廣告策劃與創(chuàng)意第二次(已修改)
2025-05-31 03:31 本頁(yè)面
【正文】 第二節(jié)、戰(zhàn)略決策 ? 一 、 長(zhǎng)期戰(zhàn)略與短期戰(zhàn)略 ? 二 、 大面積戰(zhàn)略與小面積戰(zhàn)略 ? 三 、 進(jìn)攻戰(zhàn)略與防御戰(zhàn)略 ? 新市場(chǎng)新品牌：促使消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品以及新產(chǎn)品相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)心，并能進(jìn)行人際傳播。 ? 舊市場(chǎng)新品牌：使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)商品差異化的關(guān)心。 ? 新市場(chǎng)舊品牌：促進(jìn)老顧客繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)，并吸引新顧客。 ? 舊市場(chǎng)舊品牌：引發(fā)顧客對(duì)促銷(xiāo)等活動(dòng)的關(guān)心和參與。 ? 未知，認(rèn)知，理解，確信，行動(dòng) ? 知名群體，想起群體，偏好，購(gòu)買(mǎi) ? 企業(yè)，產(chǎn)品 ? 有關(guān)廣告，有關(guān)品牌，有關(guān)需求 第三節(jié)、具體策略 ? 一 、 產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品定位 ? 功能定位 、 市場(chǎng)定位 、 觀念定位 、 反類(lèi)別定位 、 逆向定位 、 比較定位等 ? 產(chǎn)品生命周期 ? 導(dǎo)入期 、 成長(zhǎng)期
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