〈品牌形象及個(gè)性的12種原型〉(已修改)
2025-06-10 14:06 本頁面
【正文】 品牌形象及個(gè)性的 12種原型 本套理論系統(tǒng)將教你如何掌握產(chǎn)品所屬類別的基本意義、定位自己的產(chǎn)品、依循此一定位打造專屬形象，將該訊息以巧妙、精致的方式傳達(dá)出去，并讓這個(gè)形象成為滿足目標(biāo)受眾內(nèi)心可望的解藥。 什么是原型 ? ?原型的作用力能夠引發(fā)深層的情感。 ?原型的意義正是一個(gè)品牌能夠在消費(fèi)者心目中“活起來”的原因。 ?一個(gè)人只要將意義和產(chǎn)品連接在一起，就已經(jīng)進(jìn)入了原型的世界。 ?在世界各地所發(fā)現(xiàn)到的神話和原型之所以流傳千百年，不斷起作用，是因?yàn)樗鼈兎从沉巳颂綄ど嬉饬x的永恒道理 各種原型及其在人們生活中的主要功能 原型 幫人 品牌范例 創(chuàng)造者 創(chuàng)造新的東西 Williamssonoma 照顧者 照顧他人 ATamp。T（ Ma Bell） 統(tǒng)治者 發(fā)揮控制力 美國運(yùn)通 弄臣 快樂一下 美樂淡啤酒 凡夫俗子 自在地做自己 釷星汽車 情人 尋找愛并愛人 香奈爾香水 英雄 做出勇敢的行為 耐克 亡命之徒 打破規(guī)劃 蘋果電腦 魔法師 蛻變 Calgon 天真者 維持或重塑信仰 麥當(dāng)勞、可口可樂 探險(xiǎn)家 保持獨(dú)立 Levi’s 智者 了解周遭世界 歐普拉讀書會(huì) 動(dòng)機(jī)理論 歸屬 獨(dú)立 穩(wěn)定 征服 動(dòng)機(jī)理論可以濃縮成兩道軸上的四大人性動(dòng)機(jī)：歸屬 、穩(wěn)定 。 原型與動(dòng)機(jī) 動(dòng)機(jī) 穩(wěn)定 歸屬 征服 獨(dú)立 創(chuàng)造者 弄臣 英雄 天真者 照顧者 凡夫俗子 亡命之徒 探險(xiǎn)家 統(tǒng)治者 情人 魔法師 智者 消費(fèi)者的恐懼 財(cái)務(wù)危機(jī)、病痛、失控的混亂 被流放、遺棄或吞沒 無用、無能、無力 被陷害或出賣、空虛 幫助人 感到安全 得到愛、得到團(tuán)體的歸屬 獲得成就 找到幸福 12種品牌原型的分類 天真者 探險(xiǎn)家 智者 英雄 亡命之徒 魔法師 凡夫俗子 情人 弄臣 照顧者 創(chuàng)造者 統(tǒng)治者 向往天堂 刻下穿在的痕跡 沒有人是孤獨(dú)的 立下秩序 向往天堂 ——天真者、探險(xiǎn)家、智者 今天的消費(fèi)者多少都經(jīng)驗(yàn)過和記得他們生命中那美好一刻 —— 當(dāng)時(shí)，萬美的生活似乎就在眼前。于是，在此后的生命中，我們努力地要去滿足這個(gè)追求理想國度的渴望 —— 在那里，我們可以完全地做自己，并覺得自己回到了家。 12種品牌形象及個(gè)性原型 歸屬 獨(dú)立 穩(wěn)定 征服 品牌原型 1：天真者 —— 座右銘：自在做自己 生命不是非得過得很辛苦不可。只要遵循一些簡單的原則，你就可以水心所欲地當(dāng)你自己，也可以在此時(shí)此地活出你最棒的價(jià)值。 12種品牌形象及個(gè)性原型 渴望： 體驗(yàn)天堂 目標(biāo)： 得到幸福 恐懼： 做錯(cuò)事或壞事而招致懲罰 策略： 正正當(dāng)當(dāng)做人 天賦： 信心與樂觀 哪些人是天真者？ 天真者也可能是無可救藥的樂觀派、長不大的人，烏托邦主義者，傳統(tǒng)主義者、純真無邪的人、神秘主義者、圣人、浪漫主義者、夢(mèng)想家 12種品牌形象及個(gè)性原型 天真者的幾個(gè)層次： 動(dòng)力： 對(duì)純潔、善良與樸實(shí)的渴求 層次一： 赤子的單純、無邪、依賴、服從、信任他人 層次二： 更新、正向思考、再造、凈化、重回應(yīng)許之地 層次三： 近乎神秘主義式的一體感（此時(shí)的天真是發(fā)自個(gè)人的價(jià)值觀與統(tǒng)整性，而非外在的經(jīng)驗(yàn)。）安然而非造作 陰影： 否認(rèn)、壓抑 天真者品牌原型案例： 麥當(dāng)勞 ? 專為兒童與家庭設(shè)計(jì)的麥當(dāng)勞，對(duì)消費(fèi)者所許下的承諾是：這是個(gè)好玩的地方，也就是“美好秒境”的變奏。 ? 拱門一向是“進(jìn)入應(yīng)許之地”的極佳象征，而麥當(dāng)勞金色的 m字拱門，更宣示了這里有“食物、人群與歡樂”。 ? 對(duì)小孩子來說，麥當(dāng)勞叔叔、快樂兒童餐，以及以原色為主的裝潢，都和游樂設(shè)施具有一樣大的吸引力。另外，在慈善活動(dòng)上的努力，也符合了他們想要為兒童創(chuàng)造更美好世界的期望。 12種品牌形象及個(gè)性原型 你的品牌適合天真者的原型定位嗎？ ? 為某個(gè)清楚可見的問題提供相對(duì)簡單的答案的品牌 ? 與善良、道德、樸實(shí)、懷舊或童年有關(guān)的品牌 ? 在功能上和干凈、健康或美德有關(guān)，而且可以不斷復(fù)制的品牌。 ? 中、低價(jià)位的品牌 ? 由保持傳統(tǒng)價(jià)值觀的公司所制造的品牌。 ? 希望和某個(gè)形象不佳的產(chǎn)品有所區(qū)隔的品牌。 12種品牌形象及個(gè)性原型 12種品牌形象及個(gè)性原型 —— 座右銘：不要把我困住 主動(dòng)向外追尋一個(gè)更好的世界，他們探險(xiǎn)的動(dòng)力來自于，深切地渴望在外在世界中找到與他們的內(nèi)在需求、偏好和期待相呼應(yīng)的東西。 渴望： 自由地探索世界來找到自己 目標(biāo)： 體驗(yàn)更美好、更真實(shí)、更令人滿足的生活 恐懼： 受困、服從、內(nèi)在空虛、虛無 策略： 旅行、追尋和體驗(yàn)新事物、逃離枷鎖與無聊 陷阱： 漫無目的地流浪，與社會(huì)格格不入 天賦： 自主、企圖心強(qiáng)、能忠于自己的靈魂 品牌原型 2：探險(xiǎn)家 哪些人是探險(xiǎn)家？ 探險(xiǎn)家也可能是追尋者、冒險(xiǎn)家、標(biāo)新立異者、流浪者、個(gè)人主義者、朝圣者、反英雄或反叛者。 探險(xiǎn)家的幾個(gè)層次： 動(dòng)力： 孤立、不滿、浮躁、渴求、乏味 層次一： 展開新的旅程、走入大自然、探索世界 層次二： 找尋自我、個(gè)體化、實(shí)現(xiàn)自我 層次三： 表現(xiàn)自己和自我的獨(dú)特性 陰影： 因?yàn)樘^孤立而無法適應(yīng)社會(huì) 12種品牌形象及個(gè)性原型 探險(xiǎn)家品牌原型案例： 星巴克咖啡 ? 品牌在它的名稱、商標(biāo)、包裝、零售店、產(chǎn)品、服務(wù)和神話上一致地表現(xiàn)了探險(xiǎn)家這個(gè)原型。 ? 名稱源自一部古典文學(xué)著作：赫曼 梅爾維爾的 《 白鯨記 》 ，星巴克
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