營銷策略制定---銀行產(chǎn)品開發(fā)策略(已修改)
2025-05-25 20:29 本頁面
【正文】 Chapter 6 銀行產(chǎn)品開發(fā)策略 銀行產(chǎn)品組合策略 一、銀行產(chǎn)品概念 定義 ： 商業(yè)銀行產(chǎn)品是指商業(yè)銀行通過金融工具向市場(chǎng)提供的，能滿足客戶需要的與貨幣信用聯(lián)系在一起的一系列服務(wù)的總和。 具體可分為五個(gè)層次 ： ? 核心產(chǎn)品 ? 形式產(chǎn)品 ? 期望產(chǎn)品 ? 延伸產(chǎn)品 ? 潛在產(chǎn)品 二、銀行產(chǎn)品特性 ? 商業(yè)銀行產(chǎn)品具有無形性 ? 商業(yè)銀行產(chǎn)品具有相互關(guān)聯(lián)性 ? 商業(yè)銀行產(chǎn)品具有可分性和組合性 ? 商業(yè)銀行產(chǎn)品具有易模仿性 三、銀行產(chǎn)品分類 （一）存款 ? 活期存款 ? 定期存款 ? 儲(chǔ)蓄存款 銀行產(chǎn)品分類 （二）貸款 西方商業(yè)銀行的貸款種類 ? 按貸款的用途劃分，可分為工商貸款、不動(dòng)產(chǎn)貸款和消費(fèi)貸款 ? 按貸款的期限劃分，可分為活期貸款（或通知貸款）、定期貸款和有條件透支 ? 按貸款的保障劃分，可分為抵押貸款和信用貸款 ? 按貸款的償還方式劃分，可分為一次還清貸款和分期償還貸款 我國目前設(shè)置的貸款種類 ? （ 1）流動(dòng)資金貸款 ? (2) 固定資產(chǎn)貸款 ? （ 3）外匯貸款 銀行產(chǎn)品分類 （三）同業(yè)拆借 同業(yè)拆借主要指商業(yè)銀行間進(jìn)行資金的臨時(shí)短期拆借，以彌補(bǔ)臨時(shí)性頭寸不足。也是有效利用資金供求的時(shí)間差、行業(yè)差和地域差而實(shí)行的一種橫向資金融通行為，是一種極為有效的調(diào)劑和配置資金的方法。 銀行產(chǎn)品分類 （四）票據(jù)貼現(xiàn) 主要指商業(yè)票據(jù)的貼現(xiàn)，它是指商業(yè)銀行對(duì)未到期的商業(yè)票據(jù)按照中央銀行的再貼現(xiàn)率、票據(jù)剩余時(shí)間機(jī)器信譽(yù)質(zhì)量、銀行自身情況等進(jìn)行貼現(xiàn)，為票據(jù)持有者融資。 銀行產(chǎn)品分類 （五）中間業(yè)務(wù) 中間業(yè)務(wù)是指商業(yè)銀行不運(yùn)
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