新飛空調(diào)淡季推廣方案(已修改)
2025-10-26 20:05 本頁面
【正文】 新飛空調(diào)淡季推廣方案 （ 2021年 8月 ——2021年 3月） 目錄： 第一部分：八月空調(diào)市場報(bào)告 第二部分：新飛空調(diào)淡季推廣目標(biāo) 第三部分：新飛空調(diào)淡季推廣策略 第四部分：具體推廣內(nèi)容 附：新飛空調(diào)新命名方案 第一部分：八月空調(diào)市場報(bào)告 產(chǎn)品及推廣 A、美的空調(diào) 掛壁式分體機(jī)有 清靈星、定速雙子星、星云系列、星光系列等，突 出賣點(diǎn)是“清靈星”的 隨身感技術(shù)，即遙控器測溫反饋技術(shù)。 落地式分體機(jī)有 天朗星、 天俊星（豪華型）、天慧星（小玲瓏）、世 紀(jì)星和星海系列等多種。主要賣點(diǎn)是 智能觸摸屏、低溫等離子消煙除塵、 自動(dòng)開關(guān)風(fēng)葉門等。 B、海爾 主要產(chǎn)品有網(wǎng)絡(luò)變頻家庭中央空調(diào)系統(tǒng)、小狀元、金元帥、小元帥等柜機(jī)，主要賣點(diǎn)有冷風(fēng)向上、熱風(fēng)向下的“聰明風(fēng)”，環(huán)繞立體送風(fēng)。 C、華凌空調(diào) 主要產(chǎn)品有寧靜柜機(jī)系列、變頻掛機(jī)系列、自在掛機(jī)系列、智慧掛機(jī)系列和窗機(jī)系列。除制冷外沒有特別的賣點(diǎn)。 D、 伊萊克斯 主要產(chǎn)品有新靜界系列柜機(jī)和掛壁機(jī)、靈麗系列柜機(jī)和掛壁機(jī)，主要賣點(diǎn)有靜音，可設(shè)定老人、成人、兒童等模式的環(huán)境調(diào)節(jié)器。 E、三星空調(diào) 主要產(chǎn)品有一款壁掛機(jī)和氣派系列高檔柜機(jī)，主要賣點(diǎn)是家具造型、出風(fēng)口和吸風(fēng)口可自動(dòng)開合，屋角嵌入式安裝等。 F、 LG空調(diào) 主要產(chǎn)品有清新空調(diào)柜機(jī)，新機(jī)型有掛壁式的“時(shí)尚晶彩”。主要賣點(diǎn)有等離子空氣凈化技術(shù)、多風(fēng)口三維送風(fēng)等。 G、其他 其它品牌空調(diào)中，春蘭的代表產(chǎn)品是“靜博士”系列，主要賣點(diǎn)是超靜音；科龍的主要產(chǎn)品是雙效王、生態(tài)世紀(jì)龍等，獨(dú)特賣點(diǎn)較少。 促銷模式 現(xiàn)階段各空調(diào)廠商的促銷措施以傳統(tǒng)的降價(jià)及送禮品為主，新穎的手法較少。 降價(jià)有多種形式，主要有返利（ 700900元不等）、送電費(fèi)（ 200300元）、直接降價(jià)等幾種。 送禮品的廠家有美的空調(diào)、 伊萊克斯等。美的空調(diào)的措施是顧客買指定一款空調(diào)可以獲贈(zèng)美的電飯鍋；伊萊克斯實(shí)行“買二送一”，即買兩臺(tái)空調(diào)送一臺(tái)吸塵器。 如果單純采取或跟進(jìn)上述促銷方法，對(duì)品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售利益不大。 售后服務(wù)
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