零點(diǎn)啤酒520ml上市方案(已修改)
2024-10-28 05:22 本頁(yè)面
【正文】 零點(diǎn)啤酒 520ml上市傳播方案 ： ； :； ： 市場(chǎng)現(xiàn)狀 波瀾不興 ? 市場(chǎng)無(wú)熱點(diǎn)，幾支新品未能引起關(guān)注，市場(chǎng)份額仍為老品牌慣性維持，無(wú)全省性領(lǐng)導(dǎo)品牌 – 來(lái)點(diǎn) – 太陽(yáng) 品牌 /產(chǎn)品現(xiàn)狀 ? 競(jìng)品在各地紛紛買斷酒店，導(dǎo)致零點(diǎn)在終端的陣地部分失守，影響近期銷量 ? 省內(nèi)外價(jià)差導(dǎo)致省內(nèi)零點(diǎn)向省外流動(dòng)，影響正常銷售管道與銷量 ? 品牌缺乏累積性傳播，在省內(nèi)有老化跡象 對(duì)應(yīng)之道 ? 通路面 – 重點(diǎn)城市重點(diǎn)酒店買斷（取消部分市場(chǎng)回蓋政策） – 終端陳列競(jìng)賽（末端零售） ? 產(chǎn)品面 – 更換產(chǎn)品容量，以 520ml新包裝替換省內(nèi)零點(diǎn)，500ML零點(diǎn)仍投放省外，結(jié)合通路控制緩解串貨 ? 傳播面 – 新版
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