市場營銷調(diào)研報(bào)告的撰寫(已修改)
2024-12-08 17:46 本頁面
【正文】 第 15講 市場調(diào)研報(bào)告 的 撰寫 本講主要內(nèi)容 市場調(diào)研報(bào)告撰寫的意義 市場調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu) 市場調(diào)研報(bào)告撰寫的意義 市場調(diào)研報(bào)告是指用書面表達(dá)的方式反映市場調(diào)查過程和調(diào)查結(jié)果的一種分析報(bào)告，它是市場調(diào)查結(jié)果的集中體現(xiàn)。 調(diào)研報(bào)告是市場調(diào)查工作的最終成果。 它從制定調(diào)查方案、收集資料、加工整理和分析研究，到撰寫并提交調(diào)查報(bào)告，是一個(gè)完整的工作程序，缺一不可。 市場調(diào)研報(bào)告撰寫的意義 調(diào)研報(bào)告是從感性認(rèn)識到理性認(rèn)識飛躍過程的反映。 調(diào)查報(bào)告比起調(diào)查資料來更便于閱讀和理解，起到透過現(xiàn)象看本質(zhì)的作用，使感性認(rèn)識上升為理性認(rèn)識，便于更好地指導(dǎo)實(shí)踐活動(dòng)。 市場調(diào)研報(bào)告撰寫的意義 調(diào)研報(bào)告是為各部門管理者、為社會(huì)、為企業(yè)服務(wù)的一種重要形式。 一份好的調(diào)查報(bào)告，能為企業(yè)的市場活動(dòng)提供有效的導(dǎo)向作用，同時(shí)對各部門管理者了解情況、分析問題、制定決策和編制計(jì)劃以及控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督等各方面都起到積極的作用。 市場調(diào)研報(bào)告撰寫的意義 寫作標(biāo)準(zhǔn) 完整性 準(zhǔn)確性 明確性 簡潔性 市場調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu) 不是固定不變的，有不同的格式和風(fēng)格，但其結(jié)構(gòu)應(yīng)滿足下列要求。 解釋調(diào)查原因； 陳述調(diào)查內(nèi)容； 說明調(diào)查方法； 展示調(diào)查結(jié)構(gòu)； 提出結(jié)論和建議。 一、標(biāo)題 /封面 二、目錄 三、調(diào)研概況 四、研究結(jié)果摘要 五、正文 六、結(jié)論和建議 七、附件 市場調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu) 一、標(biāo)題 /封面 （ 1）題目：結(jié)論式 /報(bào)告式 （ 2）委托方 （ 3）調(diào)查方 （ 4）報(bào)告日期 市場調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu) 上述內(nèi)容均打印在扉頁上 （ 1）研究的背景 （ 2）調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施 （ 3）調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介 （ 4）調(diào)查的方式與方法 （ 5）簡要介紹調(diào)查內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn) （ 6）數(shù)據(jù)分析與匯總的方法
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