公司戰(zhàn)略管理迪斯尼(已修改)
2025-09-24 14:41 本頁(yè)面
【正文】 1923 年 ,沃爾特 .迪斯尼和他的兄弟羅伊 .迪斯尼創(chuàng)辦了 沃爾特 .迪斯尼兄弟制片公司 ,1986 年才改為我們現(xiàn)在所熟知的 沃爾特 .迪斯尼公司 .公司成立后 ,其在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)可謂 ... 公司戰(zhàn)略管理迪斯尼 摘要： 1923 年 ,沃爾特 .迪斯尼和他的兄弟羅伊 .迪斯尼創(chuàng)辦了 沃爾特 .迪斯尼兄弟制片公司 ,1986 年才改為我們現(xiàn)在所熟知的 沃爾特 .迪斯尼公司 .公司成立后 ,其在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)可謂 ... 關(guān)鍵詞： 迪斯尼 1923 年 ,沃爾特 .迪斯尼 ,迪斯尼 類別： 卡通動(dòng)漫 公司戰(zhàn)略管理 —— 迪斯尼 馮秀珠 2020205062 06 人力資源管理系 指導(dǎo)老師：王琴 202067 目錄 一， 公司簡(jiǎn)介 .................................................................................................................. 1 二 ，外部環(huán)境分析 .......................................................................................................... 1 三，產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 .......................................................................................................... 5 四，綜合分析 .................................................................................................................. 8 五，戰(zhàn)略指導(dǎo)文件 ........................................................................................................ 15 六，公司戰(zhàn)略選擇 ........................................................................................................ 16 七 ，業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 ................................................................................................................ 19 一， 公司簡(jiǎn)介 1923 年 ， 沃爾特 .迪斯尼 和 他的兄弟羅伊 .迪斯尼創(chuàng)辦了“沃爾特 .迪斯尼兄弟制片公司”， 1986 年才改為我們現(xiàn)在所熟知的“沃爾特 .迪斯尼公司”。公司成立后，其在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)可謂稱雄世界。沒(méi)有哪一家公司能在動(dòng)畫(huà)影 業(yè)與之抗衡?！栋籽┕鳌贰痘夜媚铩贰侗说?.潘》等都是大家耳熟能詳?shù)伦髌贰? 1993 年，其吞并了美國(guó)最大的獨(dú)立電影制片商米拉麥克斯公司； 1995 年又拿下 ABC 電視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)?！丢{子王》更是為公司賺來(lái) 12 億美元。 1995 年，迪斯尼公司制作出品了第一部 3D 動(dòng)畫(huà)片《玩具總動(dòng)員》，并大 獲 成功！公司逐漸轉(zhuǎn)向三維動(dòng)畫(huà)制作，依賴皮克薩完美的 3D 動(dòng)畫(huà)制作，推出一部部成功的動(dòng)畫(huà)片，《怪物公司》《海底總動(dòng)員》等！不過(guò)，因?yàn)槔骊P(guān)系，迪斯尼公司與皮克薩的合作關(guān)系出現(xiàn)裂縫。 2020 年 1 月 24 日，迪斯尼公司宣布將出資７４億美元收 購(gòu)長(zhǎng)期合作伙伴皮克薩動(dòng)畫(huà)公司，以穩(wěn)固自己在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的地位。 而且，迪斯尼公司的勁敵“夢(mèng)工廠”（其出品動(dòng)畫(huà)有《怪物史瑞克》等）對(duì)其的動(dòng)畫(huà)王者地位產(chǎn)生動(dòng)搖，其所面臨的挑戰(zhàn)還在繼續(xù)！ 二， 外部環(huán)境 分析 一． 美國(guó)電影業(yè)概況 08年美國(guó)電影海外票房年收入已超過(guò) 258億美元 ,成為繼航天航空之后的第二大出口換匯產(chǎn)業(yè)。在世界電影市場(chǎng)上，美國(guó)電影占市場(chǎng)份額的 92． 3％。美國(guó)電影是世界電影產(chǎn)業(yè)的核心力量。同時(shí)美國(guó)電影業(yè)的市場(chǎng)化程度很高，電影的得到的票房收入占總收入的 27%，而 73%的收入來(lái)自于衍生品的開(kāi)發(fā)和銷售。這 讓美國(guó)電影業(yè)處于東西方都不敗的境地。 在美國(guó)的電影制作發(fā)行產(chǎn)業(yè)中包括了將近 11000 家大小公司。 主要公司包括Disney， Sony Pictures, Paramount， FOX， Universal,和 Warner Bros。 產(chǎn)業(yè)高度集中， 07 年六大電影公司占據(jù)了 %的市場(chǎng)份額 。 二． 一般環(huán)境分析 政權(quán)性質(zhì)和穩(wěn)定程度 美國(guó)是一個(gè)多黨制的資本主義國(guó)家，主要是民主黨和共和黨兩大政黨在政壇上角逐，哪方代表將問(wèn)鼎白宮。每四年一次的總統(tǒng)選舉幾乎都會(huì)上演一場(chǎng)驢象之爭(zhēng)，但無(wú)論哪方勝選，其 執(zhí)政主題 都是倡導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，主張自由競(jìng)爭(zhēng)。這是美國(guó)建國(guó)以來(lái)不變的宗旨，是寫于美國(guó)的精神之中的永恒的旋律?？梢哉f(shuō)，美國(guó)的政權(quán)是十分穩(wěn)固的，總是在兩個(gè)區(qū)別不大的政黨間搖擺，這種執(zhí)政黨的變更對(duì)電影業(yè)的影響并不大。美國(guó)為他們的電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)政治環(huán)境相當(dāng)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。 立法系統(tǒng) 對(duì)于電影業(yè)，美國(guó)的歷屆政府向來(lái)是采取較為自由寬松的態(tài)度，不對(duì)其多加干預(yù)。 1791 年的美國(guó)憲法第一修正案指出：“國(guó)會(huì)不得制定法律剝奪人民的言論和出版自由?！?“自由，民主”是美國(guó)向來(lái)高調(diào)宣傳的理念，那么國(guó)民想拍什么樣的電影當(dāng)然是他們的自 由，當(dāng)然底線還是有的，只要不違法。這一政策的穩(wěn)定性也是相當(dāng)高的，“水門事件”，“華氏 911”，“警匪是一家”等隱射美國(guó)陰暗面，甚至是當(dāng)任總統(tǒng)的電影也不會(huì)那么堂而皇之的出現(xiàn)，而且是出現(xiàn)在全世界不同國(guó)家不同地區(qū)的影院電視中。美國(guó)政府對(duì)于好萊塢較少的干涉使得美國(guó)的電影業(yè)有了一個(gè)相當(dāng)自由良好的發(fā)展環(huán)境，對(duì)美國(guó)電影的成長(zhǎng)起到了不可估量的作用。 美國(guó)的法律體系一向是世界的楷模，以其完備的法律體系而聞名，完備的立法體系使得企業(yè)能夠通過(guò)法律來(lái)保護(hù)他們的合法權(quán)益，保證了美國(guó)的電影業(yè)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)性。美國(guó)的法律相當(dāng)注重對(duì)于專利、版 權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)之類無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)，反盜版自然是重中之重，這點(diǎn)對(duì)于電影業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。對(duì)于版權(quán)的保護(hù)，使得美國(guó)的電影業(yè)的生存環(huán)境變得較為良好，他們只需考慮自己的作品是否吸引人，僅此而已。不像我國(guó)，電影公司與盜版商之間的斗爭(zhēng)常常是白熱化的。同時(shí)，為了保證自由正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)， 限制影視業(yè)通過(guò)不實(shí)的宣傳或者名不副實(shí)的服務(wù)等次品經(jīng)營(yíng)模式、限制某些具有勢(shì)力的影視公司擾亂市場(chǎng)秩序的行為。當(dāng)然，電影是一種面對(duì)大眾的精神層面的產(chǎn)物，一些限制性法規(guī)也是完全有必要的，例如限制影視業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的過(guò)分內(nèi)容（如暴力、色情、妨礙國(guó)家安定等）的 播放及拍攝。 產(chǎn)業(yè)政策 美國(guó)政府對(duì)于電影業(yè)向來(lái)是無(wú)為而治的，主要是靠產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策來(lái)調(diào)控，更近一步說(shuō)，主要靠的就是稅收。 現(xiàn)在面臨這全球金融危機(jī)的威脅，為了促進(jìn)電影業(yè)的發(fā)展，美國(guó)的不少地區(qū)舉起了稅收的大旗。例如， 佛州立法機(jī)關(guān)出臺(tái)政策，即制片商在佛羅里達(dá)州拍攝電影，可以獲得電影投資額 15％的稅收返還。目前美國(guó)至少有 30 個(gè)州用各種方式向好萊塢的制片商們大獻(xiàn)殷勤。除了美國(guó)國(guó)內(nèi)激烈的爭(zhēng)奪外，許多國(guó)家
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