品牌戰(zhàn)略贏在管理(已修改)
2024-11-15 18:50 本頁面
【正文】 北京巨思特企業(yè)管理顧問有限公司BEI J I N G G L I ST ER C O R PO R AT E C O N SU L T I N G C O . , L T D .《 品牌戰(zhàn)略 贏在管理 》 主講：廖祥忠 北京巨思特企業(yè)管理顧問有限公司BEI J I N G G L I ST ER C O R PO R AT E C O N SU L T I N G C O . , L T D .什么是產(chǎn)品 , 什么是品牌 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西， 品牌是消費(fèi)者購買的東西。 消費(fèi)者擁有品牌 北京巨思特企業(yè)管理顧問有限公司BEI J I N G G L I ST ER C O R PO R AT E C O N SU L T I N G C O . , L T D .產(chǎn)品 品牌 每一品牌中必有一產(chǎn)品 但不是每一個(gè)產(chǎn)品都會成為品牌 北京巨思特企業(yè)管理顧問有限公司BEI J I N G G L I ST ER C O R PO R AT E C O N SU L T I N G C O . , L T D .定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 – 對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) – 有形的 : 摸得著 , 感覺得到 , 看得見 – 在外在屬性 :有風(fēng)格式樣 , 特性 , 價(jià)值 – 能滿足消費(fèi)者對其功能和價(jià)值的期望 – 但 ...這些只是部份特點(diǎn) ? 品牌 – 對產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) – 個(gè)性 – 信任 – 可靠 – 信心 – 朋友 – 地位 – 共享的經(jīng)驗(yàn) – ...
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