[經(jīng)濟(jì)學(xué)]63第三節(jié)營(yíng)銷調(diào)研過程(已修改)
2025-10-26 02:19 本頁面
【正文】 第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研過程 張闊闊 000130315 確定調(diào)研目標(biāo) ? 探索式調(diào)研 ? 描述性調(diào)研 ? 因果分析調(diào)研 探索性調(diào)研 ? 企業(yè)對(duì)需要調(diào)研的問題尚不清楚，無法確定應(yīng)調(diào)查哪些內(nèi)容，因此只能搜集一些有關(guān)資料并進(jìn)行分析，找出癥結(jié)所在，然后再作進(jìn)一步調(diào)研。 描述性調(diào)研 ? 通過調(diào)研如實(shí)記錄并描述諸如某種產(chǎn)品的市場(chǎng)潛量、顧客態(tài)度和片好等方面的資料。 因果分析調(diào)研 ? 為了測(cè)試假設(shè)的因果關(guān)系的正確性。 三種調(diào)研方法是一種遞進(jìn)關(guān)系 ? 是什么 何時(shí)或如何 為什么 ? 探索性調(diào)研 描述性調(diào)研 因果分析調(diào)研 二、制定調(diào)研計(jì)劃 主要分為三個(gè)步驟： ? 確定所需要的信息 ? 搜集二手資料 ? 搜集原始資料 確定所需要的信息（調(diào)研計(jì)劃所要解決的首要問題） 如某公司預(yù)計(jì)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出一種家用三輪摩托車 ， 研究這種摩托車究竟能否占有市場(chǎng) ， 至少需要獲得下列信息： ? （ 1） 居民的收入水平
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