （一）信息獲取類 ? ：搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎應用，是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中獲得所需信息的重要工具。截至 2022年 6月底，搜索引擎用戶規(guī)模達到 ，在網(wǎng)民中的滲透率為 %。 ? ： 指在互聯(lián)網(wǎng)上通過任何網(wǎng)站或應用看新聞。 截至 2022 年 6 月底，網(wǎng)絡新聞的用戶規(guī)模達到
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