【正文】 題 目 水墨元素在平面設計中的應用 專 業(yè) 信息管理與信息系統(tǒng) 姓 名 王 彩 玲 學 號 1110520218 指導老師 王 鐵 飛 起訖日期 2021 年 04 月 28 日 淺談 中國元素在平面設計中的運用 摘 要 中國元素博大精深 ,歷史悠久 ,如中國 書法、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、武術等等藝術種類繁多 ,這其中以我國古代傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作素材的平面設計作品 ,大都“形中帶意 ,意必吉祥” ,體現(xiàn)出中國人對美好生活的向往。隨著時代變遷與發(fā)展 ,現(xiàn)代平面設計則更加趨向于中國文化元素的應用 ,把其圖形語言融入現(xiàn)代設計之中 ,會使設計更具本民族文化內涵。 關鍵詞 : 傳統(tǒng)文化 水墨元素 平面設計 目 錄 前 言 ??????? ????????????? ?? ??????? ? ?? 1 一、中國元素 ??????????? ????? ?? ? ????????? 2 （一） 中國元素的定義 ?????????? ? ?????? ? ???? 2 （二） 中國元素的分類 ?????????? ? ??????????? 2 二、平面設計 ???????????????? ?? ?????????? 3 （一） 平面設計的含義 ?????????? ?? ????? ? ???? 3 （二） 平面設計的分類 ?????????? ? ?????? ? ???? 3 三、中國元素在平面設計中應用的基本法則 ???? ? ?? ???????? 4 四、 中國 水墨 元素在平面設計中的應用 ????? ? ? ?? ?????? ?? 4 （一） 中國水墨山水在平面設計中的應用 ???? ?? ? ?? ? ???? 4 （ 二 ） 中國書法在平面設計中的應用 ????? ?? ?? ?? ? ???? 5 （ 三 ） 計算機軟件模 擬 水墨符號的簡單技法????? ???????? 5 五、中國水墨符號在平面設計中 優(yōu)秀案例欣賞 ??????? ??????? 4 （ 一 ） 房產廣告中的水墨符號???????????? ??????? 5 （ 二 ） 茶文化宣傳中的水墨符號?????????? ???????? 5 （ 三 ） 珠寶玉器宣傳中中的水墨符號???????? ???????? 5 （ 四 ） 其他 行業(yè)廣告中的水墨符號????????? ???????? 5 結束語 ??????????????????? ?? ?? ???????? 8 參考文獻 ??????????????????????? ??????? 8 參考 網(wǎng)站 ?????????????????????? ???????? 8 資料庫 ?????????????????????? ????????? 8 前 言 在經濟信息高速發(fā)展的今天，平面設計廣告已經成為人們生活中必不可少的一部分了，企業(yè)要想在市場競爭激烈的今天，在市場上占得一席之地，是離不開廣告的。而平 面廣告則能更直接、方便的使企業(yè)的信息讓消費者了解、認知，就離不開平面設計了。因此，企業(yè)為了在市場中居于不敗之地，整合各種媒體的優(yōu)劣勢及自身的問題，會選擇利用報紙、雜志 、海報 等一系列平面廣告來加強企業(yè)的競爭力。在平面設計中，大量的應用中國元素的部分，這樣既不背離傳統(tǒng)，又符合現(xiàn)代社會人們的要求，既繼承了中國文化優(yōu)秀的部分，又結合了現(xiàn)代先進的東西，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計得以結合。 中華民族五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，博大精深，源遠流長 。因此，中國水墨也 汲 文人墨客之精華，為中華 傳統(tǒng) 文化添加了濃墨重彩的一筆。 21 世紀 ，文化產業(yè)起到 舉足輕重的地位， 面對 全球文化大發(fā)展大繁榮的今天， 繼承和發(fā)展民族優(yōu)秀文化已然迫在眉睫 。在平面設計制作中，平面設計師將代表中國水墨文化的一些水墨符號，巧妙的融合在自己的設計作品中。在設計師手中，端莊 典雅 、 穩(wěn)重大方的水墨符號被賦予了不一樣的生命，使整個作品相得益彰，富有獨特的意境美 和震撼力 ！也正因為如此，水墨符號也為平面設計界翻開了絢麗的華章?? 水墨運用不僅是形式的問題；更是智力、精神、風格、韻律之凝聚、發(fā)展、演化的積淀過程！水、墨的交融暈染出中國人特有的深沉與凝重讓人在不斷變化的質感與層次中體會一種超越于物質 喧囂之上的雅致和寧靜。 水墨符號看似無形態(tài)無框架卻能容納一切形體！水墨元素千年文化符號的重新解讀，從中可以得到許多有益的啟發(fā)和借鑒，對其古為今用，推陳出新，將現(xiàn)代審美意識和構成法則完美地融入到當代設計中，形成一個具有本土文化特色的時尚創(chuàng)新設計。水墨元素象征中國文化，設計中水墨代表的就是華夏文化。在平面設計中，輔助符號與背景的烘托傳達，在整個設計作品的圖形符號結構中將起著至關重要的作用 。 水墨在平面設計中有時可以起到隱喻的作用，單獨的墨圈看起來似乎沒有實際意義，一旦運用到設計中，它便有了新的生命。它可以看做是具 體的實物，也可以代表一種抽象思維。 例如下面兩幅圖就有圓滿、祥和之意。 我們堅信，中華傳統(tǒng)文化經過幾千年的沉淀，會開出絢爛神奇之花。 一、中國元素 （一）、中國元素的定義 中國元素包羅萬象，無論是宮廷美術還是民間美術，無論是文人畫還是宗教畫，經過歷代的畫家、藝人、工匠的創(chuàng)作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰(zhàn)國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器 ，以及民間廣為流傳的剪紙、木 版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現(xiàn)了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案；無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不為現(xiàn)代招貼設計提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語言。 凡是被大多數(shù)中國人 (包括海外華人 )認同的、凝結著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為“中國元素”。中國的企業(yè)及品牌更是中國元素的重要組成部分。 “中國元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征。不可能是 西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號。以“中國元素”作為創(chuàng)意語言更不應該視為一種時尚的新名詞。誠然，有一種不可爭辯的事實，當世界經濟離不開持續(xù)增長的中國經濟時，世界文明也離不開中國文化。因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分 ，民族的即是世界的 。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國品牌走向世界 的橋梁 ，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。 水墨 作為 中國傳統(tǒng)且又獨特的形式語言 之一 ，它自唐代初始，經五代成形，宋元達到鼎盛，經久不衰，至明清及近代仍有發(fā)展。千百年來無數(shù)優(yōu)秀水墨藝術作 品至今始終折射出一定時代的氣息 和藝術的光芒 ，它在歷代大師的繼承與發(fā)展之下，已形成了多種形式的風格及表現(xiàn)技法，其以中國畫特有的材料之一 —— 墨為主，水為輔，用毛筆描繪在宣紙上的一種繪畫形式，通過在墨中加入清水的多少形成濃、淡、干、濕、焦等墨形，畫出不同濃淡層次，別有一番韻味。 中國水墨自古就具有較強的單純性、象征性和自然性，其以濃淡極富變化的藝術效果，在留存下來的歷代名家書畫作品中都有所體現(xiàn)，同時它也在古今中外的眾多藝術領域中仍然發(fā)揮著極其重要的作用。隨著時代的變遷和設計理念的不斷更新，現(xiàn)代平面設計和傳統(tǒng)水墨元 素走到了一起，在大量平面設計作品中融入了中華民族千年文化審美情趣 ， 使得傳統(tǒng)水墨元素煥發(fā)出新的生命力。因此，水墨也走到了一個嶄新的發(fā)展時期，它已經成為世界藝術之林中不可或缺并獨具個性的藝術樣式。 （二）、中國元素的分類 現(xiàn)代著名建筑及偉大成就類、著名歷史人文景觀類、重大發(fā)明創(chuàng)造、創(chuàng)舉類民俗節(jié)日、手工藝、服飾、特色食品等類、傳統(tǒng)戲曲、樂器、體育項目類、重要學術思想、著作類、著名歷史人物類、著名自然景觀類、動、植物類（含圖騰、吉祥物等）、著名城市、企業(yè)、學校類。 具有中國元素的事物：京劇，臉譜，茶葉，刺繡，中國象 棋 ，中國書法等等。 在設計師手中，這些元素 被賦予了不一樣的 使命 ， 給予了元素二次生命。 二、平面設計 （一）、平面設計的含義 平面設計（ graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業(yè)性，以 “ 視覺 ” 作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（ page layout）等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設計通常可指制作（設計）時的過程，以及最后完成的作品。 設計一詞來源 于英文 design，包括很廣的設計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、 裝潢 、展示、服裝、平面 設計 等等 ,而平面設計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現(xiàn)在學科之間的交壑更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法 “平面設計（ graphics design） 視覺傳達設計 、 裝潢設計 ?? ，這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講