廣告文案寫(xiě)作實(shí)務(wù)ppt課件(已修改)
2024-12-20 04:17 本頁(yè)面
【正文】 廣告文案寫(xiě)作 廣告信息的形成 ? 信息傳達(dá)的重要性： 廣告的目的在于 告知 和 勸說(shuō) 。廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容是廣告的核心。對(duì)核心的提煉稱之為“ 創(chuàng)意 ”，廣告的內(nèi)容稱之為“ 創(chuàng)意性作品 ” 廣告信息必須吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者注意，提高他們的興趣，并使他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)有力的體驗(yàn)。 廣告是寫(xiě)作與設(shè)計(jì)、文字與圖片的組合運(yùn)用，需要相當(dāng)?shù)奈淖趾屠L畫(huà)能力。 廣告的好壞僅僅取決于信息的力量和效果。 廣告信息形成的過(guò)程 ? 雖然創(chuàng)意需要文學(xué)和藝術(shù)技巧，但創(chuàng)意的發(fā)展過(guò)程仍是一商業(yè)過(guò)程，需要職業(yè)水平和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并在控制下分階段進(jìn)行。主要的因素和階段包括： 制訂簡(jiǎn)報(bào)、制訂創(chuàng)意策略、發(fā)展概念、執(zhí)行、制作成品廣告。 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ? 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是 問(wèn)題的總結(jié)和策略的指向 ，一個(gè)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)有助于提供傳播信息。它將闡明所需的要素，并可以作為之后創(chuàng)意工作的參考點(diǎn)。（偶然性與必然性） 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 產(chǎn)品 /服務(wù) —————— 期限 ———————— 傳播目的： 目標(biāo)受眾： 受眾目前對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)：
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