紅鶴溝通-北京泛海國際居住區(qū)2009年傳播計劃(nxpowerlite)(已修改)
2025-10-23 03:42 本頁面
【正文】 1 發(fā) 展 商：泛海地產(chǎn) 品牌整合： Flamingo 紅鶴溝通 提案日期： 2021年 12月 4日 [泛海國際居住區(qū) ]09年傳播計劃 Strategy Ad. Planning 2 PART 1— 策略 Strategies 一、品牌理念 二、品牌愿景 三、品牌價值解析 四、泛海居住區(qū)藍(lán)圖 PART 3— 戰(zhàn)術(shù) Tactics 一、傳播規(guī)劃 二、各階段戰(zhàn)術(shù)解析 目錄 Contents 3 一、品牌理念 4 城市 規(guī)格 生態(tài) 國際 未來 泛海國際 居住區(qū) 【 品牌五大理念 】 5 二、品牌愿景 6 核心理念 A、核心價值觀（重要的信條） ◎ 打造具有跨時代、國界的高規(guī)格的，能夠代表現(xiàn)代都市先進(jìn)文明水平的 城市新區(qū)； ◎ 為居民提供具有本土智慧的國際化生活模式； ◎ 始終堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境為人們提供都市中的渡假區(qū)； ◎ 成為代表全球化思潮的先驅(qū)：自由、民主、跨界、兼容 …… 7 B、核心使命（存在的根本理由） 體驗(yàn)以健康高尚和無以復(fù)加的城市環(huán)境，來改進(jìn)城市文化的快樂 8 三、品牌價值解析 9 一、品牌價值分析 (四部分與七點(diǎn)價值 ) 【 一、背景 】 區(qū)域價值 發(fā)展趨勢 1 2 朝陽公園區(qū)域的居住、人文及環(huán)境價值 北京的國際化發(fā)展趨勢，將會使朝陽公園成為國際中央生活區(qū) 10 規(guī)模優(yōu)勢 開發(fā)團(tuán)隊(duì) 的優(yōu)勢 開發(fā)計劃 的優(yōu)勢 3 4 5KEY 200萬平米規(guī)模開發(fā)所形成的綜合影響力 發(fā)展商的開發(fā)實(shí)力，對細(xì)節(jié)與品質(zhì)的追求，以及全球合作伙伴所帶來的新的思想、觀念與執(zhí)行能力 改變朝陽公園單純的區(qū)域?qū)傩?，補(bǔ)充城市技能，前沿的設(shè)想、全球化的設(shè)計理念 【 二、泛海國際居住區(qū)開發(fā)計劃 】 定義： 這一部分 是 “ 新區(qū)計劃 ” 的主旋律 ，是品牌傳播的 核心競爭力 ，確立項(xiàng)目品牌的高度與基調(diào)。 11 【 三、新區(qū)計劃的開發(fā)進(jìn)程 】 計劃的實(shí)施 6 吸引人的城市內(nèi)容，包括：商業(yè)伙伴的簽約、城市配置的保證（酒店）、建筑的落成 定義： 這一部分 是 “ 新區(qū)計劃 ” 的線索 ，是為新區(qū)計劃 提供市場信心保障、市場信息刺激觸點(diǎn) 的重要價值版塊，是作為長期開發(fā)品牌承諾的保障 12 【 四、泛海居住區(qū)藍(lán)圖 】 新區(qū)的價值 7 新區(qū)的開發(fā)所帶來的新的價值，包括對北京城市發(fā)展的價值、全球化、生活方式及意識形態(tài)的價值 定義： 這一部分消費(fèi)者對 “ 新區(qū)計劃 ”的體驗(yàn)章節(jié)，是對 “ 創(chuàng)造城市新生活 ”的解讀， 它將預(yù)示著 “ 泛海 ” 作為城市運(yùn)營計劃所帶來的全新的城市發(fā)展模式與居住價值 ，是對市場的經(jīng)濟(jì)價值提案、對目標(biāo)客戶的生活方式提案； 13 四、泛海居住區(qū)藍(lán)圖 14 創(chuàng)造城市新生活 創(chuàng)造 國際的 、 城市的 、 文明的 、 新生活 【 品牌主題基本概念（ Concept) 】 15 【 Concept1 國際 】 International（與全球緊密相聯(lián)） 零時差的國際社區(qū) 與全球文明發(fā)展同步 國際文化氣息吹送與發(fā)展基地 先進(jìn)資訊的觀覽車 Local（與地方緊密相聯(lián)）
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