【正文】 1 通城縣 莊前村 “快樂農(nóng)夫” 農(nóng)家樂 旅游 建設 項 目 建 議 書 2 3 目 錄 第一章、前言 ......................................................................................... 5 第二章、項目概況 ................................................................................. 5 、農(nóng)家樂旅游發(fā)展概況 .............................................................. 5 、國外農(nóng)家樂發(fā)展概況 .................................................... 5 、國內(nèi)農(nóng)家樂發(fā)展概況 .................................................... 6 、開發(fā)目的 ................................................................................. 5 、成功因素 ................................................................................. 9 第三章、 莊前 村開發(fā)條件分析 .............................................................. 6 、區(qū)位條件良好 .......................................................................... 6 、交通條件便利 .......................................................................... 6 、政策環(huán)境優(yōu)越 .......................................................................... 6 第四章、市場分析 ............................................................................... 10 、市場潛力 ............................................................................... 10 、消費群體 ................................................................................. 7 、市場環(huán)境 ............................................................................... 11 、政治方面 ...................................................................... 11 、經(jīng)濟方面 ........................................................................ 8 、社會因素 ...................................................................... 13 第五章、產(chǎn)品分析 ................................................................................. 9 、農(nóng)家樂旅游發(fā)展的特點 .......................................................... 9 4 、產(chǎn)品特色優(yōu)勢 ........................................................................ 14 、價格優(yōu)勢 ............................................................................... 15 、經(jīng)營模式優(yōu)勢 ........................................... 錯誤 !未定義書簽。 第六章、開發(fā)對策 ............................................................................... 15 、規(guī)范政府的主體行為 ,走節(jié)約高效可持續(xù)發(fā)展之路 ........... 15 、持旅游資源 的永續(xù)利用 ........................................................ 16 、提高農(nóng)家樂旅游規(guī)劃設計水平 ............................................ 16 、打造農(nóng)家樂精品 ,塑造區(qū)域整體品牌 ................................... 17 、培育綠色觀念 ，規(guī)范農(nóng)家樂旅游的管理 ............................. 18 、加強宣傳，樹立現(xiàn)代營銷觀念 ............................................ 19 第七章、企業(yè)營銷策略 ........................................................................ 13 、核心產(chǎn)品 ............................................................................... 13 、農(nóng)場的獲得 .................................................................. 13 、農(nóng)場怎么玩 .................................................................. 14 、能不能 “ 偷菜 ” .......................................................... 20 、游戲規(guī)則 ...................................................................... 21 、多種休閑娛樂活動相結合 .................................................... 22 、戶外休閑 ...................................................................... 22 、戶內(nèi)娛樂 ...................................................................... 23 、經(jīng)營方式 ............................................................................... 23 、促銷 ....................................................................................... 16 、市場發(fā)展目標 ........................................................................ 16 5 第一章、 前言 20 世紀 80 年代以來，農(nóng)家樂 旅游 異軍突起， “ 吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂、購農(nóng)家品 ” 深深受到現(xiàn)代城市人的青睞，到農(nóng)村去體驗鄉(xiāng)野生活 ， 最終達到健康、休閑、養(yǎng)生的目的。 第 二章、 項目概況 、 農(nóng)家樂旅游發(fā)展概況 、國外農(nóng)家 樂發(fā)展概況 農(nóng)家樂旅游的雛形來自于國外的鄉(xiāng)村旅游 ,開展的比較成功的是一些歐美發(fā)達國家。早在 19 世紀 ，在歐美一些發(fā)達國家， 都市人為逃避城市工業(yè)污染和快節(jié)奏 的生活方式而走進了鄉(xiāng)間。意大利在 1865年就成立了 “ 農(nóng)業(yè) 與旅游全國協(xié)會”， 專門介紹城市居民到農(nóng)村去體驗野外生 活。隨著交通設施的發(fā)展， 縮短了城 鄉(xiāng)距離， 加大了鄉(xiāng)村地區(qū)的可進入性 ， 歐洲 的 阿爾卑斯山 區(qū)和美國、加拿大落基山區(qū)成為世界早期的鄉(xiāng)村旅游區(qū)。 現(xiàn)階段，農(nóng)家樂 旅游在歐洲及美國、加拿大地 區(qū)得到了蓬勃發(fā)展，已具有相當大的規(guī)模 ， 走上了規(guī) 范化發(fā)展的道路， 如流行日木的觀 光農(nóng)業(yè)、意 大利的鄉(xiāng)村度假、澳大利亞的牧場旅游、美國的農(nóng)場旅游等。在新西蘭、愛爾蘭、法國等國家，政府甚至把農(nóng)家樂 旅游 作為穩(wěn)定農(nóng)村，避免農(nóng)村人口向城市流動的重要手段，并在資金和政策上給與 大力支持。 6 、國內(nèi)農(nóng)家樂發(fā)展概況 我國是一個古老的農(nóng)業(yè)國 ,悠久的農(nóng)業(yè)歷史孕育了濃厚 的農(nóng)耕文化 ,加上各地的農(nóng)業(yè)資源豐富 ,景觀差異大 ,具備了 發(fā)展農(nóng)家樂旅游的充足條件。 農(nóng)家樂旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結合所應運而生的一種新興的都市農(nóng)業(yè)項目，既是鄉(xiāng)