柏詩美五金品牌運作方案(已修改)
2025-05-29 12:10 本頁面
【正文】 柏詩美五金品牌運作方案 （一）品牌戰(zhàn)略定位： 行業(yè)定位：工程安裝 市場定位：柏詩美五金將行業(yè)中高端市場作為自己的目標市場 產(chǎn)品定位：高端品質(zhì)、優(yōu)勢產(chǎn)品線配套豐富 服務(wù)定位：提供 361度超值服務(wù) 品牌戰(zhàn)略定位詮釋： 行業(yè)定位 ： 根據(jù)柏詩美公司的主要核心產(chǎn)品是大門拉手和玻璃五金，而且在此有多年的生產(chǎn)制造經(jīng)驗，以此而確定柏詩美品牌將要切入的行業(yè)無疑是工裝、門廠。 市場定位 ： 由于當前五金行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以 及未來中國建材家居行業(yè)發(fā)展趨勢而定，整個五金行業(yè)發(fā)展高、中、低市場已由 “ 金字塔型 ” 發(fā)展成為 “ 橄欖型 ” ，也即高端市場只占有一定比例，而低端市場在日趨縮小比例，而中端市場比例在急劇變大，這一趨勢決定了柏詩美品牌必須鎖定中高端市場。 產(chǎn)品定位 ： 根據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，公司的產(chǎn)品定位必須隸屬于市場定位，柏詩美產(chǎn)品定位與提供高端品質(zhì)產(chǎn)品，并提供完善產(chǎn)品線配套，以實現(xiàn)對終端消費者的個性化需求，也滿足商家的經(jīng)營效益最大化原則。 服務(wù)定位 ： 當前五金品牌運作企業(yè)在服務(wù)體系構(gòu)建上缺乏明確的 定位，而此現(xiàn)狀對于柏詩美品牌是非常好的契機，打造 361度超值服務(wù)主要包括產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)、物流配送服務(wù)、施工安裝指導(dǎo)、經(jīng)銷商經(jīng)營管理培訓(xùn)。針對以上服務(wù)項目，柏詩美務(wù)必將各項服務(wù)體系構(gòu)建完善，并著重加大經(jīng)銷商培訓(xùn)，以此作為柏詩美品牌塑造特色之一。 （二）品牌目標 ： 成為工裝、門廠、工程配套五金領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 說明：混亂的市場格局，尚未有絕對領(lǐng)導(dǎo)性品牌出現(xiàn)，可將 “ 成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 ”作為品牌目標。 （三）品牌內(nèi)涵： 柏詩美品牌彰顯的是一種大氣、成熟、厚重的個性，充滿著時尚、現(xiàn)代、激情、創(chuàng)新等 元素，代表了柏詩美人團結(jié)、奮進、拼博的精神。 （四）品牌核心價值 ：高品質(zhì)產(chǎn)品帶來高品質(zhì)的生活 （五）品牌核心訴求 ： “ 專業(yè) ” 。 （六）品牌廣告語 ：柏詩美五金 裝飾工程的點睛之筆 （七）柏詩美品牌打造計劃： 1．確立清晰的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。 2．確立統(tǒng)一的品牌 CIS系統(tǒng)。根據(jù)公司的品牌定位和所要彰顯的品牌個性和內(nèi)涵，進行公司的 CIS系統(tǒng)設(shè)計，建立明顯的柏詩美品牌形象識別、理念識別、行為識別系統(tǒng)。編撰公司的 CI（ VI、 MI、 BI）手冊。
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