家電企業(yè)品牌升級建議書(已修改)
2025-10-26 16:17 本頁面
【正文】 0 家電企業(yè) 品牌升級建議書 （佛山某咨詢機(jī)構(gòu)培訓(xùn)） 問題與出路 ? 一直做低端家電的企業(yè)，怎樣打造高端、高附加值家電品牌？ ? 低端通往高端的真正驅(qū)力在哪里？拋棄現(xiàn)有品牌資產(chǎn)、另立新品牌，是不是真的很重要？廣告、大眾傳媒，或公關(guān)，真的是關(guān)鍵嗎？ ? 高端家電品牌的成長規(guī)律， 5個上升力 ? 為打造高端家電品牌，我們能夠提供的服務(wù) 我們常年服務(wù)家電高端品牌，更結(jié)合食品、服裝、化妝品、珠寶、農(nóng)藥、機(jī)械等的高端營銷經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)出系統(tǒng)方案、培訓(xùn)，支持雞毛飛上天 什么是品牌升級 ? 表面：更高的零售價格；更低的渠道費(fèi)用；更高的消費(fèi)者忠誠；更少的廣告開支 ? 實(shí)質(zhì)：更高的品牌價值，更豐厚的品牌資產(chǎn) 華南家電：品牌、能力處于較低階層 ? 產(chǎn)品同質(zhì)化、價格同質(zhì)化，品牌價值同量化，業(yè)績依賴于品類開發(fā)、產(chǎn)品驅(qū)動，主要不是服務(wù)驅(qū)動或品牌驅(qū)動 ? 業(yè)務(wù)團(tuán)隊同質(zhì)化（用人標(biāo)準(zhǔn)同質(zhì)化、績效模式同質(zhì)化、工作方式同質(zhì)化） ? 企業(yè)組織同質(zhì)化、經(jīng)營風(fēng)格同質(zhì)化 ? 迎合市場需要的產(chǎn)品開發(fā)能力，低價政策，薄利多銷方針，而不是品牌差異化（科特勒培訓(xùn) TCL時的質(zhì)問：誰能告訴我不選康佳而選 TCL的充分理由？） 華南家電：渠道簡單粗糙 ? 以綜合性大賣場（商超）、專業(yè)大賣場（國美蘇寧）為主導(dǎo)，商超式電器商行為輔的傳統(tǒng)渠道 ? 渠道伙伴同質(zhì)化，合作方式同質(zhì)化 ? 企業(yè)致力于理解消費(fèi)者、被市場驅(qū)動，而不是驅(qū)動市場 ? 華南家電必須升級 ? 市場拓展需要空間：傳統(tǒng)產(chǎn)品、渠道：中低端市場飽和；使用壽命長、更新?lián)Q代慢；出口障礙增多，國際市場萎縮 ? 團(tuán)隊成長需要空間：企業(yè)資金、設(shè)施、人才的潛力；勞動力成本上升需要消化； ? 企業(yè)能力成長需要空間：低價、低利潤使企業(yè)能選擇的運(yùn)
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