【正文】 1 某電視臺(tái)頻道包裝策劃方案 一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù) 二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì) （一）色彩配置 （二）基本風(fēng)格 三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝具體操作內(nèi)容 四、頻道 ID （一）頻道 ID的特征 （二）頻道 ID制作所遵循的原則 （三） QTV膠州頻道和 SDTV膠州頻道的 ID 五、電視宣傳片 （一）形象宣傳片 （二）收視宣傳片 六、欄目片頭、片花 （一）片頭包裝特點(diǎn) （二）膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色 七、廣告時(shí)段提示 （一）廣告時(shí)段提示的重要性 （二）膠州電 視臺(tái)廣告時(shí)段提示 2 膠州電視臺(tái)頻道整體包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝 一、頻道包裝的時(shí)代背景 當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心?！?品牌 ” 《營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。 品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶(hù)，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。 媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性?xún)r(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入 “ 自助餐時(shí)代 ” ，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。 二、頻道包裝的理論體系 （一）、概念外延 提到頻道包裝，就必然提到 CIS，它是英文 Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。 CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。 具體說(shuō)來(lái)， CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺(jué)識(shí)別（ VI），一個(gè)是理念識(shí)別（ MI），一個(gè)是行為識(shí)別（ BI）。視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有 機(jī)整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn) CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹(shù)立自己良好的形象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的 “ 眼球 ” ，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。 （二）、操作內(nèi)容 由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺(jué)識(shí)別為核心的 VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。 VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類(lèi)：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、 公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。 3 臺(tái)標(biāo) 臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種 “ 有意味的形式 ” ，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角（個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺(jué)感官，形成穩(wěn)定的記憶。 與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素 標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主 ，二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。 標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是電視臺(tái)的名稱(chēng)，一類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有 1至 2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。 話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合，話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明，一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。 頻道 ID 頻道 ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響 構(gòu)成 一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù) 二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì) （一）色彩配置 （二）基本風(fēng)格 三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝具體操作內(nèi)容 四、頻道 ID （一）頻道 ID的特征 （二）頻道 ID制作所遵循的原則 （三） QTV膠州頻道和 SDTV膠州頻道的 ID 五、電視宣傳片 （一）形象宣傳片 4 （二）收視宣傳片 六、欄目片頭、片花 （一）片頭包裝特點(diǎn) （二）膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色 七、廣告時(shí)段提示 （一）廣告時(shí)段提示的重要性 （二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示 膠州 電視臺(tái)頻道整體包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝 一、頻道包裝的時(shí)代背景 當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心?！?品牌 ” 《營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。 品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶(hù)，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品 牌個(gè)性的產(chǎn)物。 媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性?xún)r(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入 “ 自助餐時(shí)代 ” ，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。 二、頻道包裝的理論體系 （一）、概念外延 提到頻道包裝，就必然提到 CIS，它是英文 Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。 CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。 具體說(shuō)來(lái)， CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺(jué)識(shí)別（ VI），一個(gè)是理念識(shí)別（ MI），一個(gè)是行為識(shí)別（ BI）。視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志； 5 理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期，媒體既 是企業(yè)實(shí)現(xiàn) CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹(shù)立自己良好的形象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的 “ 眼球 ” ，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。 （二）、操作內(nèi)容 由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺(jué)識(shí)別為核心的 VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。 VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類(lèi)：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦 公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。 臺(tái)標(biāo) 臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種 “ 有意味的形式 ” ，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角（個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺(jué)感官，形成穩(wěn)定的記憶。 與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素 標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主，二三個(gè)相近的其他色彩為 輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。 標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是電視臺(tái)的名稱(chēng)，一類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有 1至 2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。 話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合，話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明，一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。 頻道 ID 頻道 ID 即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成音樂(lè)通常很簡(jiǎn)單、朗朗 上口、動(dòng)聽(tīng)、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)格 、配音方式。 膠州電視臺(tái)整體頻道包裝可遵循國(guó)際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂(lè)形成對(duì)電視頻道的一種認(rèn)知。 6 字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時(shí)，字體的選擇是非常重要的。 現(xiàn)在，國(guó)際和國(guó)內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文字體多采用 “ 黑體 ” 和 “ 綜藝體 ” ，英文多采用 “ 宋體英文形式 ” 。 我們建議膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用 “ 綜藝體 ” 或 “ 黑體 ” ，英文 可采用 “ 宋體英文形式 ” ，因?yàn)檫@兩種字體沒(méi)有 “