互動(dòng)電視資訊系統(tǒng)及經(jīng)濟(jì)分析(已修改)
2025-05-30 22:51 本頁面
【正文】 與客戶共同成長 Growing with customers 互動(dòng)電視資訊系統(tǒng)及經(jīng)濟(jì)分析 全國廣電標(biāo)委會(huì)委員 中國廣播電視工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長 成都康特集團(tuán)董事長 龍永慶 與客戶共同成長 Growing with customers 廣播電視走向互動(dòng)電視 改變用戶的收看方式 改變廣電的服務(wù)方式 電視業(yè)務(wù)的發(fā)展方向 Growing with customers 與客戶共同成長 一、互動(dòng)電視業(yè)務(wù)是電視業(yè)務(wù)的發(fā)展方向 廣播式電視與互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的區(qū)別 傳統(tǒng)的廣播式電視采取按時(shí)間作節(jié)目內(nèi)容安排，用戶選擇需要的節(jié)目只能根據(jù)播出時(shí)間觀看，實(shí)際上沒有節(jié)目內(nèi)容選擇權(quán)。 互動(dòng)電視則是由用戶根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的引導(dǎo)選擇頁面，選擇自己需要的節(jié)目內(nèi)容，沒有時(shí)間限制。 圖文并茂的資訊內(nèi)容自然地成為互動(dòng)電視非常重要的信息內(nèi)容。 Growing with customers 與客戶共同成長 市場需求是推動(dòng)互動(dòng)電視運(yùn)營發(fā)展的原動(dòng)力 滿足信息化社會(huì)的公眾需求， 個(gè)性化、多功能是 滿足信息需求 的關(guān)鍵要素，是信息化的基本特征。 手機(jī) （個(gè)人便攜終端）、 計(jì)算機(jī) （個(gè)人桌面終端）和 電視機(jī) （家庭客廳終端）的應(yīng)用技術(shù)發(fā)展非常迅速，都是圍繞著滿足個(gè)性化需求和多功能業(yè)務(wù)融合這個(gè)主題而進(jìn)步。 衛(wèi)星直播、數(shù)字無線電視廣播和通信運(yùn)營商開展 IPTV， 是大勢所趨。有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商面臨著“ 前有堵?lián)?，后有追?” 的形勢。 Growing with customers 與客戶共同成長 運(yùn)營是目的 網(wǎng)絡(luò)和一切技術(shù)是實(shí)現(xiàn)手段 數(shù)字電視技術(shù)是推動(dòng)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的強(qiáng)力支持 以電視機(jī)為終端的技術(shù)發(fā)展最典型的技術(shù)就是數(shù)字電視技術(shù)，數(shù)字電視技術(shù)克服了模擬電視技術(shù)難以解決的 “ 互動(dòng)需求、頻率資源和服務(wù)管理 ” 三大難題。 數(shù)字電視技術(shù)是電視業(yè)務(wù)拓展的必要條件，互動(dòng)電視業(yè)務(wù)只有利用數(shù)字電視技術(shù)才能順利實(shí)現(xiàn)。只有通過互動(dòng)電視（包括資訊）業(yè)務(wù)，數(shù)字電視其技術(shù)先進(jìn)性才能得以充分展示。 Growing with customers 與客戶共同成長 明確經(jīng)營目的而確定技術(shù)方案 ?以電視機(jī)為終端，必須 兼顧廣播電視和互動(dòng)電視業(yè)務(wù) ，這是以以太網(wǎng)為基礎(chǔ)的“ IPTV”的最大區(qū)別。 互動(dòng)電視 改變公眾的收看方式 滿足用戶的信息個(gè)性化需求、減少傳輸資源的需求壓力、增加運(yùn)營效益 ,正是數(shù)字電視與模擬電視的根本區(qū)別，才是數(shù)字電視技術(shù)的優(yōu)勢所在。 Growing with customers 與客戶共同成長 Growing with customers 與客戶共同成長 Growing with customers 與客戶共同成長 Growing with customers 與客戶共同成長 互動(dòng)電視業(yè)務(wù)是 “ 三網(wǎng)融合 ” 的一個(gè)重要內(nèi)容 公眾信息化需求促進(jìn)了 “ 電視、通信和數(shù)據(jù)傳輸三大 網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展和融合 ” 。 電視網(wǎng)絡(luò)開展互動(dòng)電視資訊業(yè)務(wù)具有自身的優(yōu)勢（家庭局域網(wǎng)優(yōu)勢和各類節(jié)目源優(yōu)勢）， 以電視機(jī)為終端對(duì)象，開展互動(dòng)電視、時(shí)移電視和電視資訊。 利用互聯(lián)網(wǎng)共享信息資源和本地信息資源采集優(yōu)勢，開展資訊服務(wù)，增加個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容。 改變廣告播出為用戶主動(dòng)尋找廣告信息，拓展信息發(fā)布的渠道，也是必須重視的業(yè)務(wù)。 Growing with customers 與客戶共同成長 發(fā)揮自身優(yōu)勢建設(shè)互動(dòng)電視平臺(tái) 利用有線電視網(wǎng)絡(luò)的 路由優(yōu)勢 和 接入優(yōu)勢 ，有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟，改造費(fèi)用非常低廉。 用戶室內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò) 和 電視機(jī) 等等都是有線電視網(wǎng)絡(luò)不容忽視的最大優(yōu)勢。 適應(yīng)電視網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)牡统杀就度氲南冗M(jìn)的互動(dòng)電視業(yè)務(wù)設(shè)備對(duì)雙向 HFC網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)要求也大大降低，這些都是迅速開展各種個(gè)性化業(yè)務(wù)的有利條件。 Growing with customers 與客戶共同成長 二、互動(dòng)電視業(yè)務(wù)與傳輸網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系 互動(dòng)電視業(yè)務(wù)與寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求 廣電有線電視網(wǎng)絡(luò)為 HFC結(jié)構(gòu)，升級(jí)為雙向傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)成本很低（預(yù)留雙向的設(shè)備升級(jí)戶均成本約 20～30元，全部傳輸設(shè)備淘汰更換也低于 50元）。 但是由于過去對(duì)雙向 HFC網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)不足，同時(shí)按 DOCSIS標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備的傳輸指標(biāo)條件比較高，所有許多網(wǎng)絡(luò)改造升級(jí)沒有到達(dá)預(yù)期運(yùn)營目的，出現(xiàn)了對(duì)HFC雙向網(wǎng)絡(luò)的懷疑。 Growing with customers 與客戶共同成長 隨著技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)電視資訊系統(tǒng)（ ITIS）設(shè)備必須降低對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)回傳指標(biāo)的要求。各種先進(jìn)適用技術(shù)的應(yīng)用，也大大降低了對(duì)
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