藍(lán)莓果汁飲料市場推廣前期調(diào)研報告ppt-市場調(diào)研(已修改)
2025-06-11 11:42 本頁面
【正文】 藍(lán)莓果汁市場推廣前期調(diào)研 2 調(diào)查詳情 調(diào)研形式 :定點(diǎn)街頭攔截訪問 。 調(diào)研日期 : 調(diào)研城市 :北京市 。 調(diào)研詳細(xì)地點(diǎn) :SOHU現(xiàn)代城、崇文門新世界百貨、宣武門崇光百貨； 調(diào)研人群： ◆個人收入 3000元以上； ◆男：女 \40%:60%。 ◆ 果汁飲料飲用者 。 ◆ 對藍(lán)莓果汁有一定認(rèn)知 。 調(diào)研回收樣本 307個 ,實際使用有效樣本 300個 。 3 調(diào)研結(jié)果和發(fā)現(xiàn)－１ 市場機(jī)會 : ? 從飲用率看， 100%果汁飲料 飲用率最高； 果汁類飲料在這部分人群中的偏好傾向明顯，對這類產(chǎn)品的嘗試可能性也相對較高； ?對于這個市場，還沒有一個品牌占據(jù)穩(wěn)固地位，根據(jù)蘭查斯特的完全競爭市場穩(wěn)固占有率 34%的最低值，該市場幾乎 沒有競爭 ； ?保護(hù)眼睛，消除眼疲勞 的提及比例相對較高，而這一功能也正是 “藍(lán)莓” 獨(dú)特之處，基于這一功能的高認(rèn)知度，是該產(chǎn)品得天獨(dú)厚的賣點(diǎn)；應(yīng)緊抓這一消費(fèi)利益做深做透。 ?目標(biāo)人群對該類產(chǎn)品心理價值 預(yù)期高 ： 300ml的合理的價格區(qū)間在 元 ,最優(yōu)價格點(diǎn)是 ,是飲料市場的高端價位； ?果汁飲料具有良好的消費(fèi)利益基礎(chǔ)，喝果汁補(bǔ)充人體營養(yǎng)方式的接受度高； ?目標(biāo)人群的健康意識和健康狀態(tài)反差較大； 4 調(diào)研結(jié)果和發(fā)現(xiàn)－２ 市場現(xiàn)狀不足 : ?藍(lán)莓果汁飲用經(jīng)驗不足 ，人群飲用習(xí)慣培育任重道遠(yuǎn)：藍(lán)莓果汁嘗試比例只有 35%， 藍(lán)莓之夜、盛夏果實、藍(lán)色風(fēng)暴 3個相對主流品牌的 嘗試比例 18%，較少的 10個藍(lán)莓果汁品牌嘗試比例總計才有 6%； ?難于通過口味這一重要的產(chǎn)品指標(biāo)樹立品質(zhì)： 由于鮮果的品嘗經(jīng)驗不足，難于對藍(lán)莓果汁的純正品質(zhì)進(jìn)行口味辯識，產(chǎn)生 品質(zhì)判斷失真 ； ?從功能認(rèn)知上看， 補(bǔ)充維生素 雖然占有很高的比例，但突出這一功能會無異于藍(lán)莓果汁區(qū)別于其它果汁
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