畢業(yè)論文(工商企業(yè)管理)論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題(已修改)
2025-09-22 21:19 本頁面
【正文】 畢業(yè)論文 題目： 論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題 學(xué)生姓名： 準(zhǔn)考證號(hào)： 專業(yè)名稱： 工商企業(yè)管理 （本科） 指導(dǎo)老師： 單 位： 提交日期： 授予單位： 目 錄 摘 要 ……………………………………………………………… 一、企業(yè)品牌形成的背景及作用 ………………………………………………………… 二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義 ………………………………………………… ……… 三 、 我 國(guó) 企 業(yè) 品 牌 戰(zhàn) 略 存 在 缺 陷 及 原 因 分析 ………………………………………………………… 四 、 企 業(yè) 如 何 在 實(shí) 際 工 作 中 實(shí) 施 品 牌 戰(zhàn) 略 及 其 對(duì)策 ………………………………………………………… 結(jié) 語 ……………………………………………………………… 注 釋 ……………………………………………………………… 參考文獻(xiàn) …………………………………………………………… 摘 要 隨著我國(guó)市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 的 發(fā)展 和改革開放的不斷深入 ,我國(guó)的 企業(yè) 面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、信息的競(jìng)爭(zhēng)了 ,實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略已是企業(yè)必然的選擇。本文就企業(yè)品牌、品牌戰(zhàn)略的意義和作用以及我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略 缺陷 做了一些簡(jiǎn)要的分析。并提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一些對(duì)策建議。 關(guān)鍵詞： 品牌 品牌戰(zhàn)略 品牌規(guī)劃 論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題 一、企業(yè)品牌形成的背景及作用 企業(yè)品牌形成的背景 中國(guó) 自從推行經(jīng)濟(jì)改革 ,對(duì)外實(shí)施經(jīng)濟(jì)開發(fā)以來 ,這個(gè)擁有世界五分之一人口的龐大市場(chǎng) ,便引起了許多先進(jìn)地區(qū)的企業(yè)家的興趣 ,紛紛為他們的產(chǎn)品在中國(guó)建立了橋頭堡。這些國(guó)外牌子的產(chǎn)品 ,憑著它們獨(dú)有的物質(zhì) ,再配以排山倒海般的推廣活動(dòng) ,很快便對(duì)中國(guó)牌子的產(chǎn)品構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。 但從另一個(gè)角度來看 ,中國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革的最終目標(biāo) ,是要建立一個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)體制 ,引入競(jìng)爭(zhēng) ,為企業(yè)注入活力。對(duì)企業(yè)來說 ,就是要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求存、求勝。中國(guó)要從一個(gè)以賣方為主導(dǎo)地位的封閉市場(chǎng) ,演化成為要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的局面 ,已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。鄧小平同志在 1992 年視察南方時(shí)曾指出 :“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品 ,創(chuàng)出我們中國(guó)的名牌 ,否則就要受人欺負(fù)。 ”中國(guó)企業(yè)必須多方位地推展企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)戰(zhàn)略等一系列的文化和市場(chǎng)營(yíng)銷體制建設(shè) ,創(chuàng)立有中國(guó)特色的名牌。而這也是和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。 品牌的作用 有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 首先是品牌具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品起著導(dǎo)向作用。其次，有法律保護(hù) 的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。第三，商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。第四，名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率。 有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。 品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無形資本。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以 輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。品牌是銷售過程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來源的保證，有助于消費(fèi)者購(gòu)買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時(shí)，有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。 事實(shí)證明，一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財(cái)富 。在世界上，品牌價(jià)值雄踞榜首的 Marllboro，其市場(chǎng)價(jià)值高達(dá) 210 億美元，第二位的 Coca Cola為 240 億美元。
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