寧波某針織有限責任公司市場調(diào)查報告(1)(已修改)
2025-12-03 17:24 本頁面
【正文】 寧波某針織有限責任公司 市場調(diào)查報告 項目背景 截止到 2021年 ， 山東省規(guī)模以上針織企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值占全國的12％ ， 利稅占 17％ ， 純利占 16％ 。 全省針織服裝產(chǎn)量 ， 占全國總產(chǎn)量的 ％ ， 居全國第三 ， 成績斐然 。 但是許多現(xiàn)實的問題也在困擾著山東針織行業(yè)的發(fā)展 。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ， 出口單價下降導致企業(yè)經(jīng)濟效益下滑； 企業(yè)自身開發(fā)設計 、 營銷能力嚴重滯后； 品牌宣傳不力 、 企業(yè)和產(chǎn)品的知名度不高； 市場運作水平較低； 作為山東針織行業(yè)的排頭兵 ， 濟南元首針織股份有限公司清醒意識到本行業(yè)和企業(yè)自身存在的問題 ， 為了廓清未來發(fā)展思路 ， 保持行業(yè)領先的市場地位 ， 委托 xx廣告調(diào)查有限公司 2021年 10月 — 11月在北京 、 濟南兩地開展了市場調(diào)查工作 ， 本次調(diào)查重點了解元首以及 GUNZE元首品牌的知名度 、 美譽度；明確消費者在購買相關產(chǎn)品時的消費行為特征；了解消費者對企業(yè)產(chǎn)品的感受以及改進意見 ， 以便為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā) 、 營銷推廣 、 品牌建設提供數(shù)據(jù)支持 。 調(diào)查內(nèi)容界定 根據(jù)地市及調(diào)查產(chǎn)品種類 ， 將本次調(diào)查分為兩部分： 濟南市 —— 成人內(nèi)衣調(diào)查 北京市 —— 兒童內(nèi)衣調(diào)查 （ 一 ） 對濟南市消費者的成人內(nèi)衣調(diào)查 1. 元首內(nèi)衣系列在濟南市消費者心目中的知名度 、 認可度 2. 消費者對元首針織內(nèi)衣的興趣度及選購狀況 3. 消費者對其它競爭品牌的認知程度 4. 消費者對元首產(chǎn)品的建議 （ 二 ） 對北京市消費者的兒童內(nèi)衣調(diào)查 被訪者對元首兒童內(nèi)衣的認可程度 對兒童內(nèi)衣的選購需求 對兒童內(nèi)衣的選擇習慣 試穿后對元首兒童內(nèi)衣的滿意度 對該產(chǎn)品的建議 項目調(diào)研范圍 （ 一 ） 區(qū)域范圍 濟南市 、 北京市市區(qū) （ 二 ） 調(diào)查對象的范圍 元首針織產(chǎn)品調(diào)查范圍 濟南市：成人針織內(nèi)衣 北京市：兒童針織內(nèi)衣 被訪者
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