市場營銷作業(yè)——個人營銷計劃(已修改)
2025-09-03 21:48 本頁面
【正文】 市場營銷計劃 題目： 耐克中國市場營銷計劃 姓名 : xxx 班級 : xxxx 學(xué)號 : xxxxxxxxxxxxxxxx 摘 要 摘 要：隨著經(jīng)濟全球化的加劇，耐克品牌日益深入到全球各地，其獨特的戰(zhàn)略管理方式和生產(chǎn)經(jīng)營模式，使耐克公 司一舉成為全世界最大最成功的體育用品生產(chǎn)商。面對新的發(fā)展形勢和國內(nèi)外的激烈競爭，耐克品牌的未來方向應(yīng)該如何選擇？人們提起耐克運動鞋，都已十分熟悉。人們還經(jīng)常在籃球鞋、運動衫、網(wǎng)球帽上看到耐克的商標(biāo)。的確，這是一家全球十分著名的生產(chǎn)和銷售運動鞋的公司。而耐克這一標(biāo)志，成為了一個時尚的流行符號而風(fēng)靡全世界，耐克也順利的成為世界運動品牌中的老大。但是我們這次要從中國市場的角度來分析耐克品牌，顯而易見耐克并沒有在中國市場遙遙領(lǐng)先，這說明耐克在中國市場還有十分廣闊的市場可以發(fā)展。也許是中國市場競爭激烈；也可能是耐克在 中國市場水土不服；或者是耐克本身發(fā)展遭遇瓶頸。那么如何讓這個有些疏遠(yuǎn)但是又十分流行的耐克品牌，在“中國化”的土壤上堅強中國市場呢！ 耐克中國市場營銷計劃 一、市場分析 （一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) 作為世界著名品牌， NIKE 仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外， NIKE更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，如邁克爾 .喬丹（籃球）、羅納爾多（足球）、邁克爾 .約翰遜（田徑）等等，其中更為 推出了其單獨品牌 “AIR J ORDAN” 。目前， NIKE 幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但 NIKE 仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。 （二）當(dāng)前市場和戰(zhàn)略描述 當(dāng)前市場狀況 耐克從創(chuàng)立到快速的發(fā)展過程可以說是一個奇跡，耐克的世界第一也并非浪得虛名。但是耐克品牌面對中國市場激烈的競爭稍顯疲軟。雖排在第一的地位，但是在中國的市場上并沒有十分突出一個強有力的耐克品牌形象和氣勢。因此耐克需要重振雄風(fēng)，必須像運動員一樣突破自我。 戰(zhàn)略描述 （一）耐克公司自我突破 耐克在理念上有所改變從“ Just do it”到“ I can”。雖然耐克公司沒有摒棄“ just do it”，但不思變則退。耐克要突破，可以在產(chǎn)品種類方面做進(jìn)一步延伸，同時也可以發(fā)展子品牌擴充產(chǎn)品種類或者形成一個自我競爭的局面，來給消費者新鮮感，讓消費者知道耐克是你個人的品牌。 （二）向新市場、新渠道進(jìn)發(fā) 向二三線城市發(fā)展擴大市場份額 向中國的二三線市場進(jìn)軍已經(jīng)成為耐克等洋品牌在全球?qū)崿F(xiàn)業(yè)
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