畢業(yè)論文-基于白領女性消費心理的廣告策略研究(已修改)
2025-06-19 21:25 本頁面
【正文】 X X X X X 大 學 畢 業(yè) 設 計 題 目 : 基于白領女性消費心理 的廣告策略研究 院系專業(yè) : 經(jīng)濟管理系、市場營銷專業(yè) 學 號： 姓 名 : 指導教師 : 系 主 任 : 20XX 年 X 月 XX 日XXXXXX 大學學士學位論文 I 摘 要 隨著女性文化水平和社會地位的逐步提升，女性在消費社會中逐漸占據(jù)重要地位，女性自主消費時代隨之到來。白領女性作為職業(yè)女性中的高消費群體，以她們強大的消費潛力迅速占據(jù)市場。 本文共分為四部分，從研究背景、現(xiàn)狀出發(fā)，結合相關網(wǎng)絡調(diào)查數(shù)據(jù)和廣告、營銷理論，在當前消費背景的基礎之上，研究白領女性消費者的消費能力、生活方式和消費心理特征，運用 文獻研究法、網(wǎng)絡調(diào)查法、信息歸納法、實地觀察法等研究方法，對相關文獻和網(wǎng)絡調(diào)查數(shù)據(jù)進行搜集整理，確定了大多數(shù)白領女 性消費者對廣告的肯定態(tài)度，以此為依據(jù)針對白領女性消費心理，站在市場發(fā)展角度，提出針對性的差異化廣告策略。使廣告在為白領女性消費者提供消費指導的同時也能刺激消她們的消費興趣，引起購買欲望，促進消費行為。 因此，企業(yè)想要占領市場，俘獲白領女性這一龐大的消費群體，首先必須深入了解白領女性消費心理特征，從細節(jié)出發(fā)，才能有針對性的制定出適合白領女性市場的廣告策略方案。 關鍵詞 廣告策略；消費心理；白領女性 XXXXXX 大學學士學位論文 II Advertising strategy based on psychology of whitecollar female consumers Abstract With the women cultural level and social status of women in the consumer society gradually occupy an important position, the female selfconsumption is arriving. Whitecollar women as professional women in high consumption groups, with their strong consumption potential to occupied the market quickly. This article is divided into four parts, from the research background, the current situation， bined with the websearching and advertising, marketing theory. With the basis of the current consumer background, researching whitecollar female consumer39。s ability, lifestyle and consumer psychological characteristics. Using the work survey and synthesis of the information, field observations and other research methods. To insure the positive attitude of most whitecollar female consumers of advertising, As the basis for whitecollar female consumer psychology. Standing on the point of view of market development, to provide the advertising strategy of differentiation. Advertising to stimulate consumer guide for whitecollar female consumers, meanwhile, to eliminate their consumer interesting. caused by the desire to buy and promote the consumer behavior. So, most of panies want to capture the marketing. to capture this huge consumer groups in the whitecollar women, first. we must master the psychological characteristics of whitecollar female consumer. From the details of advertising, it can be targeted the marketing theory of advertising which suitable for whitecollar female market. Keywords Advertising strategy, Consumer psychology, Whitecollar women XXXXXX 大學學士學位論文 III 目 錄 摘 要 I Abstract II 第 1 章 緒論 1 選題研究的背景、目的及意義 1 選題研究的背景和目的 1 選題研究的意義 1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2 國外研究現(xiàn)狀 2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 3 論文研究的內(nèi)容及方法 3 論文研究的內(nèi)容 3 論文研究的方法 4 第 2 章 相關理論概述 5 消費心理的基本理論 5 消費心理學的產(chǎn)生與發(fā)展 5 消費心理的基本概念 6 根據(jù)消費心理分析消費者的購買動機 6 消費心理的研究方法及原則 7 顧客消費心理對廣告設計的影響 7 廣告學的基本理論 8 廣告的概念及其發(fā)展史 8 廣告設計策略的法則 8 廣告設計在市場中的重要性 9 廣告設計對消費心理的影響 9 第 3 章 白領
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