品牌的理解與建立(北大emba課件)(已修改)
2024-10-31 13:33 本頁面
【正文】 品牌的理解與建立 中國人民大學 特聘教授 北京博智行商業(yè)地產(chǎn)研究院 院長 ? 未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭 －品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。 ? 此概念極為重要，因系有關(guān)如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠景 .... ? 擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 為何如此 ? ? 許多企業(yè)樂于付高價購買品牌 ! ? 過多削價促銷 “ 教育 ” 消費者以價格為購買基準 ,削弱品牌忠實度 ! ? 許多行銷人員想充份利用品牌資產(chǎn)，來發(fā)揮最大功效 ! ? 銷售渠道本身開始建立自己的品牌 ! Shared Values 共同的價值觀 We work not for ourselves, not for the pany, not even for the clients. We work for brands. “我們工作 ,不是為自己 ,不是為公司 ,甚至不是為客戶。我們是為品牌而奮斗。 ” 品牌是什么？ In English, brand literally means a stamp of identity 在英語中，品牌就是 “形象標簽” Brand has now e to mean the product as presented to the consumer through munications. “品牌”在當今社會，就是通過市場傳播介紹給客戶的 產(chǎn)品 。 有關(guān)品牌的獨特看法
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