【正文】 重慶三峽學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目 《論廣告詞對規(guī)范漢語的負(fù)面影響及其對策 —— 以萬州為例》 綜 合 報(bào) 告 重慶三峽學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃 《論廣告詞對規(guī)范漢語的負(fù)面影響及其對策 —— 以萬州為例》小組 二零一四年六月二日 重慶三峽學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院 大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目 （論廣告詞對規(guī)范漢語的負(fù)面影響及其對策 —— 以萬州為例） 材 料 匯 編 創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)小組 第 1 頁 目錄 一、 重慶三峽學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目申報(bào)表 ????? 2 二、 重慶三峽學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目驗(yàn)收報(bào)告 ???? 10 三、 課題論文（論廣告詞對規(guī)范漢語的負(fù)面影響及其對策 —— 以萬州 例） ???????????????????????? 20 四、 萬州區(qū)語言文字政策 ????????????????? 47 五、 “延伸型”小論文（論廣告詞與青少年的語言規(guī)范化）??? 50 六、 對政府的倡議書 ?????????????????? ? 58 七、 對廣大青少年的倡議書 ???????????????? 60 八、 關(guān)于廣告詞的未來預(yù)想 ???????????????? 62 九、 鐘玨的實(shí)踐心得 ??????????????????? 64 十、 成秋蕓的實(shí)踐心得 ?????????????????? 66 十一、 周萍萍的實(shí)踐心得 ????????????????? 68 十二、 成定瓊的實(shí)踐心得 ????????????????? 70 十三、 小組會議記錄 ??????????????????? 73 十四、問卷調(diào)查表 ???????????????????? 76 十五、問卷分析報(bào)告 ??? ???????????????? 79 第 2 頁 重慶三峽學(xué)院 大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目申報(bào)表 項(xiàng)目名稱： 論廣告詞對規(guī)范漢語的負(fù)面影響及其對策 ——以萬州為例 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 鐘玨 所在院校、專業(yè)、年級： 文學(xué)與新聞學(xué)院 2021 級漢語言文學(xué)（師范） 2 班 指導(dǎo)教師： 李朝平 聯(lián)系電話： 15523651250 電子信箱： 填表日期： 2021 年 9 月 27 日 教務(wù)處制 第 3 頁 項(xiàng)目名稱 論廣告詞對規(guī)范漢語的負(fù)面影響及其對策 —— 以萬州為例 申請經(jīng)費(fèi) 800 元 項(xiàng)目起止時(shí)間 2021 年 9 月至 2021 年 9 月 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 學(xué)號 姓名 年級 所在院系、專業(yè) 聯(lián)系電話 Email 202102024103 鐘玨 2021級 文學(xué)與新聞學(xué)院漢語 言文學(xué) 15523651250 202102024221 成秋蕓 2021級 文學(xué)與新聞學(xué)院漢語言文學(xué) 15870568994 202102024215 周萍萍 2021級 文學(xué)與新聞學(xué)院漢語言文學(xué) 15223748378 202102024247 成定瓊 2021級 文學(xué)與新聞學(xué)院漢語言文學(xué) 15923479800 導(dǎo)師 姓名 李朝平 院系 文學(xué)與新聞學(xué)院 職稱 /學(xué)歷 講師 Email 電話 15823774182 第 4 頁 申請理由 （包括項(xiàng)目背景及自身具備的知識條件） 項(xiàng)目背景： 據(jù)《周禮》記載，凡做交易都要“告于士”。城市與鄉(xiāng)村各有不同的文化，各有不同的氣質(zhì)，各有不同的風(fēng)景，也各有不同的吸引力。一座城市在地平線上，它的建筑就是它的身段，而建筑物和街道上的廣告詞，就是它的裝飾、它的打扮。而廣告詞中蘊(yùn)含的文化則顯示出這座城市的品味與要求，透視出這座城市的文化氣質(zhì)與 地方特色，因此，設(shè)計(jì)巧妙、配合環(huán)境而又彰顯地方特色的廣告詞，能夠吸引觀眾心神，深化品牌形象。廣告詞作為品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。如今，隨著企業(yè)對品牌傳播的認(rèn)可，隨處可見的廣告詞已經(jīng)成為了我們生活中的一部分；而廣告業(yè)已發(fā)展成為全民參與的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) !但在這種喜人的情況下，我們應(yīng)當(dāng)清醒地意識到：廣告用語不規(guī)范的商家為了追求與眾不同，創(chuàng)新及給人留下深刻印象等效果，不惜使用一些不合習(xí)慣、不合語法等等不規(guī)范的語言。由于這類廣告詞的頻繁使用，使得人們在不知不覺中受到了負(fù)面的影響。這對 于我們的漢語規(guī)范是極其不利的。綜上所述，規(guī)范新穎的廣告詞不僅是商業(yè)的組成部分，同時(shí)也是城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的表現(xiàn)。在對有創(chuàng)意的、規(guī)范的廣告詞進(jìn)行研究的同時(shí)，對不合理、不規(guī)范的廣告詞進(jìn)行得調(diào)查研究也是有價(jià)值、有意義的，然而針對這一不合理現(xiàn)象提出的相關(guān)對策也具有現(xiàn)實(shí)意義。 研究現(xiàn)狀 關(guān)于廣告詞的研究情況大致如下：在《中華人民共和國廣告法》一文中第三條指出，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求：第四條指出，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此，我們要按規(guī)定制定合法的廣告詞，杜絕使用不規(guī)范 的漢語作為表達(dá)。當(dāng)代社會，廣告詞中存在不少精品，它們不僅在語言傳播上顯示出貼近群眾生活，帶給人們以美的享受，而且產(chǎn)生了提高產(chǎn)品的知名度的效果，帶來了很好的經(jīng)濟(jì)效益。但同時(shí)也有一些廣告詞的不規(guī)范使用導(dǎo)致消費(fèi)者不能清楚地知道真實(shí)地產(chǎn)品及產(chǎn)品性能，不僅給人們的生活帶來了負(fù)面影響，而且給社會語言生活帶來很多負(fù)面的效應(yīng)，使得人們背離語言習(xí)慣。相關(guān)人士已經(jīng)對廣告詞中濫用專業(yè)術(shù)語、濫用模糊語言、用字不規(guī)范、定位不準(zhǔn)確等現(xiàn)象進(jìn)行了研究。綜觀這些研究成果不難發(fā)現(xiàn)，對不規(guī)范的廣告詞的研究多是停留在表面層次，因此，深入研究廣告詞 對規(guī)范漢語的負(fù)面影響是很有必要的。 第 5 頁 研究意義 其一，可以讓我們在調(diào)查研究中認(rèn)識并更正我們錯(cuò)誤的漢語使用習(xí)慣，幫助我們更好地了解漢語的深厚底蘊(yùn)。 其二，通過對不規(guī)范使用的廣告詞的研究，有利于 純潔我國語言用字環(huán)境，促進(jìn)我國語言文字規(guī)范工作進(jìn)一步持續(xù)有效的發(fā)展。 其三，在調(diào)查研究中，可以豐富廣告詞文化的內(nèi)容，并且從某種意義上講有利于我們更好地了解到萬州的文化特色。 其四，針對此種不合理的漢語使用習(xí)慣而提出的相關(guān)對策，能夠在一定程度上幫助青少年（尤其是初級階段的漢語學(xué)習(xí)者 ） 克服一定誤區(qū)，培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語文的興趣，養(yǎng)成 隨時(shí)積累語言素材的習(xí)慣，更好地掌握漢語。 參考文獻(xiàn) [1]全國人民代表大會常務(wù)委員會 ．中華人民共和國廣告法． 1994. [2]國家工商行政管理總局、中央宣傳部、公安部等 ． 違法廣告公告制度 ． 2021． [3]國務(wù)院． 廣告管理?xiàng)l例 ． 1987． [4]呂叔湘．現(xiàn)代漢語八百詞［ M］．北京：商務(wù)印書館， 1980． [5]朱德熙．語法講義．［ M］．北京：商務(wù)印書館， 1982． [6]國家工商行政管理局．廣告語言文字管理暫行規(guī)定． 1998． [7]中華人民共和國第九屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十八次會議 ． 中華人 民共和國國家通用語言文字法 ． 2021． [8]國家語言文字工作委員會 ． 簡化字總表 ． 1986． [9]文化部和中國文字改革委員會 ． 第一批異體字整理表 ． 1955． [10]國家和新聞出版署 ． 現(xiàn)代漢語通用字表 ． 1988． 自身?xiàng)l件 本組成員都是重慶三峽學(xué)院的本科大學(xué)生，雖然還沒有畢業(yè)，但是有扎實(shí)的學(xué)院專業(yè)知識，并且對于廣告詞對規(guī)范漢語的負(fù)面影響的調(diào)查研究有相關(guān)的知識積累、濃厚的興趣。我們?nèi)M成員在思想上都有一顆以中華民族、中華人民共和國為首位的愛國心，并且態(tài)度端正、積極向黨組織靠攏；在學(xué)習(xí)上，勤奮 刻苦，有上進(jìn)心，有明確的學(xué)習(xí)計(jì)劃，能夠自覺主動學(xué)習(xí)；在工作上，一絲不茍、認(rèn)真負(fù)責(zé)，在做好自己分內(nèi)事的同時(shí)，積極幫助他人，和諧周圍的人際關(guān)系。另外，我們獨(dú)立自強(qiáng)，有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維，多次參加社會實(shí)踐，有一定的經(jīng)驗(yàn)積累。對于現(xiàn)實(shí)中普遍存在的不規(guī)范漢語表達(dá)有一定的清醒認(rèn)識以及自己的相關(guān)看法。綜上所述，我們堅(jiān)信此次調(diào) 第 6 頁 查研究能夠取得圓滿成功！ 項(xiàng)目實(shí)施方案（內(nèi)容）、創(chuàng)新點(diǎn)和特色、預(yù)期成果 一、 項(xiàng)目實(shí)踐方案（內(nèi)容） 首先是通過在萬州地區(qū)的實(shí)踐調(diào)查得到萬州廣告詞中含有不規(guī)范漢語的使用 現(xiàn)狀，從有相同內(nèi)容的廣 告詞中發(fā)現(xiàn)過去與現(xiàn)在的不同表達(dá)方式，得出萬州廣告詞使用不規(guī)范漢語的發(fā)展歷程，了解相關(guān)的地方特色文化。 深入萬州的主要街道中，通過自身切身處地的調(diào)查得出萬州廣告詞使用不規(guī)范漢語的負(fù)面影響，并寫下收集到的相關(guān)意見。此次活動主要以問卷調(diào)查和實(shí)地調(diào)查為主。 在了解萬州廣告詞對規(guī)范漢語的負(fù)面影響后，聚集小組成員開個(gè)總結(jié)大會：各個(gè)成員運(yùn)用自身的興趣愛好以及相關(guān)的知識儲備對該調(diào)查研究的過程進(jìn)行深入探討，并且得出實(shí)際有效的研究成果，提出切實(shí)可行的整治措施。組長負(fù)責(zé)總結(jié)最終的討論結(jié)果，再結(jié)合相關(guān)的參考文獻(xiàn)，撰寫研究報(bào) 告。 二、創(chuàng)新點(diǎn)和特色 選題角度新穎。選擇“廣告詞對規(guī)范漢語的負(fù)面影響”這一研究話題，切合當(dāng)下廣告詞文化的發(fā)展趨勢，然而，將萬州作為調(diào)查研究的地點(diǎn)也是一大亮點(diǎn)，有益于反映萬州廣告詞文化的發(fā)展現(xiàn)狀，帶有一定的地方特色。而且，對于不規(guī)范漢語表達(dá)而提出的相關(guān)對策有利于促進(jìn)萬州地區(qū)廣告詞文化發(fā)展進(jìn)入新階段。 研究方法奇特。采用調(diào)查問卷與實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的調(diào)研方式，并且融入了大學(xué)老師的專業(yè)指導(dǎo)與成員的興趣愛好；參與人數(shù)多、考慮因素全，提出的相關(guān)對策在一定程度上更加切實(shí)可行。 研究課題具有與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。當(dāng)代 廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)蓬勃發(fā)展，成為新一代的創(chuàng) 第 7 頁 意產(chǎn)業(yè)。結(jié)合當(dāng)下廣告詞文化發(fā)展的現(xiàn)狀，此次研究廣告詞對規(guī)范漢語的負(fù)面影響并提出相關(guān)對策，對于規(guī)范群眾的語言使用習(xí)慣、促進(jìn)我國語言文字事業(yè)的又一次發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。 萬州地方色彩濃厚。本次調(diào)查研究主要是以萬州作為實(shí)踐地點(diǎn)，所以在考察 過程中，可以幫助我們更好地了解萬州的文化底蘊(yùn)。實(shí)行相關(guān)的對策，可以規(guī)范 萬州廣告詞中不合理的漢語使用情況，給萬州的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展注入新的活力。 三、預(yù)期結(jié)果 通過對萬州廣告詞中不規(guī)范漢字使用的調(diào)查研究，讓我們能夠?qū)V告詞的不規(guī)范使用 有一個(gè)清醒地認(rèn)識：雖然從廣告藝術(shù)的角度看，我們應(yīng)該允許創(chuàng)新、允許廣告詞的“新變”；但是從語言文化的角度看，廣告詞中使用不規(guī)范漢語表達(dá)，不利于語言文字健康文明發(fā)展，而且會誤導(dǎo)青年人，產(chǎn)生負(fù)面影響。由于弊大于利，所以我們呼吁實(shí)行相關(guān)對策，規(guī)范漢語的使用標(biāo)準(zhǔn)，讓我們更好地發(fā)揚(yáng)中華民族的漢語文化！ 項(xiàng)目進(jìn)度安排 （設(shè)計(jì)、實(shí)施、撰寫報(bào)告或論文、項(xiàng)目驗(yàn)收、論文發(fā)表或成果推廣等） 2021 年 9 月根據(jù)自身興趣以及相關(guān)的知識儲備開始準(zhǔn)備立項(xiàng)方案，具體如下： (1)組長根據(jù)本小組的實(shí)際情況，合理對組員進(jìn)行分工； (2)各抒己見，并征求指導(dǎo) 老師對立項(xiàng)方案的相關(guān)意見； (3)查閱與本次調(diào)查研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料； (4)綜合各方面的實(shí)際情況，制定出切實(shí)可行的調(diào)查問卷，并打印成份； (5)確立實(shí)踐的地點(diǎn)與相關(guān)的注意事項(xiàng)； (6)組長簡明扼要地歸納整個(gè)調(diào)查研究的計(jì)劃。 2021 年 1 月，根據(jù)對各方面的情況以及意見的綜合了解，制定符合實(shí)際的調(diào)查研究報(bào)告，分別闡述調(diào)查研究過程中具體地執(zhí)行項(xiàng)目； 2021 年 2 月至 3 月，本小組成員分別向萬州主要的街道、住宅區(qū)等人流量大的地區(qū)發(fā)放調(diào)查研究的問卷，并整合成相應(yīng)的實(shí)踐成果； 2021 年 4 月至 6 月，本小組將對萬州地區(qū)廣告詞的歷史淵源、發(fā)展進(jìn)程以 及對規(guī)范漢語的負(fù)面影響等多方面進(jìn)行深入地實(shí)地考察； 第 8 頁 2021 年 7 月，本小組將根據(jù)調(diào)查研究的實(shí)際成果，聚集小組成員進(jìn)行深入探討：把萬州地區(qū)的文化特色、漢語的規(guī)范要求、商家的經(jīng)濟(jì)效益等多方面結(jié)合起來，得出萬州地區(qū)廣告詞對規(guī)范漢語的負(fù)面影響，提出實(shí)際有效的相關(guān)對策； 2021 年 8 月，根據(jù)以上的實(shí)際結(jié)果，設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告的具體框架，并且得出小組實(shí)踐的驗(yàn)收報(bào)告和調(diào)查研究的論文； 2021 年 9 月驗(yàn)收預(yù)期成果。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算與用途 （材料費(fèi)、資料費(fèi)、調(diào)研費(fèi)等） 小組課題在萬州本地進(jìn)行，費(fèi)用開支較少，擬定為 800 元人民幣。 經(jīng)費(fèi)用途 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 策劃、問卷、報(bào)告等相關(guān)的資料費(fèi) 350 元 餐飲、車費(fèi) 300