廣東移動通訊順德分公司公關(guān)策略提案報告(已修改)
2025-06-11 00:32 本頁面
【正文】 公 關(guān) 策 略 提 案 廣東移動順德分公司 居高聲自遠 。 。 。 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 策 略 創(chuàng) 造 競 爭 力 提 案 議 題： 排 除 競 爭 干 擾 傳 播 企 業(yè) 文 化 提 升 企 業(yè) 形 象 ——順德移動 20xx年下半年公關(guān)活動策劃 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 緣 起 ? 做為貴司廣告策劃合作商，我司在二年多來的合作中，一直關(guān)注貴司的營銷動向和市場態(tài)勢；密切關(guān)注順德通信市場的競爭和發(fā)展趨勢，尤其是競爭對手的策略和舉措；同時我們更留意順德區(qū)本土整體的文化發(fā)展和社會大眾生活形態(tài) …… ? 國內(nèi)一些典型的營銷、公關(guān)案例給予我們的啟發(fā)，促使我們時刻尋找市場機會點，為移動公司提供優(yōu)秀的策劃方案。 ? 我們期望為順德社會帶來一些焦點，為順德大眾帶來一些話題，為順德移動帶來一些引人矚目的精彩 …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 典型公關(guān)案例 Ⅰ ? 20xx年 3月，伊拉克戰(zhàn)爭期間，蒙牛集團抓住央視大規(guī)模戰(zhàn)爭報道形成的收視高峰，率先進行事件營銷，獲得極大成功； ? 20xx年“非典”期間，蒙牛集團加大了公益廣告的力度，“非典”過后，馬上得到了市場的回報； ? 20xx年 10月，蒙牛利用獲得“航天員專用牛奶”稱號這一機會、進行大規(guī)模 “ 舉起你的右手，為中國喝彩 ”的公關(guān)活動； ? 20xx年 11月，蒙牛一舉奪得中央電視臺的廣告標(biāo)王，再次成為社會焦點。 ? 可以說，正是這些公關(guān)營銷使蒙牛品牌知名度和美譽度大幅提升，并由此樹立起一個具有民族內(nèi)涵的大品牌形象，同時使蒙牛的產(chǎn)品銷量一路奮進，一舉奪得乳業(yè)榜眼之位，其液態(tài)奶更是攀升為行業(yè)霸主，值得我們推廣借鑒。 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 典型公關(guān)案例 Ⅱ ? 黨的“十六大”提出 “建設(shè)小康社會” ，海爾迅速抓住這一重大事件實施“小康列車巡展”的公關(guān)活動； ? 因為神舟 5號飛天成功所激發(fā)的巨大的民族自豪感和榮耀感，海爾冠名的“航天知識展” 在全國各地巡回開展，公關(guān)的結(jié)果極為成功。 ? 百事可樂贊助中國甲 A足球聯(lián)賽，贏得全國關(guān)注； ? SARS期間山東壽光菜農(nóng)支援北京獲得社會關(guān)注和肯定； ? IBM有名的“人機對抗”，即國際象棋世界冠軍卡斯帕羅夫與 IBM”深藍”（ Deep Blue）計算機進行決戰(zhàn)的公關(guān)活動，塑造了技術(shù)領(lǐng)先同行的形象。 ? 啟 示 ? 市場機會與社會、生活息息相關(guān)，無論是社會重大事件，包括政治的、體育的、文衛(wèi)的、社會的、經(jīng)濟的還是技術(shù)的創(chuàng)新成果等等，都有企業(yè)可以利用的機會。 ? 市場機會有時需要我們先人一步去把握，有時需要我們?nèi)ネ诰颉? ? 抓住市場機會，創(chuàng)造成功魅力！ ? 公關(guān)與營銷 ? 公關(guān)的概念最早出現(xiàn)在上世紀(jì) 50年代菲利普 科特勒經(jīng)典營銷教材 《 市場營銷學(xué) 》 中，被列在其提出的 4 P’s之促銷要素中，到了 70年代末時，他把公共關(guān)系獨立出來，認為公共關(guān)系不僅是一種促銷策略，而且是一種整合各種社會關(guān)系（如媒介關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系等）的工作，能為營銷活動創(chuàng)造良好的環(huán)境。 ? 所謂“既溝通又銷售”，即： 公關(guān)＝溝通＋銷售 。其中溝通側(cè)重于樹立企業(yè)或品牌形象、拉近企業(yè)與消費者距離、消除雙方間存在的信息不對稱現(xiàn)象；而銷售則側(cè)重于促成生意、推銷產(chǎn)品、實現(xiàn)真正銷售量的增加，兩者累加即為公關(guān)營銷。公關(guān)不僅僅是推銷產(chǎn)品，還推銷企業(yè)的品牌、樹立企業(yè)的良好形象。 ? 競爭公關(guān)簡析 Ⅰ ? 電 信 20xx年，電信小靈通于通信行業(yè)無異一聲驚雷，而大幅度的廣告宣傳和一系列多樣化的公關(guān)和促銷活動促使小靈通遍地開花，給通信行業(yè)帶來極大的震動。 ? 聯(lián) 通 20xx年，順德聯(lián)通成立 9周年暨喬遷新址，開展了聲勢浩大的宣傳，并在 《 順德報 》 策
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