沙城萄萄酒愛你一萬(wàn)年品牌傳播策劃案(已修改)
2025-06-10 08:34 本頁(yè)面
【正文】 [愛你一萬(wàn)年 ] 20xx年 810月品牌傳播表現(xiàn)案 沙城萄萄酒有限公司 [愛你一萬(wàn)年 ] 品牌中心 20xx年 5月 13日 企業(yè)通用業(yè)頻道 第一階段整合傳播目標(biāo) 3個(gè)月達(dá)成目標(biāo)人群品牌知名度達(dá) 60%以上，整個(gè)下半年達(dá)到 80% 達(dá)成目標(biāo)人群 30%的購(gòu)買率。 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌傳播推廣策略 1. 360整合傳播，高舉高打，大投入大產(chǎn)出。 2. 集中策略：集中重點(diǎn)城市，集中目標(biāo)人群接觸的媒體，集中品牌宣傳主題。 企業(yè)通用業(yè)頻道 3600媒體整合 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 電臺(tái)廣告 軟文報(bào)道 愛你一萬(wàn)年 終端宣傳物料 促銷活動(dòng) 報(bào)紙廣告 企業(yè)通用業(yè)頻道 USP：婚宴糖酒一線通 傳播主題： 婚宴首選品牌 傳播口號(hào)： 輕松婚宴，愛你一萬(wàn)年 整合傳播概念整合 企業(yè)通用業(yè)頻道 傳播支持點(diǎn)總結(jié)： 婚宴專供，婚禮特裝 電話訂購(gòu)，送貨上門 名品薈萃，品質(zhì)保證 專業(yè)服務(wù)，輕松無(wú)憂 整合傳播概念整合 企業(yè)通用業(yè)頻道 媒體組合及投放比例 20xx年 8~10月媒體投放計(jì)劃 媒體 \時(shí)間 8月（周計(jì)劃） 9月（周計(jì)劃） 10月（周計(jì)劃） 備注 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 影視（次） 電臺(tái)（次） 報(bào)紙（次） 戶外 分眾媒體 公關(guān) 促銷 信息終端 其他 企業(yè)通用業(yè)頻道 [愛你一萬(wàn)年 ] 整合傳播第一輪市場(chǎng)沖擊波 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 20xx年 810月 第一波段：預(yù)熱市場(chǎng) —— “婚宴明星款款登場(chǎng)” 20xx年，婚宴上的神秘明星頻頻出現(xiàn)。 第二波段：直銷模式推廣 —— “婚宴糖酒一線通” 20xx年的婚禮，我要“愛你一萬(wàn)年！” 第三波段：熱銷市場(chǎng) —— [愛你一萬(wàn)年 ]熱銷容城！ 20xx年的婚禮，“我為卿狂” [愛你一萬(wàn)年 ] 企業(yè)通用業(yè)頻道 第一波段：預(yù)熱市場(chǎng) —— 產(chǎn)品上市炒作傳播表現(xiàn) 20xx年， 婚宴上的神秘明星頻頻出現(xiàn)。 “ 婚宴明星款款登場(chǎng) ” 企業(yè)通用業(yè)頻道 ?影視：系列產(chǎn)品推介 [愛你一萬(wàn)年 ]婚宴糖酒一線通 ?電臺(tái)：系列產(chǎn)品推介 ?報(bào)廣軟文：婚禮上的幽默表現(xiàn) 婚宴首選品牌，婚宴明星 ?戶外：品牌 +產(chǎn)品 +一線通 ?公關(guān)活動(dòng)：婚禮秀 /婚慶網(wǎng)合作 ?派送：紅遍霧都， 3萬(wàn)對(duì)新人獲贈(zèng) ?促銷：喜上加喜，買 2再送 2 ?信息終端：風(fēng)光婚宴終端體驗(yàn) 媒體組合傳播載體 企業(yè)通用業(yè)頻道 影視：婚宴明星登場(chǎng)品牌 主題： 品牌 +產(chǎn)品信息 +一線通
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