乳業(yè)公司廣告投放和管理規(guī)定(已修改)
2025-09-03 11:21 本頁面
【正文】 乳業(yè)公司 廣告投放和管理規(guī)定 根據(jù)公司 XXXX 年的銷售目標任務(wù)，特制定 XXXX 年廣告投放管理條例，目的是加強對廣告、促銷的審批、監(jiān)督和管理，使之真正起到促進銷售、服務(wù)銷售的作用。 一、廣告投放的實施規(guī)則： 1． .XXXX 年廣告費按公司年銷售額的 8%額定。其中中央電視臺按2%年銷售額提取，由廣告部統(tǒng)一安排。全國衛(wèi)視臺聯(lián)播或省級電視臺的廣告按年銷售額的 %提取，由廣告部統(tǒng)一洽談、簽訂協(xié)議，按照各類產(chǎn)品促銷推廣的需要，有重點的進行投放。公司統(tǒng)一集中安排的促銷活動及形象宣傳費計劃為 2%；其中一個點為公司全年的統(tǒng)一 促銷活動，另一個點用于 XXXX 年支持各市場進行大型公益或促銷活動等。大商場、大超市按銷售額的規(guī)定比例提取，約 %；各省銷售分公司的地方媒體的廣告投放以及促銷活動、促銷用品的投入按公司規(guī)定的額度實施，詳見 XXXX年各市場廣告費分配表。 2．廣告部負責制定中央電視臺、中央人民廣播電臺、全國省級衛(wèi)視臺或省級電視臺的全年廣告投放計劃。報請總經(jīng)理批準后，具體實施各項廣告投放工作。 3．大型戶外廣告由各市場填寫申請表，報大片區(qū)經(jīng)理審核同意，由廣告部統(tǒng)一洽談合同、制作畫面，報經(jīng)總經(jīng)理批準后，落實具體實施工作。由各市場 進行驗收并監(jiān)督該廣告的全程投放。 4．促銷活動費用由銷售分公司按 3%的額度與客戶共同策劃、使用。太陽傘、冷柜等配送性帶廣告促銷用品由公司統(tǒng)一制作發(fā)放。 二、投放媒體選擇原則： 1．廣告所投放的媒體須確保是收視率或收聽率高的媒體。 2．必須能實施監(jiān)聽、監(jiān)播的媒體。 3．能享受到最低優(yōu)惠價的媒體。 4．能提供新聞宣傳等全方位服務(wù)的媒體。 5．特殊原因，必須要投放的媒體。 6．地級媒體有選擇的投放，縣級及縣級以下的媒體，原則上不考慮投放。 廣告協(xié)議的簽署與審批 (一 )廣告協(xié)議簽訂要求 1．廣告協(xié)議需明確簽署 刊播媒介，并加蓋介公章。 2．廣告協(xié)議格式應(yīng)以我公司統(tǒng)一制定的協(xié)議書為藍本，并且用電腦打字填寫，不得隨意改動。所有涂改過的協(xié)議或手工書寫的協(xié)議，一律無效。 3．各市場簽訂廣告經(jīng)辦人資質(zhì)： (1)省級媒體由廣告部或省級經(jīng)理簽訂； (2)地級媒體由省級經(jīng)理與地級經(jīng)理簽訂； 4．廣告協(xié)議到期后，如該媒體仍需繼續(xù)投放，應(yīng)重新簽訂新的協(xié)議。 5．廣告協(xié)議由經(jīng)辦人簽字后，段經(jīng)省級經(jīng)理審核簽字確認后再上報
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