聯(lián)合利華河南省電視廣告投放策略建議(已修改)
2024-10-31 12:59 本頁面
【正文】 ： ； :； ： 聯(lián)合利華 2021年 河南省電視廣告投放策略建議 ： ； ； 群：媒介策劃：李東斌 Email: ： ； :； ： 不同投放策略優(yōu)劣勢對比分析 ： ； ； 群：媒介策劃：李東斌 Email: ： ； :； ： 要達到同一廣告目標通常有兩種方式： 選擇單個收視率較高的 綜合頻道進行投放 選擇多個收視率相對較低的 專業(yè)頻道進行組合投放 廣告目標 媒介策劃：李東斌 Email: ： ； :； ： ? 收視率較高，單次廣告投放效果好 ? 頻道形象好，具有一定權威性 高收視率綜合頻道的優(yōu)勢 媒介策劃：李東斌 Email: ： ； :； ： 高收視率綜合頻道的劣勢 ?劣勢一： 收視率不穩(wěn)定 ?上圖為 2021年 7月 2021年 2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢，可以看出： ?都市頻道 一檔劇插的收視率在 1020之間，二檔劇收視率在 814之間， 最高與最低收視率相差 610個百分點 ，收視率起伏變動很大。 ?鄭州一套 一檔劇插的收視率在 415之間，二檔劇收視率在 211之間， 最高與最低收視率相差 911個百分點 ，收視波動也很大。 ?37頻道 電視劇中套播則收視率在 710之間， 最高與最低收視率相差 3個百分點 ，起伏很小，較為穩(wěn)定。 主要電視劇插播廣告方案收視走勢02468101214161820227月 8月 9月10月 11月 12月1月 2月平均衛(wèi)視一檔劇插衛(wèi)視二檔劇插都市一檔劇插都市二檔劇插37頻道電視劇中鄭州臺一檔劇插鄭州臺二檔劇插： ； ； 群：媒介策劃：李東斌 Email: ： ； :； ： 高收視率綜合頻道的劣勢 —— 收視不穩(wěn)定 ?收視率不穩(wěn)定的具體表現(xiàn) ? 從長期的收視走勢來看，電視劇欄目的收視率變動較大，主要有兩種情況： ? 所播某個電視劇不受觀眾喜愛而收視率大幅度下降 ? 頻道播出的電視劇雖然相對較好，但是競爭力不如其他頻道也會導致收視率下降 收視率不穩(wěn)定給廣告投資帶來的風險 ? 選擇單個頻道的高收視欄目進行廣告投放，無法確切預計將來的頻道競爭結(jié)果，因而面臨收視不穩(wěn)定的風險： ? 在較長時間內(nèi)所選欄目收視很好，而某個或某幾個月份
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