【正文】 上海電力學(xué)院 本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題 目： 中國服裝產(chǎn)品國際品牌營銷策略研究 院 系： 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 專業(yè)年級(jí)： 國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 20xx 級(jí) 學(xué)生姓名： 唐艷 學(xué)號(hào)： 20xx2967 指導(dǎo)教師： 鄺小燕 20xx 年 6 月 2 日 目錄 1. 引言 ............................................................ 1 2. 品牌營銷理論概述 ................................................ 2 品牌的內(nèi)涵 .................................................. 2 品牌營銷理論 ................................................ 2 3. 中國服裝企業(yè)國際品牌營銷的現(xiàn)狀 .................................. 3 中國服裝國際貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r .................................... 3 中國服裝國際品牌營銷現(xiàn)狀 .................................... 4 中國服裝國際品牌知名度狀況 ................................ 4 中國服裝國際市場(chǎng)占有率 .................................... 5 中國服裝品牌的市場(chǎng)競爭力 .................................. 5 4. 中國服裝企業(yè)國際品牌營銷存在的問題 .............................. 6 專業(yè)人才匱乏 ................................................ 6 設(shè)計(jì)和技術(shù)落后 .............................................. 7 市場(chǎng)定位雷同 ................................................ 8 缺乏文化內(nèi)涵 ................................................ 9 品牌延伸過快 ............................................... 10 品牌傳播能力薄弱 ........................................... 11 5. 促進(jìn)中國服裝企業(yè)成功打造國際品牌的建議 ......................... 11 引進(jìn)培養(yǎng)人才 ............................................... 12 創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念與技術(shù) ......................................... 13 明確品牌定位 ............................................... 13 注重品牌文化 ............................................... 14 品牌延伸要謹(jǐn)慎 ............................................. 15 加強(qiáng)品 牌傳播策略 ........................................... 16 6. 案例分析 ....................................................... 17 7. 結(jié)論 ........................................................... 19 中國服裝產(chǎn)品國際品牌營銷策略研究 摘要： 改革開放 三十年 以來，我國的國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到了很大的提升 ，國家的綜合實(shí)力也愈發(fā)堅(jiān)挺。服裝貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的 迅速 發(fā) 展 ，使我國 服裝出口達(dá)到了一個(gè)新的高峰， 成為服裝貿(mào)易產(chǎn)業(yè)大國。 但這個(gè)“大國”的含金量還是有待確定的。中國不僅僅是要做“加工大國”更要做“品牌大國”。透析整個(gè)服裝市場(chǎng)，國際品牌服裝基本都被歐美國家所獨(dú)攬，在國際品牌的舞臺(tái)上， 屬于我國的世界品牌服裝卻鳳毛麟角，可見我國的服裝產(chǎn)業(yè)中還是存在不少尚待解決的問題。為此，本文從品牌營銷角度出發(fā)對(duì)我國目前已有的問題提出了應(yīng)對(duì)策略。 關(guān)鍵詞： 中國服裝 ，國際 品牌 ，品牌營銷，策略 China39。s clothing products international brand marketing strategy research Abstract: China39。s national economic strength has been greatly promoted since the reformation and opening up. The prehensive strength of the country is also increasingly strong. Rapid developments in clothing trade industry makes Chinese clothing exports reached a new peak and bee a clothing trade industry superpower, but the value of the great power waits to be determined. We aim ourselves as a brand country rather than a processing machine. The international brand clothing is largely monopolised by European and American countries. International brand clothes owned by our country is almost to none, from which unsolved problems in our clothing industry can be detected. Therefore, this article puts forward countermeasures from the perspective of brand marketing for the currently existing problems put forward countermeasures in our country. Key words: Chinese clothes, the international brand, brand marketing strategy 上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 1 1. 引言 自中國 20xx 年正式成為世界貿(mào)易組織的一員后，我國的服裝行業(yè)在公平競爭的條件下，充分發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)的競爭力，在服裝出口方面獲得了很大的發(fā)展。據(jù)世界貿(mào)易組織調(diào)查數(shù)據(jù)可知，在 20xx 年我國制造品出口額占世界出口總額的%，居第一位。其中，紡織品和服裝出口占世界出口總額的 26%和 33%。這一數(shù)據(jù)表明了中國的服裝出口力度強(qiáng)，居世界首位。但是從另一角度來說，中國只是一個(gè)世界的加工廠，為其他國家品牌的服裝進(jìn)行加工生產(chǎn)，其中又有多少是屬于中國的本土服裝產(chǎn)品呢。 21 世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了很顯著的變化。經(jīng)濟(jì)的 快速增長致使人們的生活水平越來越高，對(duì)高檔物品的需求也越來越多。從“衣食住行”中，我們可以看見人們對(duì)于品牌的追求更是趨之若鶩。“衣”作為首，在日常生活中扮演著重要的角色。中國擁有著地球上將近五分之一的人口，是最有商業(yè)價(jià)值的服裝市場(chǎng)，但在這片土地上卻缺少了屬于中國的國際品牌服裝。由于本土服裝品牌滿足不了人們?nèi)找嫦蚯暗钠放谱非蠖?，人們開始紛紛投入國外知名品牌的懷抱中。基于這樣的發(fā)展趨勢(shì)，我認(rèn)為中國服裝企業(yè)適時(shí)重新審視其品牌營銷策略顯得尤為重要。 上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 2 2. 品牌營銷理論 概 述 品牌的內(nèi)涵 品牌 ， 是 廣大消費(fèi)者 對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品 過硬的產(chǎn)品質(zhì)量 、 完善的 售后服務(wù) 、良好的產(chǎn)品形象、美好的 文化價(jià)值 等等所形成 的一種 評(píng)價(jià) 和認(rèn)知，是一種信任。品牌的內(nèi)涵包含了好 的、壞的、糟糕的，甚至失策的方方面面，它不僅有你最好的產(chǎn)品定義， 也有最壞的產(chǎn)品定義 。 在公眾的腦海中 ，品牌是一塊容納著內(nèi)容、形象、瞬