廣告策劃與創(chuàng)意(9)-文庫吧
2025-04-25 03:31 本頁面
【正文】 報告 二、策劃的概念 策劃就是策略、謀劃，是為了達到一定目標，在調(diào)查、分析有 關(guān)材料的基礎(chǔ)上，遵循一定的程序，對未來的某一項工作或事件先進行系統(tǒng)、全面的構(gòu)思、謀劃，制定和選擇合理可執(zhí)行方案，并根據(jù)目標要求和環(huán)境變化對方案進行修改、調(diào)整的一種創(chuàng)造性的社會活動過程。 廣告策劃的概念及基本程序 第二節(jié) 廣告策劃概念及其基本程序 一 .廣告策劃的概念及其組成要素： （ 廣義 /狹義） 是在廣告主總體營銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，以科學(xué)的市場調(diào)查為依據(jù)，設(shè)定具體的廣告目標，以富有創(chuàng)造性的高效的目標定位策略、信息訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略等為核心內(nèi)容，以廣告活動的效果評估為終結(jié)，追求廣告活動合理化和
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