我們不能改變風(fēng)的方向,但我們可以調(diào)整帆的方位。(已修改)
2025-10-23 09:34 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 1 我們不能改變風(fēng)的方向，但我們可以調(diào)整帆的方位。 ——無(wú)名氏 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 2 ?計(jì)劃本身是沒(méi)有意義的，制定計(jì)劃才是最重要的。 ——艾森豪維爾 (Eisenhower) 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 3 營(yíng)銷策劃組的宗旨 ? Communication ： 成員之間自由地交換觀點(diǎn) ? Cooperation： 建立良好的合作關(guān)系 ? Confidence： 相互信任 ? Candor： 公開(kāi)觀點(diǎn)，互不隱瞞 ? Closeness： 熱誠(chéng)而親密的關(guān)系 ? Continuity： 保持經(jīng)常性接觸 ? Creativity： 富有創(chuàng)造性 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 4 第二講：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 中國(guó)政法大學(xué)商學(xué)院 ? 孫忠群 ? （ ) 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 5 本講內(nèi)容 營(yíng)銷戰(zhàn)略管理概述 詳細(xì)描述戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程的每一步驟 科特勒營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃模板 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 6 ? 管理大師彼得 德魯克指出，當(dāng)今時(shí)代的熱點(diǎn)問(wèn)題有 5個(gè)： （ 1）企業(yè)戰(zhàn)略； （ 2）領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)； （ 3）創(chuàng)造性思維； （ 4）團(tuán)隊(duì)精神； （ 5）技術(shù)進(jìn)步。 ? 如何做大、做強(qiáng)、做長(zhǎng) ——靠的是有效的戰(zhàn)略管理。 一、戰(zhàn)略的重要性 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 7 關(guān)于 “ 戰(zhàn)略 ” 與 “ 戰(zhàn)術(shù) ” (Do right things) (Do things right) 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 8 戰(zhàn)略思考的特點(diǎn) ? 關(guān)于戰(zhàn)略的簡(jiǎn)單定義： “企業(yè)為求得生存和穩(wěn)定的發(fā)展，對(duì)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑和手段的總體謀劃”。 ? 全局性 長(zhǎng)遠(yuǎn)性 系統(tǒng)性 競(jìng)爭(zhēng)性 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 9 戰(zhàn)略計(jì)劃的階段和步驟 使命 目標(biāo) 組合 部門計(jì)劃 業(yè)務(wù)單元、產(chǎn) 品類或市場(chǎng)級(jí) 公司級(jí) 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 10 一、確定企業(yè)的使命 ?使命 ——道 道者，令民與上同意也，故可以與之死 , 可以與之生，而不畏危。 ——《 孫子兵法 》 得道多助，失道寡助。 ——成語(yǔ) ? 德魯克對(duì)企業(yè)使命的定義： “企業(yè)的任務(wù)或組織存在的原因?！? 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 11 （一）企業(yè)使命的功能 ? 可以引導(dǎo)和聚集成員的努力 ? 可以避免沖突的目標(biāo) ? 可以提供資源分配的準(zhǔn)則 ? 可以建立一種企業(yè)文化或組織氣候 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 12 （二）影響企業(yè)使命的基本因素 企業(yè)的歷史 管理者和投資者的意圖和見(jiàn)解 環(huán)境的發(fā)展變化 企業(yè)資源狀況 企業(yè)獨(dú)特的能力 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 13 （三）使命報(bào)告書(shū)應(yīng)具備的條件 市場(chǎng)導(dǎo)向 公司 產(chǎn)品 /技術(shù)導(dǎo)向 市場(chǎng)導(dǎo)向 Revlon “We make cosmetics”. “We sell hope”. Esso “We produce oil products”. “We make energy”. Xerox “We make copy machine”. “We make automated office system”. 切實(shí)可行 富于鼓動(dòng)性 具體明確 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 14 Case:摩托羅拉的公司使命 ? 摩托羅拉公司的目標(biāo)是為社會(huì)的需要提供好的服務(wù)，我們?yōu)轭櫩陀霉胶侠淼膬r(jià)格供應(yīng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)；為了企業(yè)的整體發(fā)展，我們必須作到這一點(diǎn)和贏得適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。我們也為我們的員工和股東提供機(jī)會(huì)以達(dá)到他們個(gè)人合理的目標(biāo)。 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 15 CASE ： Colowyo煤炭公司的企業(yè)使命 ? Colowyo煤炭公司的主要宗旨是通過(guò)經(jīng)營(yíng)獲取利潤(rùn)，滿足股東、員工和地方利益。 Colowyo公司將 以最合理的速度開(kāi)發(fā)煤炭資源，保持地方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，保護(hù)環(huán)境 ， 為滿足國(guó)家的能源需求作出貢獻(xiàn)。 ? Colowyo公司保證它批準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃符合所有法律法規(guī)的要求，并努力把對(duì)環(huán)境的影響將到最小，對(duì)受破壞的地帶進(jìn)行及時(shí)修復(fù)。 ? 我們的宗旨是 生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和向顧客提供最佳的服務(wù)。 Colowyo公司向員工提供良好的工作環(huán)境，通過(guò)培訓(xùn)和其他方式來(lái)幫助員工實(shí)現(xiàn)個(gè)人發(fā)展，同時(shí)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 16 ? 作為一個(gè)提倡機(jī)會(huì)均等的企業(yè)， Colowyo公司追求自由經(jīng)濟(jì)制度的理念并以此來(lái)指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)，公司盡最大努力為員工提供安全、健康的工作條件。 ? 最后， Colowyo公司 保證正確處理各項(xiàng)業(yè)務(wù)關(guān)系， 對(duì)合作伙伴、職工極其家屬、客戶和本地區(qū)經(jīng)濟(jì)承擔(dān)責(zé)任。 Colowyo公司為其全國(guó)采礦業(yè)的龍頭地位感到自豪。 中國(guó)政法大學(xué) 孫忠群 2020版 17 ? 50左右詞，描述你的組織目前的使命。 ? 50左右詞，描述你的組織的使命在未來(lái)5年、 10年如何演變。 ? (a)和 (b)路子往前走？解釋你的回答。 ?？ 你來(lái)試試：
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