【正文】 網(wǎng)頁游戲《航海世紀(jì)》項目 商業(yè)計劃書 2 摘要 網(wǎng)頁游戲作為一種新興的在線游戲類型，不需要下載任何客戶端，玩家游戲操作時間極短，能夠讓玩家在工作學(xué)習(xí)之余抽空點幾下鼠標(biāo)來緩解壓力。本研究報告是網(wǎng)頁游戲《海航世紀(jì)》項目的商業(yè)計劃書，這是一款玩法多樣的網(wǎng)頁游戲，以玩家熟知的大航海時代為歷史背景，玩家扮演某個航海強國的小船隊老板，通過制定貿(mào)易計劃或戰(zhàn)爭策略來實現(xiàn)自己的發(fā)展目標(biāo)，在經(jīng)營船隊的同時 ，游戲還穿插了政治斗爭和軍事爭奪，讓玩家能夠體驗到強權(quán)年代的爾虞我詐和弱肉強食。作為項目商業(yè)計劃書，本文不僅要研究市場環(huán)境和競爭狀況，同時還要規(guī)劃本項目的管理制度和進度安排，更要仔細(xì)分析財務(wù)狀況，最終得出本項目的可行性分析結(jié)論。 本文首先研究了網(wǎng)頁游戲市場的發(fā)展歷史，在此基礎(chǔ)上詳細(xì)分析了國內(nèi)市場的宏觀環(huán)境和競爭狀態(tài)。雖然國內(nèi)的網(wǎng)頁游戲市場發(fā)展時間短暫，但是競爭激烈程度已經(jīng)白熱化了。盡管如此，我們公司如果能抓緊目前僅剩不多的市場空間，盡快推出自己的產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中生存并發(fā)展壯大。 其次，本 文重點分析了本項目所面對的目標(biāo)市場，從市場容量、受眾數(shù)量以及目標(biāo)受眾的詳細(xì)分析中，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁市場的集中度高于其他在線游戲，玩家的平均素質(zhì)更加突出。從這些角度出發(fā)，本文選定了目標(biāo)玩家作為項目的主要營銷對象。 再次，本文簡單分析了本項目產(chǎn)品的設(shè)計思路、產(chǎn)品內(nèi)容以及項目管理基本要素，這些內(nèi)容將構(gòu)成本項目的一個初期規(guī)劃，在合理的程度上約束項目的未來走向。然后，從市場營銷學(xué)的基本理論出發(fā)，從市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略和促銷等方面對本項目進行詳細(xì)闡述，制定了切實有效的營銷策略。 最后，本文對本項目的成 本和收益預(yù)測做了詳細(xì)分析，并且使用回收期法和凈現(xiàn)值法對項目的投資可行性做了評估。我們發(fā)現(xiàn)本項目的回收期非常短，僅為投資后的一年多，而凈現(xiàn)值也非常高，明顯高于可接受的臨界水平；這表明本項目的投資可行性。由此可以看出，網(wǎng)頁游戲確實是“低成本，高收益，快速回報”的行業(yè)。同時還定性分析了本項目研發(fā)和運營可能遭遇的風(fēng)險，以確保公司運作的警惕性。 3 目 錄 第一章 緒論 .................................................................................................................. 5 選題的意義 ...................................................................................................... 5 研究背景和目的 .................................................................................... 5 研究內(nèi)容 ................................................................................................. 6 研究方法 ................................................................................................. 6 文獻綜述 ........................................................................................................... 7 商業(yè)計劃書 ............................................................................................. 7 網(wǎng)頁游戲的研究 ..................................................................................... 7 第二章 市場環(huán)境分析 ............................................................................................... 10 產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 ................................................................................................. 10 市場競爭分析 ................................................................................................. 11 潛在進入者的威脅 ............................................................................... 11 替代品或服務(wù)的威脅 ........................................................................... 12 現(xiàn)有競爭者分析 ................................................................................... 13 供應(yīng)商討價還價的能力 ....................................................................... 16 顧客討價還價的能力 ........................................................................... 16 五力模型總結(jié) ....................................................................................... 16 目標(biāo)市場分析 ................................................................................................. 17 市場容量分析 ....................................................................................... 17 受眾數(shù)量分析 ....................................................................................... 19 目標(biāo)受眾細(xì)節(jié)分析 ............................................................................... 19 第三章 產(chǎn)品設(shè)計介紹 ............................................................................................... 23 產(chǎn)品設(shè)計思路 ................................................................................................. 23 玩家對網(wǎng)頁游戲的需求 ....................................................................... 23 市場上現(xiàn)有的網(wǎng)頁游戲類型和數(shù)量 ................................................... 25 我們產(chǎn)品的定位 ................................................................................... 25 《航海世紀(jì)》設(shè)計介紹 .................................................................................. 26 游戲背景 ............................................................................................... 26 游戲介紹 ............................................................................................... 26 玩法 詳解 ............................................................................................... 27 游戲系統(tǒng)設(shè)計 ....................................................................................... 28 服務(wù)與支持 ..................................................................................................... 29 收費模式 ............................................................................................... 29 線上與線下活動 ................................................................................... 30 產(chǎn)品的遠(yuǎn)期規(guī)劃 ............................................................................................. 30 游戲維護和更新 ................................................................................... 30 新游戲的計劃和研發(fā) ........................................................................... 30 軟硬件需求 ..................................................................................................... 30 研發(fā)組需求 ........................................................................................... 30 產(chǎn)品運營組 ........................................................................................... 31 項目的 SWOT 分析 ....................................................................................... 31 第四章 項目組織與實施 ........................................................................................... 32 4 項目組織架構(gòu) ................................................................................................. 32 項目團隊成員 ................................................................................................. 32 項目進度管理 ................................................................................................. 33 項目進度計劃 ....................................................................................... 33 項目進度控制 .........................