華南新城傳播計劃ppt課件(已修改)
2024-11-15 18:25 本頁面
【正文】 1 華南新城傳播計劃 2021年 2 內容大綱 ? 華南新城的定位回顧和修正 ? 目前華南新城的挑戰(zhàn)和傳播策略 ? 360度的傳播建議案 3 華南新城定位回顧和修正 4 華南新城的挑戰(zhàn) ? 在有限的購房需求中加大消費者對郊外樓盤的需求 ? 突破洛溪版塊對番禹樓盤所形成的競爭格局 5 華南新城不是普通的小區(qū) ? 規(guī)模大，名牌學校、大醫(yī)院、大型商場、娛樂康體設施不但齊備而且媲美市區(qū)標準，生活在這里可以不假外求 ? 交通條件好，多條公交線路和屋村巴士通過華南快速干線往來市中心 ? 圍繞在房子之間的綠化小品與山水相映，美景無價 ? 現(xiàn)代派的建筑風格和智能化的管理，讓充分體現(xiàn)舒適的先進生活 自然環(huán)境和現(xiàn)代生活的完美結合 6 復雜的消費群集合 ? 首次置業(yè) /二次置業(yè)人士 ? 新入社會年輕人 /外來人員 /廣州一般家庭 ? 私企 /國企 /政府 /外企 ? 白領 /個體戶 /干部 /境外人士 7 需要為華南新城設立一個 體現(xiàn)人和自然環(huán)境相結合的品牌定位 8 人和環(huán)境的的互動關系 人會隨著環(huán)境的變化而變化 人的心胸會隨著空間的增大而變得寬廣 人的情緒會隨著生活的安逸而變得平和 …… 人通過自然的帶動而尋回人的生存價值 自然也因為人的存在而顯現(xiàn)出它的存在價值 9 華南新城的品牌定位 人和自然的共榮 對于渴望擁有現(xiàn)代生活， 又能以自然美景為伴的廣州人而言， 華南新城是都市生活在森林公園的再現(xiàn)， 她體現(xiàn)人和自然共榮。 在這里一切都顯現(xiàn)出生機和活力， 就象陽光，把心打開， 讓人把最美好和明亮的一面展現(xiàn)出來！ 10 華南新城既要有包容性又要有特色 ? 這樣大規(guī)模的樓盤會吸引各種各樣的客戶，我們應建造風格、戶型、各有特色的房子以滿足他們的需求 ? 將來的華南新城會有適合小家庭的小面積戶型，也會有針對喜歡大廳大（多）房大浴室大廚房的戶型，還有別墅 …… 華南新城針對不同客戶設計各有特色的小區(qū)，使這座城市變的更加豐富多姿 ? 小區(qū)和華南新城可以形成子品牌和母品牌的關系。小區(qū)的建筑風格、規(guī)劃和命名都可以在華南新城的定位下，發(fā)揮自己的特色。 11 華南新城品牌組成 華南新城 單身白領 殷實小家庭 中等收入大家庭 高收入群體 小戶型 實用大戶型 別墅 /復式 子品牌 A 子品牌 B 子品牌 C 12 品牌核心是建設和傳播的基礎 “ 人和自然共榮的理想之城” 是品牌的核心 發(fā)展商 在建造理想之城 廣告 要點燃廣州人對理想的渴望 消費者 將為
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