畢業(yè)論文-基于白領(lǐng)女性消費(fèi)心理的廣告策略研究-文庫吧
2025-05-14 21:25 本頁面
【正文】 女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理及消費(fèi)特征 10 白領(lǐng)女性消費(fèi)者的概念及其范疇 10 白領(lǐng)女性消費(fèi)者的概念 10 白領(lǐng)女性消費(fèi)者的范疇 10 白領(lǐng)女性消費(fèi)者是城市消費(fèi)市場的 “黃金商群 ” 10 白領(lǐng)女性消費(fèi)者的價(jià)值觀 10 白領(lǐng)女性消費(fèi)者是城市的 “黃金商群 ” 11 白領(lǐng)女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理及特征 12 白領(lǐng)女性消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知及廣告對其消費(fèi)需求的影響 15 白領(lǐng)女性消費(fèi)者對廣告的認(rèn) 知度 15 XXXXXX 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 IV 廣告對白領(lǐng)女性消費(fèi)需求的影響 15 第 4 章 面向白領(lǐng)女性消費(fèi)者廣告策略 17 廣告主題訴求策略 17 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 18 廣告?zhèn)鞑ッ襟w策略 20 網(wǎng)絡(luò)媒體策略 20 電視媒體策略 21 手機(jī)媒體策略 22 雜志媒體策略 22 電影媒體策略 23 包裝媒介策略 23 品牌旗艦 店媒介策略 24 廣告促銷方式策略 24 賣場和 POP 廣告促銷策略 25 服務(wù)促銷策略 25 體驗(yàn)促銷策略 25 節(jié)假日促銷策略 26 結(jié) 論 27 致 謝 28 參考文獻(xiàn) 29 附 錄 A 31 附 錄 B 38 XXXXXX 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 1 第 1章 緒論 選題研究的背景、目的及意義 選題研究的背景和目的 根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局公布的 2021年第五次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國大陸 31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，女性人口約占 ，占全國人口總數(shù)的%，其中在 消費(fèi)活動中影響較大的是中青年女性，即年齡在 20歲 50歲這一區(qū)間段的女性，約占全國人口總數(shù)的 21%[1]。在這一年齡段內(nèi)的女性工作者，有一類被稱之為白領(lǐng)女性（ Office Lady） ,她們是從傳統(tǒng)的性別角色分工中解放出來的現(xiàn)代都市女性中的高消費(fèi)族群，她們以較高收入和較高的消費(fèi)能力成為消費(fèi)市場中的主力消費(fèi)群體 。 進(jìn)入 21世紀(jì)以來，白領(lǐng)職業(yè)女性的比例已經(jīng)接近于男性，在廣東等沿海城市，女性職業(yè)者總數(shù)約占從業(yè)人員總數(shù)的 %，這一女性職業(yè)者就業(yè)比例已基本等同于西方發(fā)達(dá)國家女性就業(yè)平均水平，新時(shí)代的職業(yè)女性擁有相 對獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)地位，女性總體消費(fèi)能力逐步上升。白領(lǐng)女性消費(fèi)者憑借她們個(gè)性獨(dú)立、收入較高、消費(fèi)觀念超前和消費(fèi)選擇自由的特征，在消費(fèi)市場上已表現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)能力，她們無形中引領(lǐng)時(shí)尚潮流，主宰消費(fèi)方向，她們是消費(fèi)市場的中流砥柱，同時(shí)也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)需的重要推動力。 越來越多的企業(yè)被白領(lǐng)市場這個(gè)“黃金商群”所吸引，每家企業(yè)都想在眾多競爭者中奪取一定市場份額，生產(chǎn)廠商與同類商品間的競爭也趨于白熱化，這時(shí)候就需要投放大量廣告來調(diào)動消費(fèi)者的購買欲望。一則優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)想要成功俘獲白領(lǐng)女性眼球，除了突出商品的 信息、價(jià)值和功能外，更要廣告設(shè)計(jì)者充分了解白領(lǐng)女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理和情緒訴求，吸引消費(fèi)者注意，引起消費(fèi)者興趣，激發(fā)消費(fèi)者想象，引起消費(fèi)者聯(lián)想，觸發(fā)消費(fèi)者某種情感，從而誘發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲望與購買動機(jī)，達(dá)到促使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的目的。這樣才能在同類競爭者中脫穎而出。 此外，經(jīng)濟(jì)和媒介技術(shù)的發(fā)展以及由此帶來的生活方式的發(fā)展導(dǎo)致受眾碎片化和個(gè)性化，以往那種傳統(tǒng)的粗放式的廣告投放模式已顯得過時(shí)，時(shí)代要求我們應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的收入和消費(fèi)特點(diǎn)對市場進(jìn)行細(xì)分化。而對白領(lǐng)女性這一細(xì)分市場的廣告策略進(jìn)行研究并總結(jié)規(guī)律，也是對 細(xì)分市場及其廣告策略研究的一個(gè)有意嘗試，有助于為以后的細(xì)分市場研究提供經(jīng)驗(yàn)。 本文旨在對新時(shí)代下白領(lǐng)女性消費(fèi)者的生活方式、價(jià)值觀、消費(fèi)心理及特征、廣告態(tài)度進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出針對白領(lǐng)女性的廣告主題策略、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略、廣告媒介策略和廣告促銷策略，做好細(xì)分市場廣告。 選題研究的意義 XXXXXX 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 2 21世 紀(jì)被很多國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)者稱為“她世紀(jì)”、“她營銷”時(shí)代?，F(xiàn)如今的 女性已成為社會、家庭中的半邊天，大多女性在家庭中掌握著經(jīng)濟(jì)大權(quán)， 在家庭中，由于她們承擔(dān)著母親、女兒、妻子、主婦等多種角色，因此她們不僅要對自己
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