【正文】 Flash動畫在現(xiàn)代廣告中的應用 1 Flash 動畫在現(xiàn)代廣告中的應用 計算機應用技術專業(yè)學生 指導老師 摘要 :Flash技術和動畫結合，可以融多媒體和互動兩個特性，具體來說，它一改將平面漫畫照搬到網(wǎng)絡上仍然是靜態(tài)頁面的展現(xiàn)形態(tài)，而實現(xiàn)了動態(tài)頁面，生成了一種新的表現(xiàn)形態(tài)，動態(tài)漫畫乃至互動漫畫。隨著網(wǎng)絡多媒體制作技術的發(fā)展，音樂、動漫、文字實現(xiàn)了互相穿插鏈接是一個迫近的趨勢，內容變的越來越精彩紛呈。以互聯(lián)網(wǎng)多媒體為方向的多元媒體相互競爭、并行發(fā)展的格局。隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來越多的商業(yè)客戶開始重視網(wǎng)絡這個宣傳、展示的平臺，網(wǎng)絡廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢。在網(wǎng)絡廣告的發(fā)展歷程中，簡單的靜態(tài)的 banner廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡廣告形式之后，又結合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認為未來的網(wǎng)絡廣告形式中， Flash廣告將大有可為。 本文介紹了 Flash 動畫制作中最基礎的知識以及在 Flash 8軟件環(huán)境下制作 Flash廣告動畫的過程和一些相關的應用方法，并通過制作 Flash廣告動畫向大家展示出 Flash動畫的特色。 關鍵詞 : Flash軟件；動畫； Flash廣告 菏澤學院?？粕厴I(yè)設計（論文） 2 The Flash application in modern advertising Student majoring in Computer application technology professional Tutor Abstract:The bination of Flash technique and animation,can melt the multimedia with say actually,it realizes the flat surface cartoon to work,which forms a kingd of performance cartoon and even in making multimedia in inter,music、 moring、 writing realize interactire connection,which is the ing trenand the contents bee more and more has formed the structure of multimedia petiting with each other,and proceeding together on orientation of inter multimedia. With the number of Inter surge, more and more business customers start to this propaganda work, the display platform, online advertising in recent years also showed rapid development trend. In the course of development of Inter advertising in a simple form of static banner ads have been unable to meet customer requirements, therefore, has emerged floating ads, popup ads and the large format, and other forms of advertising, the author studied in a large advertising work After the forms, bined with the production of traditional advertising, creative, and so on, that the future form of online advertising, Flash ads will be very promising. This text introduced the Flash animation manufacture in the most basal knowledge and process and some related applied methodses of the creation Flash field view animation under Flash8 software environments of the Flash8, and pass to create one Flash field view animation toward everyone to display the special features of a Flash animation. Keywords： Software of Flash。Animation。Flash advertising Flash動畫在現(xiàn)代廣告中的應用 3 引言 在這個信息全球化的時代，人們對新的高端技術的迷戀，導致了人們對不同事物的價值觀念，審美意識和時空觀念。同時，人們對廣告設計要求也從靜態(tài)化、平面化向動態(tài)化、綜合化轉變。 Flash 作為一種現(xiàn)代的傳播方式和設計方式，將完美的創(chuàng)意、生動幽默的動畫效果、視覺表現(xiàn)手法和聲音有效的融合在一起，它不僅彌補了傳統(tǒng)廣告的不足，而且更能給人留下深刻的印象。 Flash 使用矢量圖形和流式播放技術。與位圖圖形不同的是，矢量圖形可以任意縮放尺寸而不影響圖形的質量；流式播放技術使得動畫可以邊播放邊下載，從而緩解了網(wǎng)頁瀏覽者焦急等待的情緒，使所出作品最大程度支持網(wǎng)絡傳輸。 1997 年 Flash 開始出現(xiàn)在中國， Flash 是一個技術門檻比較低，開發(fā)成本也相對比較低的優(yōu)秀軟件。 國外大量的優(yōu)秀 Flash 動畫在國內迅速傳播，因其不少作品很符合大眾口味。 而且 Flash 這種新穎的動畫廣告便于各種媒體的傳播，喜好 Flash 動畫的觀眾數(shù)量也在積聚增加。 一項由某著名品牌發(fā)起的最 新網(wǎng)上調查表明， Flash 動畫廣告已成為越來越多上網(wǎng)族的最愛。 在“你認為什么是最酷”的提問中， Flash 名列眾多答案的榜首，另有半數(shù)以上的被調查者認為 Flash 是現(xiàn)代廣告新潮一族的至酷標志。 然而，站在新世紀的門檻上看，全國環(huán)境形勢仍然相當嚴峻，各項污染物排放總量很大，污染程度仍處于相當高的水平，生態(tài)惡化加劇的趨勢尚未得到有效遏制，部分地區(qū)生態(tài)被破壞的程序還在加劇。 人存在于這個社會，必然會與別人產生各種錯綜復雜的關系，希望別人能以誠待自己，這就要求我們以誠待人。這是當初做這部動畫的出 發(fā)點和思想源點，希望做一部動畫來能引起別人的共鳴 ,也是自己做動畫的出發(fā)點，而做動畫一直是自己的愛好和擅長 ,所有由此引此了這部動畫，公益廣告一直可能被認識是認真嚴肅的事情，總是希望能通過幽默的情節(jié)，讓人一笑之后 ,能有所感想，這也是做動畫的最基本思想。 菏澤學院?？粕厴I(yè)設計（論文） 4 1 Flash 的簡介 Flash 的概述 Flash 是美國的 MACROMEDIA 公司于 1999 年 6 月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動畫設計軟件。它是一種交互式動畫設計工具，用它可以將音樂、聲效、動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質的網(wǎng) 頁動態(tài)效果。也是 macromedia 公司推出的交互式矢量圖和Web 動畫的標準。網(wǎng)頁設計者使用 Flash 創(chuàng)作出既漂亮又可改變尺寸的導航界面以及其他奇特的效果。 Flash涉及到的領域有動畫游戲制作、網(wǎng)絡構件、學習課件、網(wǎng)站廣告設計及全 Flash網(wǎng)站，主控界面等等。主要特點是制作簡單、通用性比較大、涉及的領域多、制作出的東西效果都可以做到非常精致。缺點在于有些效果需要別的軟件輔助制作等等，不是所有效果都能制作出來（比如些 3d 效果， Flash 就很難制作，只能通過導入的方式或者幀并幀的方式）。 Flash 有三重意義 :1)Flash 英文本意為“閃光”； 2)它是全球流行的電腦動畫設計軟件； 3)它代表用上述軟件制作的流行于網(wǎng)絡的動畫作品。 Flash 是一種交互式矢量多媒體技術，他的前身是 Future Splash，早期網(wǎng)上流行的矢量動畫插件。后來由于Macromedia 公司收購了 Future Splash 以后便將其改名為 Flash2，到現(xiàn)在最新的flashcs3?，F(xiàn)在網(wǎng)上已經(jīng)有成千上萬個 Flash站點，著名的如 Macromedia專門 ShockRave站點，全部采用 Shockwave Flash 和 Director?？梢哉f Flash 已經(jīng)漸漸成為交互式矢量的標準，未來網(wǎng)頁的一大主流。 Flash 的現(xiàn)狀 最新數(shù)據(jù)表明， MACROMEDIA 產品擁有龐大的用戶群，截至去年年底，全球有超過三億六千三百萬的在線安裝用戶 FLASH PLAYER，他們可以即時觀看 FLASH 動畫內容。世界上第一部完全由 FLASH 軟件制作的電視系列劇“ WHEN QUADS WON`T LEAVE”于加拿大TELETOON 電視臺黃金時段播出。北京小川工作室 85 集幼兒電視動畫短片《棒棒英語》在中央 7 套節(jié)目播出，這是中國第一部用 FLASH 制作的長片 電視動畫系列。 MACROME DIA近日與全球領先的交互式電視公司 OPENTV 聯(lián)合宣布， 將 FLASHPLAYER 直接設置在OPENTV 的 HTML 引擎 DEVICE MOSAIC 中。 OPENTV 的中間件配置在全球兩千萬機頂盒中，這樣，電視觀眾就可以享受 FLASH 動畫、交互式游戲、交互式購物的快樂。 世界上第一部長篇動畫片《白雪公主》誕生于上個世紀 30 年代。之后，中國第一部長篇動畫片《鐵扇公主》也問世了，但是目前國內動畫界、影視界，在體制上仍然還是把技術和藝術分為兩個行業(yè)。技術人員大多只注意硬 件設備的開發(fā)和運用，對藝術缺乏關注和感悟，而多數(shù)編導人員僅注重在藝術領域的發(fā)揮和