20xx年圣元成人奶粉新包裝上市推廣方案(已修改)
2025-06-10 21:23 本頁(yè)面
【正文】 成人奶粉包裝升級(jí)上市計(jì)劃案 市場(chǎng)部 于威 20xx年 1月 7日 目錄 ? 上市背景 ? 上市目的 ? 行銷策略 – 產(chǎn)品策略（包裝策略） – 價(jià)格策略 – 渠道策略 – 推廣策略 ? 執(zhí)行計(jì)劃 – 賣入計(jì)劃 – 換貨計(jì)劃 – 消費(fèi)者溝通計(jì)劃 話術(shù)培訓(xùn)計(jì)劃 – 新品上市推廣計(jì)劃 – 時(shí)間表 包裝升級(jí)背景 ? 20xx年，米粉、優(yōu)聰、優(yōu)博、優(yōu)強(qiáng)系列全新升級(jí)，品牌力大大提升。 ? 成人奶粉產(chǎn)品上市已三年，未做過包裝升級(jí)。 ? 主原料漲價(jià)，伊利、三鹿等競(jìng)品相繼換裝提價(jià)。 包裝升級(jí)目的 ? 提高成人奶粉利潤(rùn)，增加產(chǎn)品價(jià)值。 ? 提高產(chǎn)品檔次，與圣元品牌相匹配。 產(chǎn)品整合，功能賣點(diǎn)清晰化。 圣元成人營(yíng)養(yǎng)品： 中高端形象 中老年?duì)I養(yǎng) （ 5065歲中老年） 益智 營(yíng)養(yǎng)不發(fā)胖 心血管健康 骨骼健康 亞麻酸、亞油酸 學(xué)生營(yíng)養(yǎng) （ 718歲中小學(xué)生） 女士營(yíng)養(yǎng) （ 2040歲中青年女性） 含鈣量高，含 VAVD 亞麻酸、亞油酸， ?；撬? L肉堿 減脂因子 包
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