第一章數(shù)位經(jīng)濟時代(已修改)
2025-09-12 09:00 本頁面
【正文】 第一章 數(shù)位經(jīng)濟時代 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 — Web 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 — Web 劉文良整理 2 第一篇 基本概念篇 ? 網(wǎng)路行銷是傳統(tǒng)行銷的輔助工具，絕無百分之百取代傳統(tǒng)行銷的可能。 ? 網(wǎng)路行銷必須搭配企業(yè)的整體行銷規(guī)劃。網(wǎng)路行銷只是行銷方式的一種，並不是唯一的方式。 ? 欲獲得有效的網(wǎng)路行銷效果，網(wǎng)路行銷者必須鎖定特定的網(wǎng)路社群，這是其他媒體所難做到的。 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 — Web 劉文良整理 3 本章學習目標 ? 瞭解何謂網(wǎng)際網(wǎng)路及其影響 ? 瞭解網(wǎng)路經(jīng)濟法則 ? 瞭解電子商務 ? 探討網(wǎng)際網(wǎng)路對行銷的衝擊 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 — Web 劉文良整理 4 導讀 — 2020網(wǎng)路新生字「 Web 」 ? 2020年的網(wǎng)路，因標榜使用者價值的Web ，市場生態(tài)產(chǎn)生巨幅變動，除了業(yè)者間的競爭，使用者參與和社群力量的抬頭，也是影響網(wǎng)路變化的一大關鍵。網(wǎng)路上的人事物不再受限於虛擬世界，也預告了下一個網(wǎng)路世代來臨。 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 — Web 劉文良整理 5 數(shù)位經(jīng)濟 (Digital Economy)時代的來臨 圖 11 經(jīng)濟之發(fā)展 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 — Web 劉文良整理 6 新的產(chǎn)業(yè)革命 ? 數(shù)位相機正在取代傳統(tǒng)相機 ? 數(shù)位圖書館正在取代傳統(tǒng)圖書館 ? 電子賀卡正在取代傳統(tǒng)紙卡 ? 隨選視訊正在取代 VCD/DVD出租店 ? Google正在取代百科全書 ? 網(wǎng)路電話正在取代傳統(tǒng)電話 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 — Web 劉文良整理 7 數(shù)位經(jīng)濟之發(fā)展 圖 12 產(chǎn)業(yè)革命 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 — Web 劉文良整理 8 網(wǎng)路社會的「三經(jīng)兩義」 所謂的「三經(jīng)」指的是三個經(jīng)濟潮流 ：將成為主流，電子消費者將跨越年齡差距而整體成長。 ：將成為清流，資訊將更為透明，網(wǎng)路上之「虛擬團隊」。將無所不在，傳統(tǒng)的管理原則，如馬利 ?費堯的十四原則，分工、職權、紀律、指揮、目標、利益，報酬，集中，連結，秩序、公平、穩(wěn)定、主動、團隊，除主動與團隊，大部份將不再適用。 ：顧客對客製化產(chǎn)品之要求，而參與「生產(chǎn)」的過程，生產(chǎn)者的權力將移轉到顧客手中。 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 — Web 劉文良整理 9 網(wǎng)路社會的「三經(jīng)兩義」 所謂的「兩義」代表的是兩個主義潮流 ? ：消費者的個人偏好、購買習慣、價格制定將受到重視。大量製造消費的時代將逐漸遠離?！府a(chǎn)品品牌」會被「個人品牌」所取代。 ? ：溝通是人性的本質，知識分享是人類的天性，未來將會以「合作和社群」方式運作。利用社群釋出知識，鼓勵分享的組織，才能取得領先的機會。 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 — Web 劉文良整理 10 數(shù)位收斂 — 新的匯集產(chǎn)業(yè) 圖 13 數(shù)位收斂 網(wǎng)際網(wǎng)路行銷 — Web 劉文良整理 11 數(shù)位收斂最重要的三個匯集產(chǎn)業(yè) ? 電腦產(chǎn)業(yè) ，包括電腦硬體、電腦軟體、電腦服務，它是這個數(shù)位收斂體中最大的部份 ? 電訊產(chǎn)業(yè) ，包括電話、電報、衛(wèi)星、有線網(wǎng)路、無線網(wǎng)路等，是整個數(shù)位化的基礎 ? 內容產(chǎn)業(yè) ，包括出版、
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