【正文】 市場營銷法規(guī)與案例 第一章 營銷當(dāng)事人的法律地位 第一節(jié) 營銷當(dāng)事人概述 ? 一、營銷當(dāng)事人的概念和種類 ? ? 營銷當(dāng)事人又稱為“市場營銷主體”，是指參與市場營銷活動的單位與個(gè)人，也可以說，“市場主體就是從事市場交換和為了交換而進(jìn)行生產(chǎn)的人和人的群體“，也就是”市場上從事交易活動的組織和個(gè)人“。 一、營銷當(dāng)事人的概念和種類 ? （ P10） 二、營銷法律關(guān)系 ? ? 營銷關(guān)系是指各種營銷主體之間在整個(gè)營銷過程中所形成的社會關(guān)系，主要包括商品買賣關(guān)系、運(yùn)輸關(guān)系、倉儲保管關(guān)系、租賃關(guān)系、結(jié)算關(guān)系等。 二、營銷法律關(guān)系 ? ? 營銷法律關(guān)系是指在營銷過程中，與營銷有關(guān)的法律規(guī)范調(diào)整營銷主體之間所形成的權(quán)利義務(wù)關(guān)系。 三、營銷當(dāng)事人的法律地位 ? 營銷當(dāng)事人的法律地位，是指營銷當(dāng)事人在法律上所享有的權(quán)利和承擔(dān)的義務(wù)。 ? 特點(diǎn)： ? ? ? 案例： P11 第二節(jié)自然人、個(gè)體工商戶法規(guī) ? 一、自然人 ? ? 自然人與法人都是民事主體。法人是一種社會組織；自然人是在自然條件下誕生的人。書面同意的人工受精產(chǎn)生的子女，屬于婚生子女，屬于自然人。 一、自然人 ? 公民屬于政治學(xué)或公法上的概念，具有某一特定國家國籍的自然人叫做公民。所有的公民都是自然人，但并不是所有的自然人都是某一特定國家的公民。自然人是在自然狀態(tài)之下而作為民事主體存在的人。抽象的人的概念，代表著人格，代表其有權(quán)參加民事活動，享有權(quán)利并承擔(dān)義務(wù)。 一、自然人 ? 自然人民事主體資格的法律特征： ? 自然人主體資格具有廣泛性。即任何人都要參加民事法律關(guān)系，不論其是否愿意，都要受到民事法律關(guān)系的調(diào)整。 ? 自然人主體資格的平等性。民法上的平等是機(jī)會平等，而不是實(shí)質(zhì)平等。所有的人都有平等的民事權(quán)利，有平等的民事義務(wù)。 一、自然人 ? ? 自然人的營銷主體資格是指法律賦予自然人從事市場營銷活動的資格。 ? P12 一、自然人 ? ? 民事權(quán)利能力，是指國家通過法律賦予的民事主體享有權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)的地位和資格。即享有民事權(quán)利能力就可以參加民事活動，享有民事權(quán)利，承擔(dān)民事義務(wù)。 ? 在奴隸社會時(shí)期，奴隸不是民事主體，而是民事法律關(guān)系的客體，沒有人格，沒有民事權(quán)利能力。 ? 民事權(quán)利能力的開始和終止：始于出生，終于死亡。 ? 民事權(quán)利能力的開始決定民事主體的產(chǎn)生，決定民事法律關(guān)系的形成，其始于出生。 一、自然人 ? ? 民事行為能力，指民事主體能夠以自己的行為參加民事活動，享有民事權(quán)利，承擔(dān)民事義務(wù)的地位和資格。 ? 意思能力，是指自然人認(rèn)識問題和判斷問題的能力。如果一個(gè)人能夠認(rèn)識和判斷自己民事行為的后果，則其有意思能力。 一、自然人 ? 根據(jù)自然人認(rèn)識問題和判斷問題的能力，將自然人分為三個(gè)階段：已滿十八周歲的人，稱為完全民事行為能力人；不滿十周歲的人，稱為無民事行為能力人；已滿十八周歲、不滿十周歲的人，稱為限制民事行為能力人。這是劃分一個(gè)人行為能力的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即年齡標(biāo)準(zhǔn)。 一、自然人 ? 完全民事行為能力人具有完全民事行為能力，能夠完全認(rèn)識和判斷自己民事行為的后果，因此應(yīng)對自己行為的后果承擔(dān)法律責(zé)任。無民事行為能力人，只對與其認(rèn)識能力、行為能力相適應(yīng)的民事行為承擔(dān)責(zé)任，其他民事行為對其不產(chǎn)生法律上的后果。限制民事行為能力人只能進(jìn)行與其行為能力相適應(yīng)的民事活動。 一、自然人 ? 勞動成年制，即法律規(guī)定已滿十六周歲、不滿十八周歲的人，以自己的勞動為主要生活來源的，視為完全民事行為能力人。主要生活來源是指收入是否達(dá)到當(dāng)?shù)氐钠骄钏健? 一、自然人 ? 以年齡作為判斷行為能力的標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)客觀性標(biāo)準(zhǔn)；而人的認(rèn)識能力和判斷能力是一個(gè)主觀問題。一個(gè)人即使超過十八周歲，若患有精神病，則其依然不是完全民事行為能力人。按照人的精神狀態(tài)、精神疾病來判斷其為無民事行為能力人時(shí)，因?yàn)檫@涉及到一個(gè)公民的權(quán)利能力問題，所以必須經(jīng)過嚴(yán)格的法律程序，一，被申請宣告人必須是精神病人；二，必須經(jīng)利害關(guān)系人申請；三，以法定程序宣告；四，必須由法院以判決的形式宣告。 一、自然人 ? 宣告或解除宣告一個(gè)人為無民事行為能力人或限制民事行為能力人，都是要式行為。一個(gè)人被宣告為無民事行為能力人或限制民事行為能力人后，若其經(jīng)過治療后病愈，恢復(fù)行為能力，但是未經(jīng)過撤銷宣告，則此時(shí)其所為行為屬于效力待定行為。 ? P1416 二、個(gè)體工商戶 ? ? 個(gè)體工商戶是在法律允許的范圍之內(nèi)，依法經(jīng)核準(zhǔn)登記，從事工商業(yè)經(jīng)營的自然人。 二、個(gè)體工商戶 ? 個(gè)體工商戶是個(gè)體工商業(yè)經(jīng)濟(jì)在法律上的表現(xiàn)，其具有以下特征： ? （１）個(gè)體工商戶是從事工商業(yè)經(jīng)營的自然人或家庭。自然人或以個(gè)人為單位，或以家庭為單位從事工商業(yè)經(jīng)營，均為個(gè)體工商戶。根據(jù)法律有關(guān)政策，可以申請個(gè)體工商戶經(jīng)營的主要是城鎮(zhèn)待業(yè)青年、社會閑散人員和農(nóng)村村民。國家機(jī)關(guān)干部、企事業(yè)單位職工，不能申請從事個(gè)體工商業(yè)經(jīng)營。 二、個(gè)體工商戶 ? (２）自然人從事個(gè)體工商業(yè)經(jīng)營必須依法核準(zhǔn)登記。個(gè)體工商戶的登記機(jī)關(guān)是縣以上工商行政管理機(jī)關(guān)。個(gè)體工商戶經(jīng)核準(zhǔn)登記，取得營業(yè)執(zhí)照后，才可以開始經(jīng)營。個(gè)體工商戶轉(zhuǎn)業(yè)、合并、變更登記事項(xiàng)或歇業(yè)，也應(yīng)辦理登記手續(xù)。 ? （３）個(gè)體工商戶只能經(jīng)營法律、政策允許個(gè)體經(jīng)營的行業(yè)。 二、個(gè)體工商戶 ? ? 在依法核準(zhǔn)登記的范圍內(nèi)，個(gè)體工商戶享有從事個(gè)體工商業(yè)經(jīng)營的民事權(quán)利能力和民事行為能力。個(gè)體工商戶的正當(dāng)經(jīng)營活動受法律保護(hù)，對其經(jīng)營的資產(chǎn)和合法收益，個(gè)體工商戶享有所有權(quán)。個(gè)體工商戶可以在銀行開設(shè)帳戶，向銀行申請貸款，有權(quán)申請商標(biāo)專用權(quán)，有權(quán)簽訂勞動合同及請幫工、帶學(xué)徒，還享有起字號、刻印章的權(quán)利。 二、個(gè)體工商戶 ? 個(gè)體工商戶從事生產(chǎn)經(jīng)營活動必須遵守國家的法律，應(yīng)照章納稅，服從工商行政管理。個(gè)體工商戶從事違法經(jīng)營的，必須承擔(dān)民事責(zé)任和其他法律責(zé)任。 二、個(gè)體工商戶 ? ? 個(gè)體工商戶對于自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動承擔(dān)法律責(zé)任。就承擔(dān)債務(wù)履行的財(cái)產(chǎn)范圍而言，根據(jù) 《 民法通則 》 第２９條的規(guī)定，個(gè)人經(jīng)營的，應(yīng)以個(gè)人財(cái)產(chǎn)承擔(dān)責(zé)任；家庭經(jīng)營的，應(yīng)以家庭財(cái)產(chǎn)承擔(dān)責(zé)任。但在以下情形，應(yīng)依照有關(guān)司法解釋確定其承擔(dān)民事責(zé)任的財(cái)產(chǎn)范圍： 二、個(gè)體工商戶 ? （一）以個(gè)人名義申請登記的個(gè)體工商戶，如果是以家庭共有財(cái)產(chǎn)投資，或者收益的主要部分供家庭成員享用的，其債務(wù)應(yīng)以家庭共有財(cái)產(chǎn)負(fù)責(zé)清償。 ? （二）在夫妻關(guān)系存續(xù)期間，一方從事個(gè)體經(jīng)營或承包經(jīng)營的，其收入為夫妻共同財(cái)產(chǎn)，債務(wù)也應(yīng)以夫妻共同財(cái)產(chǎn)負(fù)責(zé)清償。 二、個(gè)體工商戶 ? （三）個(gè)體工商戶的債務(wù)，如以家庭共有財(cái)產(chǎn)承擔(dān)清償責(zé)任時(shí)，應(yīng)當(dāng)保留家庭成員必要的生活用品和生產(chǎn)工具。 第三節(jié)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)法、合伙企業(yè)法 ? 一、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)法 ? ? 個(gè)人獨(dú)資企業(yè) ，是指依照 《 中華人民共和國個(gè)人獨(dú)資企業(yè)法 》 在中國境內(nèi)設(shè)立，由一個(gè)自然人投資，財(cái)產(chǎn)為投資人個(gè)人所有，投資人