豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案-遠(yuǎn)洋傳城-50ppt(已修改)
2024-10-29 01:20 本頁面
【正文】 豪門盛宴 — 尊貴 . 文化 . 生 態(tài) 年 — 全年整合公關(guān)推廣策略方案 目錄 項(xiàng)目概述 1 項(xiàng)目策略 2 戰(zhàn)略部署 3 執(zhí)行系統(tǒng) 4 項(xiàng) 目 述 概 項(xiàng) 目 要 素 公關(guān)主題 :豪門盛宴 —— 遠(yuǎn)洋傳城 2021尊貴 ? 文化 ?生態(tài)年 時(shí)間跨度 :2021年 1月至 2021年 12月 公關(guān)目標(biāo)： 提升 “ 遠(yuǎn)洋 ” 品牌親和力和美譽(yù)度； 利用公關(guān)活動(dòng)直接拉動(dòng) “ 遠(yuǎn)洋傳城 ” 的銷售量； 張揚(yáng) “ 遠(yuǎn)洋傳城 ” 的品牌形象； 營造社區(qū)氛圍，表達(dá)人文關(guān)懷與生活理念； 創(chuàng)建可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項(xiàng)目， “ 遠(yuǎn)洋 ” 這一品牌得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 項(xiàng)目概述 活動(dòng)定位 項(xiàng)目構(gòu)成模型 生態(tài) （中秋生態(tài)晚會(huì)、有氧運(yùn)動(dòng)、 DV大賽 文化 （豪宅文化展、奢侈品拍賣會(huì)、音樂電影節(jié)） 尊貴 （兩宜論壇、內(nèi)部認(rèn)購、開盤儀式） 活動(dòng)策略切入點(diǎn)定位 項(xiàng)目構(gòu)成模型 品牌自身占位優(yōu)勢(shì) （開盤儀式） 品牌占位優(yōu)勢(shì) （世界豪宅文化展） 打造區(qū)域優(yōu)勢(shì) （兩宜論壇） 我們著力從國際的、區(qū)域的、自身的三位一體的整合營銷傳播策略，從內(nèi)而外，從點(diǎn)至面樓盤品牌形象以及品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。 目標(biāo)受眾 遠(yuǎn)洋傳城，作為遠(yuǎn)洋集團(tuán)在中山地區(qū)最大樓盤規(guī)劃，目標(biāo)客戶群鎖定在 “ 都市新興階層 ” －－即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準(zhǔn)中堅(jiān)力量階層。 與一般樓盤強(qiáng)調(diào)的 “ 年輕化、知識(shí)化的白領(lǐng) ” 有所不同的是，這是一群務(wù)實(shí)而時(shí)尚，追求個(gè)性與品味的當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的龍頭貴族的消費(fèi)群，其年齡在 30～４５歲之間，工作地點(diǎn)主要以城市新區(qū)的為主，但毗鄰舊區(qū)，覆蓋整個(gè)中山市核心地位。 項(xiàng)目概述 遠(yuǎn)洋傳城 三大優(yōu)勢(shì)分布模型 區(qū)位優(yōu)勢(shì) 自身優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì) —— “ 遠(yuǎn)洋”的生態(tài)生活理念深入人心 自身優(yōu)勢(shì) —— 生態(tài)環(huán)境 /交通配套 /小區(qū)配套等等 區(qū)位優(yōu)勢(shì) —— 中山地區(qū) 最大規(guī)模的樓盤 項(xiàng)目概述 項(xiàng)目構(gòu)建 在項(xiàng)目的組合上， 以 長(zhǎng)線的可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項(xiàng)目 搭配 配合銷售計(jì)劃的規(guī)模不等的短線公關(guān)活動(dòng) 。 長(zhǎng)線項(xiàng)目： 與通常效果停留在一時(shí)一地的公關(guān)活動(dòng)不同，精行致力于將公關(guān)項(xiàng)目的新聞價(jià)值與可持續(xù)經(jīng)營性良好結(jié)合在一起，此次根據(jù) ” 遠(yuǎn)洋傳城 ” 的主題定位策劃推出了如“ 遠(yuǎn)洋豪門俱樂部 ” 、 “ 系列文化節(jié) ” 等項(xiàng)目。 短線項(xiàng)目： 在同一主題的推廣周期內(nèi)，以較長(zhǎng)時(shí)間的低成本項(xiàng)目搭配規(guī)模相當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)，使整個(gè)項(xiàng)目既呈現(xiàn)延續(xù)性又有小高潮。 造勢(shì)項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購、開盤、奢侈品拍賣、世界豪宅文化展等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 線上項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購、等等活動(dòng) 項(xiàng)目概述 項(xiàng)目調(diào)性 在項(xiàng)目的基調(diào)上， 追求動(dòng)靜相生，轟動(dòng)性與個(gè)性化品位結(jié)合的公關(guān)效果。（世界豪宅文化展） 動(dòng)態(tài)項(xiàng)目與靜態(tài)項(xiàng)目 以動(dòng)靜結(jié)合的方式進(jìn)行鏈接，以動(dòng)態(tài)活動(dòng)為主體，通過靜態(tài)活動(dòng)（如展示）進(jìn)行整體配合； 造勢(shì)項(xiàng)目與感性項(xiàng)目 造勢(shì)項(xiàng)目，形成鮮明的視聽沖擊，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)一定區(qū)域內(nèi)的人潮涌向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，制造新聞話題，為傳播遠(yuǎn)洋傳城的產(chǎn)品信息提供富于活力與人氣的大局面。 感性項(xiàng)目，接近目標(biāo)受眾的價(jià)值取向與生活品味，營造出親善、和諧、真摯、活躍的社區(qū)氛圍，促成與目標(biāo)受眾之間良好的情感溝通，進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)受眾的購買沖動(dòng)。 項(xiàng)目概述 戰(zhàn) 略 署 布 高屋見翎 獨(dú)占鰲頭 湖畔休閑 .生態(tài)年三大華章 １月 中山人居兩宜高峰論壇 ２月內(nèi)部認(rèn)購 預(yù)熱引爆期 : 2021/１ — 2021/4 五 ?一豪門盛世開盤活動(dòng)暨公開認(rèn)購 8/29奢侈品拍賣會(huì) 蜜月燃情期 : 2021/5— 2021/8 6月 8月音樂電影文化周 9/28“ 為同一明月，獻(xiàn)同一份愛 ” 生態(tài)中秋 晚會(huì) 十 ?一國慶生態(tài)有氧黃金周 星火燎原期 : 2021/9— 2021/12 5月世界豪宅文化展覽月 12月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽 “ 尊貴”三部曲 “文化 ” 三部曲 “ 生態(tài) ” 三部曲 高屋見翎 獨(dú)占鰲頭尊貴 .文化 .生態(tài)年三大華章 預(yù) 熱 引 爆 期 2021/ 1 — 2 0 0 7 / 4 “ 尊貴” 三部曲 第二樂章 : “ 絕頂殊榮 以你為尊” 暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購及紅酒文化鑒賞會(huì) 第一樂章 : “ 高屋見翎 獨(dú)占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇 第三樂章 : “至尊領(lǐng)地 盛大公演” 暨遠(yuǎn)洋傳城開盤首屆動(dòng)力傘表演賽 １月初人居兩宜高峰論
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