宏寶萊冷飲校園推廣策劃提案(nxpowerlite)(已修改)
2024-12-19 18:50 本頁面
【正文】 宏寶萊 2022年高校市場推廣 策劃提案 目 錄 運(yùn) 動 傳 媒 部 分 飲 品 合 作 展 示 “ 2022 年、決 勝 校 園 ” — 選 擇 運(yùn) 動 傳 媒 怎 樣 影 響 現(xiàn) 代 大 學(xué) 生 ？ 我 們 如 何 實(shí) 現(xiàn) 高 校 有 效 傳 播 ？ 運(yùn) 動 傳 媒 部 分 飲 品 合 作 展 示 飲 品 類 合 作 展 示 （一） 可口可樂畫面 飲 品 類 合 作 展 示 （二） 百事 激浪發(fā)布畫面 飲 品 類 合 作 展 示 （三） 百事 佳得樂發(fā)布畫面 飲 品 類 合 作 展 示 （四） 麒麟午后紅茶 飲 品 類 合 作 展 示 （五） 蒙牛酸酸乳 怎 樣 影 響 現(xiàn) 代 大 學(xué) 生 ？ 2300億元巨大校園市場 大學(xué)生人均消費(fèi)近 1萬元 /年。全國 2300萬在校大學(xué)生，即 2300億元 的龐大市場空間。 目前，高校校園媒體整合傳播活動已成為切入校園市場的重要營銷手段，高校市場已成為商家必爭之地。 高校群體的核心價(jià)值 具有極大開發(fā)潛力和升值潛力，掌握著未來主流社會的話語權(quán)和決策權(quán)；大學(xué)時(shí)代正是品牌塑造的黃金期，一旦價(jià)格或收放條件許可，大學(xué)生會迅速將對品牌的向往進(jìn)化為實(shí)際的購買。 最 具 核 心 價(jià) 值 的 消 費(fèi) 群 體 ！ 大學(xué)生獲取商業(yè)信息和品牌認(rèn)知的來源 大學(xué)生的廣告媒體 接觸點(diǎn) 大學(xué)生的興趣傾向和活動參與性 向大學(xué)生傳播的要點(diǎn) 大學(xué)生的生活軌跡 食堂 運(yùn)動場 教學(xué)樓及圖書館 宿舍 校外 校內(nèi) 怎 樣 影 響 現(xiàn) 代 大 學(xué) 生 ？ 大學(xué)生的生活軌跡 大學(xué)生獲取商業(yè)信息和品牌認(rèn)知的來源 ?校內(nèi)廣告 ?校內(nèi)商業(yè)活動 ?大眾媒體及廣告 ?同學(xué)間傳播 ?其他來源 % % 21% % % 大學(xué)生的廣告媒體 接觸點(diǎn) 大學(xué)生的興趣傾向和活動參與性 向大學(xué)生傳播的要點(diǎn) 怎 樣 影 響 現(xiàn) 代 大 學(xué) 生 ？ 大學(xué)生的廣告媒體 接觸點(diǎn) 學(xué)生經(jīng)過或停留不同接觸點(diǎn)的時(shí)間、頻次、注意力集中度和周圍環(huán)境干擾，決定了每個(gè)媒體接觸點(diǎn)的傳播價(jià)值。 接收DM或傳單時(shí) 經(jīng)過運(yùn)動場或運(yùn)動時(shí) 上網(wǎng)瀏覽時(shí) 出入宿舍時(shí) 進(jìn)入食堂和就餐時(shí) 經(jīng)過校園主干道時(shí)
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