【正文】 浙江師范大學(xué)函授 學(xué)位論文 ( 2021 屆 ) 題目 淺談?dòng)耙暵糜蔚拈_(kāi)發(fā) — 以無(wú)錫影視基地和橫店影視城為例 地理與環(huán)境科學(xué)學(xué)院 旅 游 管 理 2021 級(jí) 專業(yè)學(xué)院 成績(jī)作者姓名 年級(jí) 指導(dǎo)老師 完稿時(shí)間 學(xué)號(hào) 淺談?dòng)耙暵糜蔚拈_(kāi)發(fā) — 以無(wú)錫影視基地 和 橫店影視城 為例 摘要 ： 本文從影視旅游的概念入手，闡述了影視旅游的定義、特征等，并以無(wú)錫影視基地和橫店影視城為例，通過(guò)對(duì)無(wú)錫影視基地、橫店影視城發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及區(qū)位優(yōu)勢(shì)和發(fā)展條件的分析，得出影視旅游的發(fā)展啟示，通過(guò)這兩個(gè)影視城的成功經(jīng)驗(yàn)的分析，希望其它影視城的發(fā)展能從中得到借鑒，以及影視旅游得到長(zhǎng)足的發(fā)展，并找到一條成功的可持續(xù)發(fā)展模式 。 關(guān)鍵詞 ： 影視旅游；無(wú)錫影視基地；橫店影視城 一、引言 電視、電 影已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，同樣作為人們精神領(lǐng)域消費(fèi)活動(dòng)的旅游，與影視作品的結(jié)合就形成一種新的旅游形式 —— 影視旅游。西方稱之為“ 電影引致旅游 ” ，認(rèn)為它是由于旅游目的地出現(xiàn)在銀屏、影帶、銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)。國(guó)內(nèi)學(xué)者 則 認(rèn)為影視旅游是指受到與影視拍攝、制作的全過(guò)程及相關(guān)事物的影響，到影視作品的外景拍攝地、影視制作室以及與影視作品相關(guān)的 影視類 主題公園（影視城 或影視基地 ） 參觀游覽的活動(dòng)。綜合上述， 狹義的影視旅游是指對(duì)影片拍攝的外景地進(jìn)行的旅游，而廣義的影視旅游還包括以影視城 、故事發(fā)生地、影視拍攝技術(shù)博物館以及影視節(jié)慶等為吸引物而發(fā)生的旅游，包括時(shí)間尺度上各種形式的影視文化節(jié)、電影首映式等發(fā)生的旅游活動(dòng)。 隨著休閑時(shí)代的來(lái)臨 ,旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展 ,影視旅游將具有廣闊的發(fā)展前景 ,將向著旅游客體多元化、旅游主體個(gè)性化、旅游內(nèi)容更新化、建設(shè)規(guī)劃 化、服務(wù) 綜合化 、產(chǎn)品多樣化 的方向發(fā)展。 旅游業(yè)是 最具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) ，影視旅游也 充滿了光明的前途 。 隨著各類影視類主題公園的興建，影視旅游作為一種新興的旅游方式異軍突起 ，具有與影視緊密結(jié)合，將時(shí)間 和空間的藝術(shù)最大化、旅游活動(dòng)內(nèi)容高度濃縮等特點(diǎn)。 在 促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)了影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了較大的聯(lián)動(dòng)效益。由于其正處于 以參觀游覽影視城為主 的初期 發(fā)展階段，普遍存在著諸如產(chǎn)品單一、內(nèi)涵不足、參與 性 不夠、經(jīng)營(yíng)不當(dāng)、 景點(diǎn) 大同小異 、 生命周期較短、運(yùn)營(yíng)困難 、虧損嚴(yán)重 和投資回收難等問(wèn)題 。 二、 影視業(yè)對(duì)旅游業(yè)的 積極 影響 （一）樹立 旅游吸引物 旅游吸引物就是通過(guò)影視作品的播放，激發(fā)旅游者 的 旅游動(dòng)機(jī)，滿足其旅游活動(dòng)需求 并能 為影視旅游所利用 。 一部制作精良的影視劇 在 播出過(guò)程中，就已經(jīng)為該地做好了有力的宣傳，劇中所出現(xiàn)的景致 同影視劇一道 賺取 了 大眾良好的口碑 ，同時(shí) 還節(jié) 省了一筆 不小的 旅游宣傳費(fèi)用 。例如 今天對(duì)于明星偶像的崇拜 已 越來(lái)越 成為 一股不容忽視 的旅游 吸引 物 體 。 崇拜明星從而 “ 愛(ài)屋及烏 ” 式地喜歡與明星有關(guān)的東西 ,如明星拍戲的地方或去過(guò)的地方等 ,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。對(duì)明星的崇拜使得影視外景地旅游業(yè)成為一種時(shí)尚， 從而 產(chǎn)生影視景點(diǎn) 。 （二） 產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī) 影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)的形成大多受影視劇的影響 ,對(duì)影視劇的熱愛(ài)使他們選擇了到拍攝地旅游 。 通過(guò)影視作品的播放， 能 為影視旅游所利用，激發(fā)旅游者 的 旅游動(dòng)機(jī) 。 影視業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助燈光、音響等現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)化地展現(xiàn)拍 攝地傳統(tǒng)文化，將劇情、人物融入到拍攝地優(yōu)美的環(huán)境中，共筑一個(gè)和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發(fā)到拍攝地去親身體驗(yàn)影視作品中熟悉的場(chǎng)景和畫面，這是影視旅游者最主要的動(dòng)機(jī)。影視作品中有很多場(chǎng)景取自文化神秘、或風(fēng)光秀麗、或幽深險(xiǎn)絕 ,從而激發(fā)了觀賞者的興趣 ,去這些地方旅游。 一部 有影響力的影視劇 ，其真正的影響力在于能真正觸動(dòng)觀眾 的 心弦 ，引起他們的共鳴，這 也 就 成 了 影視旅游的動(dòng) 機(jī) 。 （三）提高旅游地的知名度 影視 作品 作為當(dāng)代大眾娛樂(lè)消費(fèi)的主要文化產(chǎn)品 ,其自身包含著大量的 “ 注意力資 源 ” 。影視 作品 所傳遞的信息往 往呈立體狀態(tài) ,這種立體的信息在時(shí)間的流動(dòng)中持續(xù)不斷地涌來(lái) ,形成容量大、信息直接的特征。大多數(shù)影視作品從拍攝前就開(kāi)始進(jìn)行造勢(shì)宣傳 ,在影視劇放映的時(shí)候 ,宣傳的渠道和形式就更加多樣化 ,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個(gè)過(guò)程中影視外景地信息不斷出現(xiàn) ,可以不斷地增強(qiáng)潛在旅游者的注意力 ,從而提高了旅游地的知名度 。 （四） 推廣旅游地文化 影視作品總是根據(jù)主題、人物、風(fēng)格的要求 ,調(diào)動(dòng)影視藝術(shù)特殊的表現(xiàn)手段 ,通過(guò)挖掘拍攝地的獨(dú)特的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出真實(shí)可信的典型環(huán)境。這種典型是經(jīng)過(guò)特效加工的自然景觀和人文景觀， 隨著影視的播放 ，不僅 傳承了拍攝地傳統(tǒng)文化 ，同時(shí) 異 域 文化的神秘深深吸引消費(fèi)者的眼球，影響消費(fèi)者的審美感覺(jué)，在一定程度上推廣了旅游地傳統(tǒng)文化。影視 作品 是 推廣 旅游目的地 文化 的重要媒介平臺(tái) ， 對(duì) 外景地 旅游業(yè)發(fā)展 起巨大的 的促進(jìn)作用 。 （五）形成 旅游地形象和品牌 影視具有聲像合一、聲畫結(jié)合的特點(diǎn) ,任何一部電影或電視劇 ,即便是廣告、紀(jì)錄片、專題片等也少不了音樂(lè)、美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的搭配。通過(guò)特效的加工和處理 ,使得作為影片拍攝地的景點(diǎn)或景區(qū)透過(guò)影視來(lái)看時(shí) ,更加漂亮 ,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫面的獨(dú)特視角對(duì)景物美的發(fā)掘 ,能夠啟發(fā)人們對(duì)拍攝地真實(shí)景物的審美感受 ， 同時(shí)影視劇的故事內(nèi)容也會(huì)給拍攝地增添一層夢(mèng)幻般的文化色彩 ,無(wú)形中加強(qiáng)人們對(duì)拍攝地的一種心理美感。這種完美的影視拍攝藝術(shù)效果很好地 形成了 外景地的旅游 感知 形象 和品牌 。 三、 無(wú)錫影視基地發(fā)展經(jīng)歷及其成功經(jīng)驗(yàn) （一）無(wú)錫影視基地的發(fā)展歷程 1987 年，中央電視臺(tái)在江蘇無(wú)錫修繕療養(yǎng)院的同時(shí)，附帶建設(shè)了西游記藝術(shù)宮，放置拍攝電視劇《西游記》所用過(guò)的道具、服飾、設(shè)備等，以便日后再用。藝術(shù)宮對(duì)外開(kāi)放，一時(shí)竟成了無(wú)錫城的一大旅游熱點(diǎn)。當(dāng)時(shí)一張門票 1 元錢，日收入最高竟達(dá)到萬(wàn)元，第二年便 收回全部投資 ，成為 我國(guó)最早興建的影 視基地。 1991 年，基地正式掛牌后不久，央視為拍攝《唐明皇》隨即在大孚山麓動(dòng)工興建唐城，之后《楊貴妃》、《武則天》等名噪一時(shí)的電視劇也在此取景。受影視劇熱播的影響，游客數(shù)量也急劇增加，最多時(shí) 1 天達(dá) 5 萬(wàn)人，出人意料的影視旅游熱使得原本為創(chuàng)作而設(shè)計(jì)的場(chǎng)所變成了新型旅游 資源 。于是 1992 年三國(guó)城開(kāi)始建設(shè)， 1995 年利用唐城、三國(guó)城的回收資金啟動(dòng)了水滸城的建設(shè)。隨著《三國(guó)演義》、《水滸傳》等歷史名劇的熱播，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的中外游客紛紛前來(lái)觀光。無(wú)錫影視基地的影視拍攝與影視旅游，不僅促 進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，豐富了江南名城無(wú)錫的文化內(nèi)涵；而且保持了影視文化與江南人文風(fēng)情的結(jié)合、影視創(chuàng)作與特殊旅游的結(jié)合，使得影視旅游得到了充分發(fā)展。無(wú)錫影視基地的巨大成功帶動(dòng)了我國(guó)各地影視城建設(shè)的高潮。 1997 年，主要由無(wú)錫影視基地的三國(guó)城和唐城景區(qū)改組成立的中視股份上市，它是國(guó)內(nèi)第一家兼營(yíng)影視制作和文化旅游業(yè)的公司，顯露出影視基地市場(chǎng)化運(yùn)作的端倪。隨后公司的經(jīng)營(yíng)范圍不斷擴(kuò)展，開(kāi)始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)變； 基地功能已超越簡(jiǎn)單的人造景觀，逐步成為一個(gè)聚集各種影視生產(chǎn)要 素 的平臺(tái)，一個(gè)為各種影視 產(chǎn)品提供完整鏈條式服務(wù)的場(chǎng)所，這體現(xiàn)了影視基地以后的發(fā)展趨勢(shì)。 2021年又成功榮獲國(guó)家首批 5A 級(jí)景區(qū)稱號(hào)， 也 標(biāo)志著我國(guó)首個(gè) 5A 級(jí)影視主題公園的誕生。 （ 二）無(wú)錫影視基地的成功經(jīng)驗(yàn) 無(wú)錫影視基地的成功 發(fā)展得 益于影視基地管理主體的特殊性、市場(chǎng) 的 優(yōu)越性、影視與旅游 的 融合性以及文化 內(nèi)涵 的 豐富性，這一 “ 四位一體共生 的 ” 運(yùn)營(yíng)模式。在管理主體方面，無(wú)錫影視基地依托中央電視臺(tái)這棵 “ 大樹 ” 籌建上市公司，具有市場(chǎng)融資、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、經(jīng)營(yíng)效益、影視營(yíng)銷 、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 等多方面的優(yōu)勢(shì)?！度龂?guó)演義》、《水滸傳》的熱播，就是利用了央視極好的營(yíng)銷 平臺(tái)，在全國(guó)媒體展開(kāi)極大的宣傳攻勢(shì)，具有其它媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，為影視基地?zé)o形資產(chǎn)的建立產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在區(qū)位與選址方面，影視基地具有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，保證了客源市場(chǎng)和消費(fèi)能力 ， 同時(shí)利用 臨近 太湖 的 優(yōu)勢(shì) ，因地制宜 ，合理規(guī)劃 。在影視與旅游融合方面，影視基地最大限度發(fā)揮影視與旅游的 高度結(jié)合性 ，創(chuàng)造 了 1+12 的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益；項(xiàng)目設(shè)計(jì)上，通過(guò)游客參與影視表演， 園了游客的 “ 影視夢(mèng) ” ；并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合。在文化內(nèi)涵的挖掘方面，影視基地依托吳文化，強(qiáng)調(diào)景區(qū)地方文脈傳承 ， 并以家喻戶曉的三大古典名著 為藍(lán)本，通過(guò)對(duì)非自然景觀的 時(shí)空布置 ，為游客 還原了一個(gè)夢(mèng)幻般的世界 。 四 、橫店影視城發(fā)展概況及其經(jīng)營(yíng)特色 （一）橫店影視城的發(fā)展概況 1996～ 1999 年是橫店影視城的起步階段。 1996 年，著名導(dǎo)演謝晉籌拍歷史巨片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》一時(shí)找不到合適 的外 景地，橫店集團(tuán)便邀請(qǐng)謝晉來(lái)橫店拍戲，斥資修建了第一個(gè)影視拍攝基地 “ 廣州街 ” 景區(qū)。之后，又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等景區(qū) ，現(xiàn)已 建 成 13 個(gè)影